Проекты

Обоснование

Музыкальная культура как один из видов художественной культуры и часть духовной культуры обладает огромным потенциалом в становлении культурной идентичности личности. В музыкальной культуре, как и во всех других видах художественной культуры, в образной и символической форме воплощаются человеческие идеалы и ценности, позволяющие человеку идентифицировать себя с ними и обрести тем самым культурную идентичность.
Культурный код Русского рока: в каждом жителе Русского мира.
Русской культуре свойственна созерцательность и поиск смыслов — это те черты, которые обрели свое выражение в музыкальном направлении, именуемом Русским роком.
Русский рок является одной из связующих нитей для всего Русского мира. Это направление охватило не только Россию, где сформировались соответствующие центры отечественного рок-движения в Москве, Санкт-Петербурге, в Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону и Воронеже, но и территории бывшего Советского союза, которые остались за пределами Российской Федерации после 1991 года, но в которых сильна русская культура. Русский рок получил развитие в Киеве и Харькове, в Минске, в Алма-Ате и Актюбинске, а также в других городах СНГ.
Связь поколений.
На русском роке сформировало свое мировоззрение как минимум два поколения людей. Они нашли свой путь в общественной жизни, в культуре, в науке, в политике, в экономике и других сферах. Но вне зависимости от статуса и рода занятий образность, осмысленность и «искательство», а также непокорность внешнему давлению и навязанным рамкам, свойственные русскому року, объединяют их ментально и эмоционально.
Из русского рока 1980 – 2000-х выросла музыка нового поколения. Молодые музыканты, как правило, идут своим творческим путем, но в основе их музыки и поэзии лежит тот эмоциональный и художественный опыт, которые они получили в детстве от самостоятельного или совместного с родителями прослушивания лучших произведений русских рок-коллективов.
Фестиваль «Рокштадт» объединил на одной сцене легендарных исполнителей от классики Русского рока и молодых музыкантов, чье творчество выросло на текстах и музыке старшего поколения русских рокеров.
Зрителями «Рокштадта» стали люди различных возрастов: и те, кто встретил расцвет Русского рока уже зрелыми людьми, те, чье молодое мировоззрение формировалось под влиянием этого музыкального направления, а также еще юные посетители фестиваля, которые пришли вместе с родителями, чтобы начать познавать и приобщаться к ценностям, которые несет Русский рок.

Цель

1. Охватить для вовлечения в коммуникацию по теме проекта не менее 10% от общего объема основной целевой группы и 10% от общего объема дополнительной целевой группы.

Задачи

1. 1) Обеспечить информирование целевых групп о Русском роке (анонсирующая кампания) — интерес к року в русскоязычном обществе, в частности, среди целевых групп, существенный. Ежемесячное количество запросов по соответствующему ключевому слову в поисковой системе «Яндекс» достигает 2,7 млн в месяц.
2. 2) Обеспечить доступность творчества рок-групп для широкой аудитории (бесплатные билеты + бесплатная онлайн-трансляция в ВКонтакте)

Актуальность и общественная значимость

Актуальность:
Интеграционный потенциал русского рока велик, но отдельные деструктивно настроенные представители — Андрей Макаревич, Юрий Шевчук, Борис Гребенщиков, Би-2 и некоторые другие — дискредитировали его, фактически поддержав нацизм и масштабную западную атаку на Русский мир. Их предательство не должно бросать тень на русский рок и обесценивать его в глазах общественности. Нужно показывать людям русский рок как важный элемент национальный культуры, как патриотическую духовную основу, которая роднит тех, чей менталитет не исковеркан навязыванием западных псевдолиберальных ценностей, кто привык думать и чувствовать по-русски и для кого Родина является глубинным морально-нравственным понятием, пусть не всегда рефлексируемым, но всегда лежащим в основе самых важных жизненных решений.
В этой связи очень важно выстраивать у целевой аудитории правильный ассоциативный ряд в связи с Русским роком. Проведение тематического рок-фестиваля на территории города военно-морской славы России, где каждый камень пропитан духом служения Отечеству и народу, вносит свой вклад в решение этой задачи.
Никто ранее не объединял в рамках одной площадки идеологию служения Родине и тематику культурной и социальной интеграции на базе популярного музыкального направления. «Рокштадт» сделал это гармонично, ненавязчиво и непротиворечиво. Необходимо отметить, что Русский рок — это музыка, которую уже три с лишним десятилетия слушают русскоязычные военнослужащие, участвующие в специальных операциях в горячих точках. Это музыкальное направление соответствует душевному настроению и образу мысли людей, которые служат Отечеству в буквальном смысле до последней капли крови и для которых слова «Россия», «русские люди» и «русская культура» имеют особое значение.
Смысловое ядро мероприятия сформулировано с прицелом на наилучшее восприятие основной целевой группой патриотико-просветительского и культурно-эстетического содержания фестиваля, а также на эффективную трансляции смыслов и эстетического опыта подрастающему / молодому поколению (дополнительная целевая группа) для обеспечения преемственности.

География проекта

Место проведения: Кронштадтский район города Санкт-Петербурга. География просмотров онлайн-трансляции: По странам: Россия - 95,84% от общего числа просмотров, Германия - 0,64% от общего числа просмотров, Украина - 0,61% от общего числа просмотров, Нидерланды - 0,51% от общего числа просмотров, Франция - 0,47% от общего числа просмотров, другие - 1,93% от общего числа просмотров. По городам: Санкт-Петербург - 40,41% от общего числа просмотров, Нижний Новгород - 19,51% от общего числа просмотров, Москва - 13,8% от общего числа просмотров, Саратов - 9,46% от общего числа просмотров, Архангельск - 6,58 от общего числа просмотров, другие - 10,24% от общего числа просмотров.

Целевые группы

1. Основная: представители Русского мира поколений Х (1963-1981 г.р.) и Y (1982-2000 г.р.) — люди, формирование музыкального вкуса которых пришлось на эпоху зарождения и расцвета Русского рока
2. Объем сегмента группы: представители Поколения Х, предпочитающие рок-музыку (6,91 млн человек (17,5%) из 39,48 млн человек релевантного возраста на территории России)
3. Объем сегмента группы: представители Поколения Z, предпочитающие рок-музыку (7,99 млн человек (18,5%) из 43,17 млн человек релевантного возраста на территории России)
4. Дополнительная: представители — поколений Z (2001+ г.р.), дети основной целевой группы, которым родители передают свои взгляды, ценности и эстетические воззрения
5. Таким образом, подлежащий учету объем дополнительной целевой группы (совершеннолетняя молодежь до 21 года включительно, предпочитающая рок-музыку) 681 тыс. человек (12%) из 5,68 млн человек релевантно
6. Пол: мужской и женский (фокусировка на конкретном гендере не имеет смысла для культурного проекта интеграционной направленности)
7. Социальное положение: все не маргинализированные категории (фокусировка на конкретной социальной прослойке не имеет смысла для культурного проекта интеграционной направленности)
8. Территория проживания целевых групп: Россия и зарубежные государства, где значительна доля русскоязычного населения и имеются многочисленные русские диаспоры