Проекты

Обоснование

Сувенир – это память о месте, в котором побывал человек. Локальный сувенир несёт в себе культурные коды территории, рассказывает об историческом наследии, традициях, особенностях конкретного региона или города.
"Северный подарок" – это созданный совместно с музеями и ремесленниками – представителями творческих индустрий – самобытный рассказ о двух городах Севера России – Кеми и Каргополе – в форме ремесленных сувенирных боксов. Создание условий для совместной работы музеев и локальных ремесленников позволит сохранять традиционные ремёсла, найти для музеев новые формы сотрудничества с творческими единицами территории. Внешняя экспертная поддержка проекта, которая заключается в помощи в дизайне и маркетинге, с одной стороны, позволит локальным музеям и ремесленникам обучаться в действии, а с другой стороны, реально покажет, как можно актуализировать культурные коды территории, включая в этот процесс представителей творческих индустрий.

Цель

1. Поддерживая стремление малых городов Севера России к брендированию территорий в контексте развития внутреннего туризма, увеличения самозанятости местных жителей через творческое самовыражение и расширение услуг городских музеев на примере городов Кемь и Каргополь, распространить методику создания локальных сувенирных боксов "Северный подарок" как оригинальных, характерных только для определённого места маркеров культурно-исторической идентичности, традиционных ценностей.

Задачи

1. На основе анализа локальных особенностей Каргополя и Кеми организовать программу сопровождения ремесленников и музеев по совместной разработке и изготовлению сувенирных боксов "Северный подарок" как оригинальных, характерных только для определённого места маркеров культурно-исторической идентичности
2. Привлечь к созданию методики разработки сувениров, основанных на локальных культурных кодах, специалистов в сфере творческих индустрий и распространить описанную методику в открытом доступе

Актуальность и общественная значимость

Повышение интереса к культурному наследию, традициям, особенностям регионов происходит через разные формы взаимодействия с жителями страны. Фестивали, просветительские мероприятия, концерты, экспозиции музеев становятся достаточным поводом для посещения малых городов России и начала знакомства с локальным культурным кодом. Начиная с 2022 года поток туристов в Республике Карелия (в 2022 г. количество туристов превысило 1 млн человек) и Архангельской области (в 2022 г. количество туристов превысило 450 тыс. человек) растёт, а по прогнозам экспертов к концу 2023 г. увеличится на 10% (https://pomorland.travel/news/turpotok_v_arkhangelskuyu_oblast_vyros_v_2022_godu/?ysclid=lldnlrjiil288745622). По данным Каргопольского музея в 2022 году музей посетили более 75 тысяч экскурсантов, что на 13% больше, чем в 2019 (до пандемии COVID-19). Кемский музей ведет активную проектную деятельность и является местом притяжения для местных жителей и туристов (https://pomorie-karelia.ru/6254978064/2467861052/).
Большой популярностью пользуются туры выходного дня, когда можно познакомиться с новой территорией и за короткое время узнать о ней как можно больше. Малые города России становятся точками притяжения. Особенными маркерами и носителями информации о регионах становятся сувениры, которые туристы покупают как память, эмоционально-просветительский продукт, при помощи которого преподносят информацию о месте пребывания другим людям. Исследования Ассоциации «ЭХО» показывают, что туристы часто приобретают дешёвый сувенир, выполненный промышленным способом, поскольку качественных предложений от ремесленников на рынке мало. Кроме того, туристы готовы заплатить за необычный локальный сувенир от 1 до 5 тысяч рублей, а ремесленники уверены в том, что туристы хотят приобрести на память изделие по цене не выше 500 рублей.

Проблема: при росте спроса туристов на качественный локальный сувенир ремесленники не могут самостоятельно сделать выгодное маркетинговое предложение, что приводит к потере дополнительного заработка и снижает их желание стать самозанятыми в сфере креативных индустрий.
Ссылка на исследование: https://etnoecho.ru/media/filer_public/79/2a/792ae683-31cf-4dd8-8a1c-caf2e56082b0/spravka-o-vzaimodeystvii-remeslennikov-i-turisticheskogo-biznesa-v-respublike-kareliya.pdf

Музеи городов Кеми и Каргополя – музеи малых городов с богатыми фондами, которые раскрывают культурные коды, традиции, особенности территорий. Город Кемь расположен на берегу Белого моря, Каргополь стоит на реке Онега, впадающей в Белое море. Не смотря на принадлежность города двум разным регионам Севера, вода является объединяющим символом. Рассказы о русской и поморской самобытности станут основой создания совместного продукта между музеями и ремесленниками. Стоит отметить, что музеи обоих городов – участников проекта – имеют большой потенциал для создания творческих коопераций с местными ремесленниками. Фонды локальных музеев содержат уникальную информацию о ремёслах, визуальных, технологических решениях в одежде и предметах быта, основанных на традиционных знаниях конкретного места. Эти знания являются ключом к созданию уникальных музейных сувениров, которые поддерживают культурные коды территории. Необходимо отметить, что связи творческих единиц в малых территориях достаточно крепкие, но для полноценного запуска устойчивых и системных улучшений сотрудничества необходимы знания методик проектирования творческих продуктов, маркетинга. Изучив сувенирную продукцию Каргополя и Кеми, специалисты Ассоциации «ЭХО» пришли к выводу, что северные сувениры (память) территории похожи друг на друга, редко доносят информацию об уникальности места. Зачастую, идея сувенира, эстетическая подача, дизайн, упаковка выполнены на низком уровне.

Проблема: отсутствие у музеев методик создания творческих союзов и создания локальных сувениров, основанных на фондовых предметах, как оригинальных, характерных только для опредёленного места маркеров культурно-исторической идентичности, традиционных ценностей.
Пример работы Ассоциации «ЭХО» и Национального музея Республики Карелия: https://etnoecho.ru/ru/publications/interpretaciya-kulturnogo-naslediya-v-remyoslah-i-dizajne/

География проекта

СЗФО РФ, Республика Карелия, г. Петрозаводск, г. Кемь; Архангельская обл., г. Каргополь

Целевые группы

1. Ремесленники и ремесленные предприниматели – лица, создающие изделия при помощи современных и традиционных ремесленных технологий на продажу, небольшими партиями
2. Сотрудники локальных городских музеев, включая смотрителей фондовых коллекций, администрацию музеев
3. Представители креативных индустрий (дизайнеры, маркетологи, фотографы), имеющие опыт практического сотрудничества с ремесленниками