Проекты

Обоснование

Творческая концепция проекта заключается в формате подачи итогового контента: когда в современную соцсеть, пропитанную разного рода однотипными «челенджами», попадет контент, видеоряд которого полностью удовлетворит аудиторию, а смысловое наполнение позволит получить как минимум базовый набор знаний о ремеслах и промыслах, которыми славится Ульяновская область и Симбирский край. Именно, через интеграции с современными социальными сетями, мы можем рассказать нашей молодежи, как формировалась наша российская бытность, откуда появлялись знаменитые кузнецы, столяры, музыкальных дела мастера и прочие представители отрасли. Именно через короткие рассказы о единичных мастерах своего дела, которых осталось не так много, можно передать новым поколениям память и укрепить в них гордость за земляков.

Цель

1. Сформировать и закрепить у молодого поколения представление о культурной истории региона через ремесленные и промысловые, используя актуальную для молодежи соцсеть и форматы

Задачи

1. сформировать максимальный общий список ремесленных и промысловых мастеров и хозяйств на территории региона
2. структурировать их по направлениям и муниципалитетам
3. определить количество объектов и график съемок
4. провести серию опросов в основном аккаунте проекта с целью определить информированность аудитории о ремеслах и промыслах
5. производить монтаж видеороликов по мере проведения съемок
6. проводить таргетированную рекламу на аудиторию 18-25 лет в Ульяновской области и регионах Приволжского Федерального Округа
7. провести информационную кампанию в региональных СМИ, после преодоления 30% от плана съемок (интервью организаторов и героев роликов в электронных и печатных СМИ, сюжеты на тв) для повышения интереса к проекту и увеличению подписчиков ТикТок-канала
8. провести информационную кампанию в других социальных сетях, в том числе через официальные сообщества региона, отраслей и муниципалитетов
9. после выполнения 50% съемок провести анализ вовлеченности аудитории в контент (в случае если Engagement rate менее 1%, пересмотреть формат съемки контента и подачу)
10. после выполнения 80% съемок, начать дублировать контент в сторис дружественных инстаграм-аккаунтов по договоренности
11. после выполнения 100% съемок произвести итоговый анализ по параметрам: охват, вовлеченность, прирост подписчиков.
12. вторично провести серию опросов в основном аккаунте проекта с целью определить информированность аудитории о ремеслах и промыслах. Выявить разницу.

Актуальность и общественная значимость

Актуальность проекта назрела по нескольким причинам: Во-первых, хэнд-мэйд продукция, особенно исконного ремесленного дела достаточно редкий товар, в связи с более дешевой формой перепродажи китайских товаров через маркетплейсы. Во-вторых, есть риск через 30-50 лет в принципе потерять отдельные виды ремесленного искусства как класс. В-третьих. Бешенная популярность и рост социальной сети ТикТок среди молодого поколения в возрасте от 13 до 35 лет.

Общественная значимость проекта заключается в сохранении памяти о ремеслах и промыслах, которые несколько веков существовали на территориях региона. Как одна из составляющих истории нашей страны, отдельно взятые заметки о простых людях, которые в век цифровизации и онлайн технологий выбрали не профессии сммщиков и айтишников, а стали стеклодувами, кузнецами, печниками, бортниками будут хорошим подспорьем в формировании культурного кода среди молодого поколения. Проект позволяет молодежи увидеть выбор между славой разных пустых блоггеров, которые «кривляются» перед камерой в платьях и уважением к мастерам своего дела. А каждый видеоролик, в том числе благодаря таргетированной рекламе увидит большое количество жителей как региона так и федерального округа. Тем самым, проект, в том числе поможет героям найти новых клиентов и повысит туристический интерес к региону

География проекта

Работа на территории Ульяновской области. Распространение – Ульяновская область и регионы ПФО

Целевые группы

1. Молодежь 13-35 лет Потенциальная аудитория целевой группы соцсетей: в ПФО до 4,5 млн пользователей в Ульяновской области – до 110 тысяч пользователей