Проекты

Обоснование

Творческая концепция проекта “Дорога мастеров” опирается на следующие ключевые элементы: сохранение культурной идентичности и адаптация её к современным условиям; усиление экономики региона путем развития его творческого потенциала (ремесла и туризма); вовлечение в эти процессы самобытных мастеров Алтая.

В нашем регионе много талантливых и уникальных мастеров, а также интересных малых туристических проектов, которые имеют большой потенциал для событийного туризма. Например, разнообразные галереи и мастерские села Аскат, уже сформировавшие бренд территории "Деревня мастеров"; многочисленные мастера в других отделенных селах Чемальского, Шебалинского районов, приглашающих к себе не только за покупками, но и для знакомства с ремеслом и культурой региона. Появляются на рынке туристических услуг творческие поездки, туры для художников и психологические ретриты, включающие мастер-классы и различные арт-терапии.

Для сохранения культуры страны немаловажно сохранение и возрождение традиционных ремесел, что не гарантирует их популярности и востребованности в современном мире. Чтобы сделать их актуальными и полезными, нужно показать, как ремесло связано с повседневной жизнью человека и встроено в нее, как оно украшает быт и наполняет его смыслом. Это можно сделать путем актуализации и приспособления ремесла к современным условиям. В этих важных задачах поможет акселератор и эксперты-наставники, которые обладают знаниями и опытом в данной области.

История и традиции нашего региона создаются вокруг древних торговых путей многих народов, поэтому ремесло здесь формируется под влиянием множества исторических и культурных кодов, а также уникальной первозданной природы Горного Алтая. Фестиваль “Дорога мастеров” служит своеобразным мостом между прошлым и настоящим: он продемонстрирует богатое культурное наследие и станет площадкой для презентации современных изделий мастеров и продвижения ремесленно-туристических продуктов, разработанных в акселераторе.

Цель

1. Формирование условий для развития в Республике Алтай народного творчества, креативных индустрий, сохранения и осовременивания народно-художественных промыслов путём организации образовательно-наставнической программы для ремесленников, мастеров народно-художественных промыслов, работников туриндустрии в тандеме с дизайнерами для успешного развития бизнеса.

Задачи

1. Выявление перспективных ремесленных проектов и проектов туриндустрии Республики Алтай, а также помощь в понимании путей их продвижения.
2. Создание новых творческих продуктов (или развитие имеющихся) ремесленниками, мастерами и представителями туриндустрии через переосмысление традиций и культурных кодов посредством обучения и наставнического сопровождения участников проекта.
3. Привлечение внимания к национальным и самобытным ремеслам и декоративно-прикладному творчеству, а также к новым решениям в сфере туризма, связанным с особенностями региона.
4. Формирование сообщества креативных индустрий в Республике Алтай. Объединение творческих самозанятых, предпринимателей и физических лиц.

Актуальность и общественная значимость

В своей деятельности Ассоциация народно-художественных промыслов активно взаимодействует с мастерами, и мы хорошо знакомы со всеми проблемами и сложностями, с которыми они сталкиваются в развитии своих проектов. Одной из них является слабое общение между мастерами и практически полное отсутствие коммуникации мастеров с туризмом, которая очень важна с учетом туристической направленности Республики Алтай. В творческой коллаборации ремесла и туризма может появиться плодотворное взаимовыгодное сотрудничество.

Для выяснения актуальности проблемы Ассоциация произвела анкетирование мастеров, ремесленников и художников, проживающих на территории Республики Алтай. Было собрано 114 анкет.
Большинство принявших участие мастеров живут в районах с наиболее развитой туристической инфраструктурой и транспортной доступностью: Майминский район и г. Горно-Алтайск - 48 человек, Чемальский район - 27 человек, Шебалинский район - 8 человек. В остальных удаленных районах - 31 человек. Результаты опроса показали, что практически все опрошенные стараются повышать уровень своей компетенции в разных отраслях.
Не проходят никакие образовательные программы только 10% респондентов, что говорит о высокой потребности освоения новых знаний и умений среди мастеров.
При этом платное образование могут себе позволить менее 10% опрошенных. Интересы развития мастеров согласно опросу: 72% интересуются продвижением продукции и маркетингом, 59,6% хотят улучшить свои навыки фотосъемки готовых изделий, 52,6% интересуются новыми трендами рынка. Почти половина мастеров хотят улучшить дизайн изделий - 44,7%.

По данным министерства экономического развития Республики Алтай в настоящее время работают более 250 мастеров и 100 ремесленников. Это говорит о том, что наш опрос охватил примерно 25% нашей целевой аудитории и является релевантным.

Анкетирование и сбор статистических данных из министерства экономического развития и центра “Мой бизнес” подтвердило наше предположение, что мастера очень нуждаются в знаниях и навыках продвижения и дизайна.

По результатам контент-анализа можем выделить следующие ключевые тезисы от экспертов и значимых лиц региона:
- Глава Республики Алтай Олег Хорохордин говорит о стратегии развития Республики Алтай, которая заключается в экономическом развитии с сохранением окружающей среды и развитием творческих индустрий и человеческого потенциала на основе культурного и исторического наследия региона. Стратегия также подразумевает создание условий для развития народных художественных промыслов в регионе.
- Проект «Дорога мастеров» соответствует целям нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства», который предполагает обеспечение экономического роста в стране за счет мультипликативности туристической отрасли. В России активно развивается внутренний туризм, и Горный Алтай традиционно является одним из флагманов отрасли. «По итогам сезона мы говорим о рекордных цифрах. Это относится и к туристическому потоку, и к количеству мест размещения, к числу занятых в отрасли, пассажиропотоку в аэропорту «Горно-Алтайск», налоговым поступлениям от сферы туризма», – подчеркнул глава региона.
- Согласно официальным данным, полученным из министерства туризма Республики Алтай, турпоток составил 2,64 млн посещений.
Ввиду повышенного спроса на услуги индустрии гостеприимства, активно развиваются меры государственной поддержки в виде субсидий на развитие туристической и обеспечивающей инфраструктуры, обучается молодежь для кадрового обеспечения туробъектов.

Акселерационные программы по бизнесу и дизайну, разработанные специально для начинающих или уже опытных ремесленников и представителей туристической индустрии, помогают им в короткие сроки, без отрыва от основной деятельности, начать предоставлять более качественные и современные услуги и производить товары для местных жителей и гостей региона.

Благодаря особенностям своего географического расположения и исторического развития, на территории Республики Алтай не сформировались обособленные народные промыслы, как в других регионах. Нет тех центральных ремесленных или производственных образов, составляющие визитку региона. Как, например, оренбургские платки или вологодское кружево, гжель или хохлома. По сути локальная идентичность нашего региона только сейчас формируется. На основе ремесленных особенностей, многонационального колорита и удивительной природы множество мастеров и художников создают новый образ региона. Считаем важным на этом пути помочь мастерам передать в своих работах целостное восприятие образа Алтая и придать стимул их творчеству.

География проекта

Республика Алтай

Целевые группы

1. Ремесленники и мастера народно-художественных промыслов Республики Алтай
2. Представители туриндустрии Республики Алтай
3. Жители и гости Республики Алтай, среди интересов которых традиции, дизайн, ремесла