Проекты

Обоснование

Культурный код – уникальные культурные особенности, доставшиеся нам от предков. Без сомнения, изделия народного художественного творчества, исконно русские промыслы с богатой историей и неповторимыми технологиями – то, что наилучшим образом позволяет идентифицировать культуру как локальной территории, так и всей нации. Материальная форма позволяет сконцентрировать это бесценное наследие, передавать из поколения в поколение, представлять культуру России на международной арене и развивать малый бизнес, стимулируя экономическое развитие страны.

С помощью мощных ресурсов медиагруппы «Комсомольская правда», всероссийского охвата, передовых Интернет-технологий и социальных сетей мы будем искать по всей стране и собирать на единой площадке все виды народных промыслов в каждом регионе страны, делать фото- и видеоматериалы об их продукции, учить их продвижению, реализации товаров в онлайн-среде и продвигать их продукцию.

Мы организуем всероссийское Народное голосование за «Лучший туристический сувенир проекта Самобранка» и тем самым привлечем дополнительное внимание к продукции организаций НХП и народных умельцев. Вручение премии пройдет в формате оффлайн-мероприятия и выставки на площадке в Москве.

Цель

1. Обучить производителей и мастеров НХП навыкам smm-продвижения, PR и онлайн-продажам, повысить привлекательность продукции народных промыслов.
2. Профориентация молодёжи - познакомить школьников, студентов с народными промыслами, популяризировать отрасль с точки зрения профессионального развития.
3. Рассказать о народных промыслах регионов России, популяризировать этот вид народного искусства и культурного наследия

Задачи

1. 1. Создать единую информационную, образовательную поисковую платформу производителей НХП и мастеров
2. 2. Создать образовательные программы и реализовать их на интернет-платформе для двух целевых групп
3. 3. Инициировать и организовать экспертное обсуждение для поиска решений проблем отрасли в формате стратегической сессии
4. 4. Обеспечить продвижение брендов народных промыслов и российских мастеров в социальных сетях, на сайте и в газете ИД "Комсомольская правда"

Актуальность и общественная значимость

2022 год объявлен Годом народного искусства и нематериального культурного наследия народов России. Наша национальная культура соединяет в себе уникальные традиции и достижения многих народов. Это общенациональное достояние является фундаментом для воспитания молодого поколения.

«Весь мир покорили хохломская и городецкая роспись по дереву, гжельский и кисловодский фарфор, великоустюжское черневое серебро, ростовская финифть, вологодское и елецкое кружево, другие образцы народных промыслов и ремесел. Это уникальный вклад в отечественное и мировое культурное наследие», – отмечает председатель комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Лилия Гумерова. На важность развития региональных брендов не раз обращала внимание спикер Совета Федерации Валентина Матвиенко. Она считает, что в каждом регионе есть свои достижения, своя история и привлекательные, проверенные временем торговые марки. Например, оренбургский пуховый платок, тульские пряники и самовар, крымские вина, нижегородская хохлома, уральские самоцветы (https://www.pnp.ru/economics/gzhel-i-khokhloma-mogut-vyyti-na-mirovoy-uroven.html).

Вместе с тем, отрасль находится в трудном положении:
1. Организации народных художественных промыслов (НХП) значительно пострадали от снижения турпотока в связи с пандемией и потеряли возможности сбыта продукции. Реализация прекратилась как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Механизмы господдержки есть, но проблема том, что ремесла отнесены к промышленности, и каждая мастерская, получающая поддержку, должна показывать рост выпуска и продаж. При этом по данным Минпромторга, в 2020 году падение объемов производства и реализации продукции народных промыслов доходило до 70% – предприятия находятся в критическом положении. Постановлением от 12 мая 2020 г. № 657 Правительство РФ внесло производство изделий народных художественных промыслов в список отраслей, наиболее пострадавших от распространения коронавируса.

2. Некому передавать опыт. Нет механизма популяризации народных промыслов среди молодёжи.
Ещё одна большая проблема для народных промыслов – кадры. По данным Ассоциации «Народные художественные промыслы России» средний возраст народных умельцев 50 лет, ремесленники-мастера и предприятия НХП не могут найти учеников. Цитата председателя Ассоциации Геннадия Дрожжина: «Промыслы стареют. Если сейчас не принять решений кардинальных, то мы можем уже в ближайшее время лишиться всех наших мастеров и художников». (ссылка: https://inkazan.ru/news/society/14-12-2020/krizis-narodnogo-promysla-chto-ubivaet-delo-umeltsev). Цитата директора фабрики «Городецкая роспись» Олега Латухова (промыслу 170 лет, штат предприятия 20 человек): «Народные промыслы требуют долгосрочных усилий государства. Пока оно не начнет вкладываться в кадры, ждать прорыва очень трудно». (https://ratanews.ru/news/news_15052020_1.stm).

Проект «Самобранка» позволит:
- мастерам и производителям НХП получить новые цифровые навыки современного продвижения, реализации продукции;
- привлечь молодые кадры в отрасль для передачи уникальных технологий и сохранения вековых промыслов народов страны;
- повысить привлекательность товаров народного творчества среди туристов, создать новый имидж и спрос на этот вид сувенирной продукции;
- благодаря вовлечению экспертов, проведению стратегической сессии выработать решения, как помочь отрасли преодолеть кризис и развиваться.

Информационный охват проекта:
- 1 000 000 человек гарантированно прочитают материалы проекта на сайте kp.ru., разделе «Самобранка» и сайте «Отдых в России» https://www.kp.ru/russia/
- не менее 3 800 000 просмотрят материалы проекта в социальных сетях
- не менее 3 229 000 человек смогут прочитать материалы проекта в газете «Комсомольская правда»
- 659 400 прослушают Всероссийский Марафон проекта в эфире радиостанции КП и в онлайн-трансляции на сайте и в соцсетях.
- 220 000 человек прослушают программу проекта в эфире радиостанции «Комсомольская правда» и аудио-новости о проекте
- не менее 1 500 человек суммарно примут непосредственное участие в онлайн и оффлайн-мероприятиях проекта: вебинары, мастер-классы, стратсессия, выставка, церемония).

География проекта

Участвуют производители НХП не менее чем из 70 субъектов РФ. На территории 40 регионов проводится фото-видеосъемка продукции, из них в 20 регионах - запись мастер-классов. Запись образовательных вебинаров, создание и наполнение сайта, церемония награждения победителей конкурса на "Лучший туристический сувенир" проводится в Москве.

Целевые группы

1. 1. Организации народных художественных промыслов и народные мастера.
2. 2. Школьники, студенты в возрасте 14-22 года
3. 3. Пользователи и читатели медиа-ресурсов ИД "Комсомольская правда"