Проекты

Обоснование

Любой город должен стать брендом не только для привлечения финансирования и туристов, но и для того чтобы его жители гордились своим городом, заботились о его благополучии и процветании. Нематериальная культура города и региона — это один из главных объектов охраны, а сами горожане — главные субъекты всех процессов.
Локальная идентичность городов строится по следующим ключевым точкам: образ исторического деятеля, знаменитые архитектурные сооружения, специфические символы, связанные с мифологией. Что из этого есть у Северодвинска? Николо-Корельский монастырь, остров Ягры, Ричард Ченслер, с. Нёнокса, Белое море, Ягринлаг – это почти весь список ключевых точек города. Поэтому в городе высокий запрос на символы, связанные с мифологией. Продукция с изображением подводных лодок уже не так вдохновляет туристов и гостей города.
Северодвинск – это молодой индустриальный город, город корабелов и моряков, центр атомного судостроения, история его появления начинается с 1936 года. Когда-то на месте города простирались огромные многокилометровые болота. Город рос и развивался, деревянные мостки соединяли улицы и сердца людей. Мостки – это всегда дорога, поиски себя, своего предназначения, развитие. Приобретенный нами опыт в сфере креативных индустрий в рамках различных проектов позволил наглядно увидеть заинтересованность творческих горожан от 14 до 35 лет к созданию коллективных продуктов и популяризации культуры Архангельской области. На протяжении нескольких лет мы наблюдаем, как представители креативных индустрий (художники, ремесленники, дизайнеры, музыканты, актеры) с азартом, вовлекаясь, помогают нам создавать интересные продукты (книги, выставки, аудиосказки, открытки), направленные на формирование региональной идентичности, которые интересны горожанам и жителям области. Поэтому необходимо дать им возможность не только попробовать роль творца, соавтора коллективного продукта, но и позволить им лично развиваться и тем самым способствовать развитию города.
Мы провели исследование, в котором попросили представителей креативных индустрий и творческих горожан ответить на несколько вопросов, связанных с историей и литературой города. По результатам опроса 79,1% ответили, что знают только основные моменты истории Северодвинска. 75,6 % считают, что история города интересна, но в ней мало идей для творчества. 52,4 % кое-что знают о литературе города. Это очень небольшой процент, поскольку именно литература – источник вдохновения для создания продуктов креативных индустрий. 100% респондентов ответили, что город нуждается в сказочных персонажах, которые бы работали над формированием локальной идентичности, но как их создать, с чего начать не знает никто.
Необходимо создать и развивать свою городскую мифологию и рассказывать,

Цель

1. Способствовать развитию городской идентичности, сохранению исторического наследия через обучение и вовлечение творческой молодежи г. Северодвинска в процесс создания и продвижения собственных творческих продуктов и осознанию себя участником креативных индустрий

Задачи

1. Познакомить с понятием городской идентичности, мифологии, основанной на топонимике и способах ее формирования
2. Обеспечить приобретение новых навыков в сфере креативных индустрий и их практическое применение
3. Наметить пути возможного развития и продвижения представителей креативных индустрий со своими уникальными продуктами, в том числе и в благотворительной деятельности
4. Способствовать творческому сотрудничеству и поиску единомышленников среди представителей креативных индустрий и творческой молодежи

Актуальность и общественная значимость

Любой город должен стать брендом не только для привлечения финансирования и туристов, но и для того чтобы его жители могли им гордиться, заботились о его благополучии и процветании. Культура и история города — это один из главных объектов охраны, а сами горожане — главные субъекты всех процессов.
Локальная идентичность городов строится по следующим ключевым точкам: образ исторического деятеля, знаменитые архитектурные сооружения, специфические символы, связанные с мифологией.
Что из этого есть у Северодвинска? Николо-Корельский монастырь, остров Ягры, Ричард Ченслер, с. Нёнокса, Белое море, Ягринлаг – это почти весь список ключевых точек города. Поэтому в городе существует интерес к символам, связанным с городскими мифами и легендами. Сувенирная продукция в виде подводных лодок уже не так вдохновляет туристов и гостей города. Горожане гордятся тем, что им ближе: Белое море и Ягринский бор.
Развивая региональную идентичность в своих проектах, мы забываем о специфике своего города. Те образы, которые уже есть: морошка, клюква, брусника, белые медведи, мезенские кони – это все красиво и интересно, но не отражает специфику города. Мы провели исследование, в котором попросили представителей креативных индустрий и творческих горожан ответить на несколько вопросов, связанных с историей и литературой города. По результатам опроса 79,1% ответили, что знают только основные моменты истории Северодвинска. 75,6 % считают, что история города интересна, но в ней мало идей для творчества. 52,4 % кое-что знают о литературе города. Это очень небольшой процент, поскольку именно литература – источник вдохновения для создания продуктов креативных индустрий. 100% респондентов ответили, что город нуждается в сказочных персонажах, которые бы работали над формированием локальной идентичности, но как их создать, с чего начать не знает никто.
Примером успешного внедрения практики городской мифологии служат: Великий Устюг – родина Деда Мороза, Новодвинск – родина поморской варежки, в г. Архангельск есть памятник Степану Писахову и его персонажу Сене Малине. В Северодвинске таких скульптур нет, поскольку и нет той литературной основы, на которой они могли бы возникнуть. Необходимо создать и развивать свою мифологию. Городские легенды, мифология – интересная тема для творческой молодежи, которая заинтересована в своем продвижении, в получении знаний в этой сфере.
Северодвинск – это молодой индустриальный город, город корабелов и моряков, центр атомного судостроения, история его появления начинается с 1936 года. Когда-то на месте города простирались огромные многокилометровые болота. Город рос и развивался, деревянные мостки соединяли улицы и сердца людей. Постепенно, досочка к досочке выстраивался этот путь – также как строился город с 85-летней историей. Мостки – это всегда дорога, поиски себя, своего предназначения, развитие. Северодвинск – это город творческих людей. На протяжении нескольких лет мы наблюдаем, как представители креативных индустрий (художники, ремесленники, дизайнеры, музыканты, актеры) с азартом, вовлекаясь, помогают нам создавать интересные продукты (книги, выставки, аудиосказки, открытки), направленные на формирование региональной идентичности. Такие продукты, по разным причинам, они бы не смогли создать в одиночку и без финансирования. Представители креативного класса говорят о своем желании участвовать в дальнейших творческих проектах: заявлять о себе, работать на свой имидж, развиваться в профессии. Поэтому необходимо дать им возможность не только попробовать роль соавтора коллективного продукта, но и позволить им лично развиваться и тем самым способствовать развитию города.
Мы хотим дать возможность творческим молодым людям начать свой путь в креативных индустриях, создать пространство единомышленников и пошагово пройти все этапы от идеи до личного бренда, используя как основу локальную идентичность. На примере создания книги о хранителях города Беломориках будет рассмотрен процесс рождения бренда, создания визуального образа, маскота и продвижения книги.

География проекта

Архангельская обл., г. Северодвинск

Целевые группы

1. творческая молодежь от 14 до 35 лет
2. представители креативных индустрий (художники, дизайнеры и пр.)