Проекты

Обоснование

Наша творческая идея - показать Урал не как территорию тяжелого изнуряющего труда, а как территорию творчества и разнообразной многонациональной культуры, возникшую в результате промышленной трансформации территории в течении последних 300 лет, через предлагаемые с помощью ИТ-технологий туристические маршруты для самостоятельных путешественников. Маршруты представляют собой микс «традиционных» достопримечательностей, объектов креативных индустрий и культурных событий, созданных в современных городах 21 века. Как бы стремительно ни бежало время, но магические практики древних жителей Урала, воплощенные в пермском зверином стиле, герои бажовских сказов, старатели и рудознатцы, традиции казаков и башкир являются частью культурного кода Урала, который активно обновляется современными креативными практиками. История, культура, природа и люди - неотъемлемые части образа Урала, как места силы. На Урале все взаимосвязано, одно перетекает в другое, кровообращение культуры единое, эту уникальность нужно раскрыть.
Микс «традиций» и «креатива» мы творчески скомпонуем в туристические маршруты, и сделаем доступным широкому кругу самостоятельных путешественников благодаря цифровым технологиям: специально для самостоятельных путешественников разработано мобильное приложение КУДА и виртуальная карта Урала на портале НАШ УРАЛ. Для продвижения информации о проекте и созданных маршрутах мы используем весь ресурс социальных сетей, каналов и мессенджерей, которыми мы располагаем: сообщества в ВКонтакте и в Одноклассниках - более 35 000, Яндекс-Дзен -более 13000, Телегам, е-майл-рассылки- более 3000 адресов, Тенчат, Рутуб. Мобильное приложение "КУДА", позволяющее проходить маршруты в виде квеста, привлечет молодежь. Для многих наш проект станет возможностью открыть Малую Родину с новой стороны. А возможность легкого внесения изменений, гибкость создаваемых маршрутов позволит оперативно производить их трансформацию в зависимости от творческих событий и потребностей города.
Чтобы подсветить этот тезис мы отобрали 10 самых разных городов Урала, основанных в разные века и образованных с разной целью – освоить Урал и Сибирь, защитить рубежи страны, освоить богатства недр, переплавить добытый металл... И эти особенности безусловно влияют на формирование креативных территорий на месте. Выбранные города в 5 регионах Большого Урала: Серов, Краснотурьинск, Стерлитамак, Нефтекамск, Миасс, Златоуст, Тобольск, Ишим, Чайковский, Оса.
Внутренний туризм в мире – весомая часть бюджетов территорий, Россия в начале этого долгого пути и поэтому необходимо конвертировать впечатления от региона в экономическое развитие. Реализация проекта усилит привлекательность выбранных городов для самостоятельного туриста.
Реализовать представленный подход позволяет опыт Фонда, а именно успешная реализация 3-х этапов проекта «Малые города - удивительные достопримечательности 2018-2022 г.г.», поддержанного Фондом президентских грантов и реализованных в 6-ти регионах и в 55 малых городах Урала.

Цель

1. Практическая цель: создание и продвижение локальных и этнографических туристических маршрутов, учитывающих культурные особенности Большого Урала и примыкающих территорий («культурный код места», «локальное краеведение») с участием территорий креативных индустрий в 10 городах: Серов, Краснотурьинск, Стерлитамак, Нефтекамск, Миасс, Златоуст, Тобольск, Ишим, Чайковский, Оса, с помощью мобильного приложения "КУДА", а также ресурсов портала "НАШ УРАЛ".
2. Творческая цель: показать Урал не как территорию тяжелого изнуряющего труда, а как территорию творчества, возникшую в результате промышленной трансформации, через создание 20 маршрутов, включающих в себя микс «традиционных» достопримечательностей, объектов и событий, созданных креативной индустрией 21 века.

Задачи

1. Вовлечение населения и местных сообществ в сбор, анализ уникальной информации о территории, формирование ядра волонтеров, подготовка к экспертным поездкам по городам для оценки и подтверждения проектируемых маршрутов
2. Экспертные поездки, посещение «точек притяжения» и достопримечательностей городов проекта Серов, Краснотурьинск, Стерлитамак, Нефтекамск, Миасс, Златоуст, Тобольск, Ишим, Чайковский, Оса, мест максимально подходящих под концепцию проекта. Налаживание контакта с представителями креативных индустрий.
3. Доработка мобильного приложения "Куда", внесение дополнительных функций: возможность получать Push – уведомления об обновлении материалов, интерактивная карта России, возможность оставлять комментарии и получать обратную связь, аудиосопровождение, проверка работоспособности внесенных изменений.
4. Формирование информационного и навигационного сопровождения созданных туристических маршрутов с помощью IT-технологий: ресурсов портала "НАШ УРАЛ", социальных сетей, каналов и мессенджеров проекта, мобильного приложения "КУДА".
5. Презентация и продвижение созданных в рамках проекта материалов и туристических маршрутов.

Актуальность и общественная значимость

Развитие внутреннего туризма как никогда актуально: в уральских городах и вокруг них создаются новые места размещения: отели, дома отдыха, глэмпинги, появляются новые услуги, активно развивается событийный, агро- и гастротуризм. Активно вовлекаются в процесс как старые, так и новые культурные и исторические локации. Однако зачастую этот процесс информационно ограничен рамками города и его окрестностей, что порождает серьезные проблемы. С одной стороны, туристы не едут в незнакомый город, так как не знают его уникальности, если все же приехали, то у них формируется фрагментарное представление в лучшем случае о центре города и нескольких достопримечательностях, в то время как места силы теряются, утрачивают свое смысловое и культурное значение. С другой стороны, минимальная включенность местных сообществ в качестве полноправных партнеров тормозит развитие туризма и рекреации на территории. Местные сообщества часто остаются в стороне в цепочке благополучателей доходов туристического бизнеса. Мы должны учитывать, что в современном мире все решения о путешествиях принимаются после тщательного изучения информации, которая должна быть доступна онлайн.
Идея проекта возникла при реализации проекта «Малые города - удивительные достопримечательности», когда мы проехали 55 малых городов Урала с обучающими мастер-классами. Во время экспедиций для сбора информации о достопримечательностях малых городов, мы встречались с большим количеством людей. Готовясь к экспедиции, мы, как старатели, перелопачивали «тонны информации» в интернете, и все равно не нашли те «вкусные» детали, которые стали главной находкой наших экспедиций. А именно – неформальное межкультурное и межнациональное взаимодействие, яркие культурные события,
На сегодняшний день все это богатство национальной и межнациональной культуры в глубинке (сто км от столицы региона и все) проходит мимо самостоятельных путешественников, либо доходит до них в урезанном виде. Как показал опрос портала «Наш Урал» 88% путешественников путешествуют вне туристических групп, маленькими компаниями от 2 до 10 человек. Этих людей мы называем «самостоятельными путешественниками». Они добираются до выбранного города сами, но в городе могут взять местного гида, могут купить гастрономический мастер- класс, участие в каком-то креативном интерактиве: научиться национальному танцу, слепить глиняную свистульку, принять участие в свадебном обряде.
Для самостоятельных путешественников мы собираемся объединить достопримечательности и креативные пространства, местные традиции, в том числе национальные и культурные события (оформим календарь событий, с привязкой к городам), и все это представить в цифровом виде, в данном случае в виде локальных этнографических маршрутов в двух вариантах – более традиционно на портале "Наш Урал" и в мобильном приложении "КУДА".
Для представителей креативных индустрий, носителей культурных практик и ремесел это возможность продолжить заниматься любимым делом, получить источник дополнительного заработка, а главное – поддержать интерес к своему занятию у жителей и гостей региона, тем самым не давая утратить свое культурное наследие.
Для активной группы населения, включая сотрудников администраций, учреждений культуры, представителей промышленного и туристического бизнеса, рестораторов, производителей местных продуктов и товаров поток туристов обеспечит финансовый приход. Что позволит создать новые виды продукции, внедрить новые технологии, заявить о себе в других регионах.
Для молодежи мобильное приложение «КУДА» станет новой цифровой технологией, которая покажет, что узнавать культуру своего региона можно в интересном, современном формате.
Мобильные приложения, как цифровые технологии стали предлагаться на мировом рынке с 2016 г., и запросы на них выросли к настоящему времени на 62%, запросы на поиск железнодорожных билетов с приложений мобильных устройств увеличились на 50%, а на поиск туристических продуктов – на 65%(https://review.uz/post/cifrovizaciya-turizma). Мобильное приложение "КУДА" создано Краеведческим фондом в 2021 г., активно развивается в 2022 г, получило положительные отклики пользователей, активно используется представленными в нем городами, но нуждается в доработке (возможность получать Push – уведомления об обновлении материалов, возможность оставлять комментарии и получать обратную связь, аудиосопровождение и т.д.) В результате город получит два маршрута как цифровую визитную карточку города, маршруты могут меняться и трансформироваться в зависимости от потребностей города и в зависимости от событий, происходящих в нем, параллельно, для менее ИТ-продвинутых пользователей эти же маршруты размещаются на виртуальной карте портала НАШ УРАЛ.
От этого выиграют все: и город, в который приедут туристы и привезут свои деньги, и местные жители, которые, занимаясь тем, что им нравится , смогут получить источник дополнительного заработка, и самостоятельные путешественники, которые при тех же затратах времени и денег получат более качественный продукт

География проекта

Города территории Большого Урала, 5 регионов : Свердловская область: г. Серов, г. Краснотурьинск; Башкортостан: г. Стерлитамак, г. Нефтекамск; Челябинская область: г. Миасс, г. Златоуст; Тюменская область: г. Тобольск, г. Ишим; Пермский край: г. Чайковский, г. Оса. Фонд НАШ УРАЛ уже имеет опыт успешного взаимодействия с этими регионами, но в этот раз для реализации проекта выбраны более крупные города с сильными культурными и историческими традициями.

Целевые группы

1. Самостоятельные путешественники, интересующиеся локальным и этнотуризмом Урала, возраст 35 -55 лет, с месячным доходом выше среднего, 3- 5 поездок в год в небольших группах.
2. Представители креативных индустрий, носители культурных практик и ремесел, заинтересованные в росте популярности и в расширении круга пользователей создаваемого продукта.
3. Активная группа населения, включая сотрудников администраций, учреждений культуры, представителей промышленного и туристического бизнеса, рестораторов, производителей местных продуктов и товаров.
4. Молодежь. 14 - 25 лет, которая любит путешествовать и которой не хватает мобильного приложения для организации отдыха и поиска мест для реализации своего творческого потенциала.