Проекты

Обоснование

«Созидатели Юга 2021: лидеры в креативных индустриях» – большой медийный проект, который создается для того, чтобы оказать информационную поддержку значимым деятелям креативных индустрий Юга России. Мы, сотрудники аналитического центра «Эксперт Юг», хотим выявить и представить широкой аудитории современную элиту – неравнодушных граждан, которые способствуют развитию креативной экономики южного региона, тех, кого можно по праву назвать созидателями России. Основываясь на проделанном анализе развития креативной экономики юга России (проекты «Молодые созидатели. Юг России, «Новое поколение в бизнесе», «Созидатели Юга 2020»), мы определили важные для развития отрасли аудиторные группы и выявили ряд значимых для этой отрасли проблем, главная из которых – отсутствие должной информационной поддержки деятельности лидеров в сфере культуры и в креативных индустриях.

Неинформированность власти, бизнеса, общественности о деятельности лидеров креативных индустрий препятствует развитию креативной экономики. Как СМИ мы видим эту проблему и хотим предложить информационный спецпроект, который поспособствует её решению – свяжет диалогом разные аудитории, занятые в развитии креативной экономики России. У нас есть возможность донести информацию о значимых для Юга России деятелях культурных индустрий до максимально широкой аудитории (совокупный охват в месяц – около 300 000 человек, нас читают в ЮФО, СКФО, КФО), предоставить информацию о деятельности созидателей в креативных индустриях бизнесу, молодым предпринимателям, городским сообществам, региональной власти (всё это - аудитория наших медиа).

Творчески проект представляет собой серию интервью с созидателями, на их основе – мультимедийный лонгрид с материалами, представляющими достижения героев проекта, и итоговое презентационное мероприятие. Вместе три элемента составляют единый мультимедийный, даже трансмедийный, продукт, который должен привлечь существенное внимание широкой аудитории к деятельности лидеров креативных индустрий и внести вклад в её популяризацию.

Основные сюжеты проекта таковы. Кого сегодня считать новой креативной элитой? Каков образ тех, кто несёт новое в свои сферы деятельности? Как созидатели преображают общество и мир вокруг себя? Какие примеры необходимо тиражировать? Как делать слышнее голоса созидателей? Ответив на вопрос, какие они – современные созидатели в области креативных индустрий, каков был путь их профессионального развития, как сегодня они меняют пространство вокруг себя, мы обозначим ориентиры для диалога, который столь необходим для дальнейшего развития креативной экономики и поддержки творческой деятельности созидателей.

Цель

1. Способствовать развитию креативной экономики Юга России с помощью популяризации деятельности лидеров креативных индустрий.

Задачи

1. Организация диалога с экспертным сообществом
2. Выявление наиболее значимых фигур в сфере креативных индустрий Юга России
3. Подготовка интервью и итогового мультимедийного лонгрида
4. Презентация итогов проекта
5. Популяризация деятельности лидеров креативных индустрий региона в аудиторных группах

Актуальность и общественная значимость

Актуальность проекта обусловлена вниманием, которое государство уделяет сегодня развитию креативных индустрий. Федеральная политика в этой сфере в России активно формируется, креативные индустрии развиваются и в регионах, однако, по данным Высшей школы экономики, выделяется пока только Москва (см. приложенные материалы). Между тем, внимания требуют и креативные экономики регионов – во многом, в силу их большей проблемности.

Действительно, в настоящее время потенциал креативной экономики регионов раскрыт не полностью. Как и во всем мире, в России чаще всего креативные индустрии развиваются в городах-мегаполисах. Лидерами России по доле креативных индустрий в экономике являются Москва и Петербург (примерно 18,5% от общего ВРП). Это вполне сопоставимо с мировыми лидерами — Нью-Йорком, Лондоном, Барселоной, Токио. Но в провинции ситуация иная. Если в развитых экономиках планеты креативные индустрии занимают в среднем около 8%, то в России их удельный вес не достигает и 4,5%.

По наблюдениям «Эксперт Юг», креативные индустрии Ростовской области и Краснодарского края пока не могут достичь показателей столицы, между тем для этого есть все предпосылки (см. прилагаемые материалы). Так, на тематической сессии форума «Умный город здесь и сейчас», которую аналитический центр «Эксперт Юг» провел в Краснодаре и в Ростове-на-Дону в 2021 году, эксперты оценили перспективы развития креативной экономики на Юге страны.

Выяснилось, что основная проблема в этом плане – отсутствие диалога между потенциальными участниками развития креативных индустрий: сейчас с новой креативной идеей, проектом его авторам некуда пойти. В регионах не хватает площадок, общественных пространств для презентации, обсуждения и поиска инвесторов. Кроме того, лидеров креативных индустрий попросту не знают, а это значит, что их голос не слышит ни экспертное сообщество, ни широкая аудитория, ни те, кто может поспособствовать развитию креативных проектов – предприниматели, инвесторы, представители НКО и государственных структур.

Отчет «Креативная экономика городов России», который был представлен в 2020 году Центром городских компетенций АСИ, показал актуальность системной оценки вклада индустрий в экономику регионов. По словам руководителя Центра городских компетенций АСИ Татьяны Журавлевой, которые приводит «Коммерсантъ» и ряд других СМИ, «необходимо начинать рассматривать креативные индустрии как экономический объект и как экономический процесс, а не как деятельность отдельно взятых художников... Должны появиться менеджеры или продюсеры креативных индустрий, которые смогут разговаривать на одном языке и с художниками, и с инвесторами, а также соединять их между собой».

Очевидно, что ключевой процесс в выстраивании этого диалога - коммуникация. При этом только наличие площадки, не обеспечит функционирования креативной индустрии региона. Главное — это формирование «слышащего» сообщества и создание команды, которая сможет двигать идею и превращать общественные инициативы в культурный и материальный продукт. Поэтому как в культуре, так и в экономике нужны две системы поддержки: площадки для презентации и информированность всех участников креативных индустрий друг о друге.

Не случайно проект «Созидатели Юга 2021: лидеры в креативных индустриях» предложен именно деловым медиа Юга России: аудитория журнала, сайта, социальных сетей «Эксперт Юг» - это потенциальные инвесторы для лидеров креативных индустрий, те, кто может оказать им поддержку и поспособствовать развитию креативной экономики региона. Это важно: по справедливому утверждению директора Центра «Российская кластерная обсерватория» Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ Е. Куценко, которые приводит «Российская газета», «влияние креативных индустрий на экономику зависит не только от качества творческого элемента, лежащего в их основе, но и от того, как работают специфические каналы, призванные соединять творчество и рынок». Соединить «специфическим каналом» творчество и рынок и призван предлагаемый проект.

У аналитического центра «Эксперт Юг» есть опыт реализации подобных проектов: в прошлом году был осуществлён проект «Созидатели 2020» (https://expertsouth.ru/sozidateli/), который позволил детально представить креативную составляющую экономики юга России и выявил среди главных проблем развития креативных индустрий в Ростовской области и Краснодарском крае проблему малой заметности молодых лидеров креативных индустрий. Эта проблема тесно связана с упомянутой выше потребностью в диалоге для всех заинтересованных аудиторий, а для лидеров креативных индустрий - и потребностью в презентации и продвижении своих проектов. Главная поддержка, которая может быть оказана им, информационная: проект «Созидатели Юга 2021: лидеры в креативных индустриях» продиктован логикой коммуникации между упомянутыми аудиториями и направлен на то, чтобы художники в самом широком смысле слова и инвесторы нашли общий язык на фоне развития региона.

География проекта

Ростовская область, Краснодарский край

Целевые группы

1. деятели культуры
2. руководители в сфере креативных индустрий
3. молодые лидеры в сфере культуры, искусства и креативных индустрий
4. представители органов госвласти и местного самоуправления
5. представители бизнеса
6. общественность