Проекты

Обоснование

Проект «Создано Севером: истории, ремёсла, дизайн» актуален для двух тематических направлений конкурса: «Место силы» и «Многонациональный народ». С одной стороны, проект продвигает локальные традиции, ремесленные и творческие площадки как факторы развития территории. С другой стороны, речь идёт о культурном наследии трёх регионов Северо-Запада России, каждый из которых имеет уникальный этнический код. Республика Карелия, где базируется Ассоциация «ЭХО», это земля двух эпосов – традиционных карельских рун и русских былин, это место проживания трёх финно-угорских народов – карелов, вепсов и финнов. В Карелии также бытует культура этнографических групп русских – заонежская и пудожская. Вдоль морской береговой линии Карелии и Архангельской области проживают поморы. Уникальная культура коми народа – изюминка Республики Коми. Национальные особенности народов этих трёх регионов формируют ремесленные, языковые и творческие традиции, они лежат в основе местных историй, ценностей и традиционных знаний. Именно они стали краеугольным камнем проекта, поэтому команда выбрала направление «Многонациональный народ» в качестве основного.
Один из элементов проекта – сторителлинг; команда планирует работать с традицией, историей и краеведением. В произведениях ремесленников зашифрованы история места, понимание собственной идентичности и тесная связь с природой. Мероприятия проекта направлены на преобразование уходящей традиционной культуры в креативный востребованный продукт. Важно перевести глубокие и ценные смыслы, идеи, знания коренных народов в понятные современному человеку символы, сохранив при этом традиционные техники ремёсел, придав изделиям новый функционал.
Брендирование – это второй элемент проекта, поддерживающий выбранное тематическое направление. Проект формирует уникальный бренд ремёсел и дизайна «Создано Севером», продвигая систему ценностей, находящихся в основе культур народов Севера. Ремесленные традиции территорий являются конкурентным преимуществом для создания нового бренда. Актуальность ручного труда и традиционных ремесел возрастает на фоне формирования культуры нового потребления – тренда нескольких будущих десятилетий. Культура нового потребления транслирует культурные коды регионов и способствует росту патриотического сознания многонационального единства России. Кроме этого, история, культура, природно-климатические, национальные особенности отдельных городов, сёл, деревень республик Карелия и Коми, Архангельской области становятся основой для осознания и демонстрации самобытности и неповторимости. Осмысленные культурные коды лягут в основу созданных историй и новых линеек ремесленной продукции, понятных современному потребителю.
Запланированные мероприятия также поддерживают выбранное направление. В частности, команда предполагает визуализировать ремесленное наследие народов Северо-Запада путём фотофиксации, создания аудиовизуального контента, записи выпусков подкаста «Шито-крыто» и публикации итогового каталога.

Цель

1. Создание и продвижение зонтичного бренда "Создано Севером" на основе образа и ценностей современных ремёсел, традиций, нематериального культурного наследия, локальных историй и креативной экономики народов Республики Карелия, Республики Коми и Архангельской области.

Задачи

1. Провести и опубликовать исследование о потенциале ремесленного сектора, дизайна, культурного наследия, ценностях и региональных смыслах, условиях и предпосылках для создания зонтичного бренда "Создано Севером"
2. Сформировать межрегиональную сеть, состоящую из ремесленников, дизайнеров, этнокультурных центров и организаций по сохранению наследия, работающую в рамках межрегионального зонтичного бренда "Создано Севером"
3. Нарастить потенциал ремесленников и дизайнеров в области креативной экономики, актуализации и продвижения культурного наследия народов Северо-Запада России
4. Создать поводы для формирования общественного мнения о ценности ручного труда и культуре нового потребления, о переосмыслении местного культурного кода для развитии креативной экономики
5. Сформировать содержательный творческий контент для зонтичного бренда "Создано Севером"

Актуальность и общественная значимость

В течение последних десяти лет в России происходит переосмысление экономического потенциала ремесленной сферы: Концепция развития творческих индустрий (от 2021 года) относит ремёсла к творческим индустриям, основанным на использовании историко-культурного наследия; 2022 год объявлен Годом народного искусства и нематериального культурного наследия народов России; региональными органами власти разрабатываются программы создания региональных брендовых маршрутов, которые охватывают в том числе места бытования традиционных народно-художественных промыслов и ремёсел.
По данным исследований Агентства стратегических инициатив (https://akvobr.ru/remeslenniki_xxi_veka.html) и Ассоциации "ЭХО" (https://etnoecho.ru/ru/projects/kod-severnyh-remesel/files/) ремёсла имеют значительный экономический потенциал, который позволяет создать новые рабочие места, обеспечить самозанятость населения, повысить уровень доходов ремесленников и сумму налоговых поступлений в бюджеты регионов. Ремёсла имеют большой символический капитал в экономике впечатлений, они сохраняют и транслируют локальные культурные коды, традиционные знания и природосберегающие ценности коренных народов и локальных сообществ. Ремёсла – важная составляющая сохранения и передачи материального и нематериального культурного наследия, а ремесленники – уникальные производители штучного, неповторимого товара со смысловой добавочной стоимостью.
Актуальность и логика проекта основаны на следующих выводах, сделанных в рамках исследований и проектного опыта Ассоциации "ЭХО":
1) Ремёсла переживают период болезненной трансформации и поиска новой идентичности в современной системе экономических отношений; 2) Законодательство и меры поддержки ремёсел в регионах не учитывают новый статус-кво – ремёсла одновременно и культурный, и экономический сектор; 3) Изделия ремесленников в сравнении с продукцией фабрик и заводов всегда будут оставаться продуктом с высокой ценой, поскольку высоки затраты человеческого труда при их создании; 4) Одним из ключевых направлений становится переосмысление и перенастройка системы обучения ремесленников. Проект работает в четырёх направлениях: (1) Создание межрегиональной сети ремесленников включает в себя проведение ремесленного аудита, сбор профилей ремесленников и внесение их на единую онлайн-карту, создание видеовизиток ремесленников сети. 2) Создание зонтичного бренда "Создано Севером" включает в себя подготовку и проведение межрегионального исследования "Создано Севером: факторы и инструменты формирования зонтичного бренда", экспертных встреч для формирования концепции бренда и критериев отбора участников сетевого бренда, ведение подкаста о ремёслах Севера России, организацию фотосессий, создание содержательного контента для позиционирования зонтичного бренда "Создано Севером". (3) Разработка новых ремесленных линеек, основанных на локальном культурном ДНК "Интерпретация культурного наследия в историях и ремесленных изделиях" включает в себя организацию конкурса на участие в интенсиве "Интерпретация культурного наследия в историях и ремесленных изделиях", интенсив "Искусство сторителлинга: актуализация культурного наследия", экспериментальную лабораторию "Интерпретация культурного наследия в ремесленных изделиях", передвижную выставку "Создано Севером: истории, ремёсла, дизайн". (4) Образовательная программа "Ремёсла и дизайн: культура нового потребления". Программа состоит из двух ступеней и открыта для ремесленников из всех регионов России.
Проект поможет ремесленникам в создании востребованного современного продукта, выполненного ручным трудом и актуального на рынке. Важной частью проекта станет переосмысление роли самих ремесленников в формировании современной истории локальных мест, где они проживают, поскольку именно эти люди являются хранителями традиций и знаний, а, с другой стороны, творцами, создающими новое, вплетающими прошлое в будущее. Инновационные методики и инструменты проекта актуальны для основной целевой группы – ремесленников – и напрямую связаны с их собственными запросами:
1) Проект поможет ремесленникам и дизайнерам идентифицировать своего клиента и встроиться в актуальную систему ценностей, предложив на рынок утилитарный, качественный, вневременной, экологичный и уникальный с точки зрения дизайна продукт;
2) Проект поможет найти ниши, в которых ремесленники будут конкурировать друг с другом, а не с промышленными предприятиями. В России только начинается формирование таких ниш, и необходимы дополнительные меры поддержки для их полноценного выстраивания;
3) Проект позволит наряду с профессиональными навыками в области технологии ремёсел развивать знания выстраивания и ведения ремесленного бизнеса. Проект инвестирует в экосистему непрерывного образования и позволит быстро реагировать на современные вызовы. Это позволит сформировать новое понимание современного ремесленника и создать бренд "Создано Севером".
Проект поддержан региональными и федеральными органами власти, включая Минпромторг РФ и ФАДН РФ.

География проекта

(1) Республика Карелия. Место проведения событий проекта – г. Петрозаводск, Кондопожский, Медвежьегорский, Олонецкий, Пряжинский районы Республики Карелия. Ассоциация "ЭХО" базируется в Карелии и имеет в регионе широкую сеть ремесленников и этнокультурных центров. К работе в Кондопожском, Олонецком, Пряжинском районах будут подключены партнёрские муниципальные учреждения культуры и НКО. Медвежьегорский район – территория расположения и влияния партнёра проекта, музея-заповедника "Кижи". (2) Республика Коми. Место проведения событий проекта – г. Сыктывкар, Сысольский и Усть-Куломский районы Республики Коми – территории брендовых региональных маршрутов. (3) Архангельская область. Место проведения событий проекта – г. Архангельск, Каргопольский и Плесецкий районы – территория расположения и влияния партнёра проекта, национального парка "Кенозерский". (4) Открытый образовательный онлайн-курс "Ремёсла и дизайн: культура нового потребления" будет доступен для жителей всех регионов.

Целевые группы

1. Ремесленники и ремесленные предприниматели – лица, создающие изделия при помощи современных и традиционных ремесленных технологий на продажу, небольшими партиями
2. Формальные и неформальные объединения ремесленников и дизайнеров
3. Площадки, с которыми сотрудничают ремесленники, в том числе этнокультурные центры, природные парки, музеи, учреждения культуры
4. Эксперты и дизайнеры, имеющие опыт практической работы сотрудничества с ремесленниками