Проекты

Обоснование

Ключевая идея творческой концепции проекта заключается в том, что каждая территория, на которой работают ремесленники заслуживает, чтобы обрести свое лицо, закрепить за собой образ, отражающий исторические и культурные ценности, стать привлекательной для жителей города, для его гостей и туристов. Продуманный
ремесленный бренд – это ресурс, позволяющий мастеру создавать неповторимые изделия, почувствовать культурную, историческую опору на традиции, обрести личную профессиональную силу и уверенность. Ремесленный бренд выполняет интегрирующую функцию, объединяя людей вокруг территории, региона, помогает
осознать культурную идентичность с малой родиной. С другой стороны, это культурный и экономический ресурс самого городского округа, когда образ становится визитной карточкой места, транслируется в событиях, рассчитанных на горожан и гостей города. Ремесленный бренд станет системообразующим началом, будет положен в концепцию любого праздника, найдет отражение в сувенирной и подарочной продукции. Мы начали работу по формированию бренда Арамили как текстильной провинции Урала. В июле 2022 года на площадке Арамильской суконной фабрике состоялся Текстильный Фестиваль «Солнце в нитях», который собрал более 100 ремесленников Урала. В новом проекте нам хотелось бы отработать межфестивальный вариант реализации ремесленного бренда Арамильского городского округа – подготовить и организовать выставку «Красный платок в ремесленной традиции Урала». Откроется выставка в Арт- пространстве суконной фабрики, где в середине 19 века выпускали тканые ситцевые платки из покупных ниток, а потом освоили производство так называемых выбойных тканей, которые после «выбойки» красили в самый любимый потребителем красный цвет, по красному наносили валиком черный рисунок. Планируется сделать выставку передвижной и показать, как бренд может заявлять себя на других территориях, выставка, кроме Арамили, будет принята в 5 городских округах Свердловской области. На выставке
смогут побывать все участники практически-ориентированного обучающего курса «Ремесленный праздник: от А до Я», желающие смогут войти в творческую волонтерскую команду проекта и заняться организацией экспозиции выставки в своем городе. В проекте мы готовы показать, что любой малый и средний город Урала сможет создать свой ремесленный бренд, вторая часть проекта «Развитие Ремесленного кластера: праздники мастеровых на Урале» направлена на сопровождение трех проектов, которые станут победителями в конкурсной защите выпускных работ обучающего курса. Результатом проекта станут ремесленные бренды для трех территорий и организованные в соответствии с ними праздники мастеровых на Урале. Своим проектом мы мультиплицируем места силы в Свердловской области, помогаем найти и возродить локальную идентичность, развиваем компетенции организаторов праздников и самих ремесленников для продвижения своих территорий с учетом их исторического наследия.

Цель

1. Повышение качества культурных событий, неповторимости праздников мастеровых и узнаваемости ремесленных брендов малых и средних городов Урала, которые формируют идентичность территории в глазах жителей и гостей городов.

Задачи

1. Развитие необходимых компетенций лидеров и участников инициативных групп для проведения уникальных праздников ремесленников в городских округах
2. Творческая переработка чужого опыта креативными командами-организаторами событий в малых и средних городах региона
3. Событийное наполнение малой территории аутентичными праздниками, привязанными к месту бытования ремесел

Актуальность и общественная значимость

В перечень территорий, где поддерживаются и развиваются народные художественные промыслы, входит 19 муниципалитетов Свердловской области. https://midural.ru/news/list/document202609/. Это дает ремесленникам право участвовать в конкурсных отборах на предоставление субсидий из областного бюджета на поддержку НХП, которые покрывают понесенные затраты на производство изделий народных художественных промыслов. В июле текущего года решением губернатора в Свердловской области были расширены инструменты поддержки мастеров нхп. Они смогут получать помощь в продвижении своей продукции на выставочно-ярмарочных и конгрессных федеральных и региональных мероприятиях. Но даже на этих территориях не идет речь о поддержке в формировании ремесленного бренда, а если ремесло мастера не соответствует «утвержденному» направлению НХП, то он вынужден искать возможности для продвижения своих изделий на других площадках и сталкивается с разочарованием от результатов участия в многочисленных ярмарках. Всего на территории области расположены 94
муниципальных образования. https://sverdl.gks.ru/folder/80245. То есть 75 территорий области в теме ремесел находятся в самостоятельном плавании, опираясь в развитии ремесел на творческие объединения или инициативные группы. Местом и формой заявить ремесленникам о себе и своем творчестве становятся участие в
Фестивалях и Ярмарках. Существуют брендовые праздники мастеровых в Свердловской области: День чествования Невьянской башни, знаменитая на всю страну Ирбитская Ярмарка, Фестиваль колокольных звонов «Каменск-Уральский – колокольная столица» и т.д. Но часто Ярмарки просто сопровождают Фестивали, становятся
декорацией к другим городским мероприятиям. В результате смешивания различных форм ремесленники не сразу могут выбрать, в какой части праздника участвовать. Кто продает, для того нет праздника, кто участвует в Фестивале, для того нет продаж. На ярмарке, сопровождающей праздник, стало узким местом, когда стол с изделиями оставлен мастером, потенциальный покупатель не находит продавца и уходит, в то время, как сам ремесленник смотрит подиумный показ авторской коллекции одежды. Зачастую Фестивали копируют друг друга, эксперты подтверждают, что после оценки третьего Фестиваля в малых и средних городах, ты с трудом видишь отличия. Основная проблема: большинство фестивалей ремесленников в провинции на одно лицо, много дублирующих друг друга культурных событий, сливающихся в одну бесконечную ярмарку. У малого города нет своего ремесленного образа, сами ремесленники производят однотипную продукцию, которая плохо покупается, так как не несет особых смыслов для потребителя. Ежегодные фестивали часто снижают градус с каждым последующим проведением, появляется феномен «усталости праздника», организаторы не знают, что делать в межфестивальный период, чтобы удержать внимание мастеров, целевой группы и гостей праздника. Становится актуальным вопрос о малых формах праздника ремесленников. Причины возникновения проблемы: 1. Отсутствие компетенций у инициативных групп мастеров для разработки и продвижения ремесленного бренда небольшой территории. 2. Слепое копирование чужого опыта. 3. Непонимание, что можно сделать для развития бренда территории между фестивалями. С одной стороны, проект «Развитие Ремесленного кластера: праздники мастеровых на Урале» направлен на развитие ремесленного бренда одного из городских округов Свердловской области через подготовку и организацию малой и мобильной формы ремесленного праздника, привлекающего внимание к бренду территории в межфестивальный период. Речь идет о передвижной выставке «Красный платок в
ремесленной традиции Урала», которая будет открыта на Арамильской суконной фабрике, а затем ее экспозиция будет представлена в других муниципалитетах области. В Арамильском городском округе летом 2022 года нашей командой был подготовлен и проведен Текстильный Фестиваль «Солнце в нитях», который заложил основу ремесленного бренда Арамили как текстильной провинции Урала. Выставка ставит задачу развивать этот бренд, закреплять его в сознании ремесленников и жителей региона. С другой стороны, в проекте пройдет обучение инициативных групп-организаторов ремесленных праздников, мастеров творческих объединений из других городских округов, а победителей конкурсных итоговых защит, три проекта, выбранных жюри конкурса, ждет сопровождение по разработке ремесленного бренда территории и подготовке праздника ремесленников с учетом сформированного бренда. Обучение пройдет в рамках «Школы ремесленника», которая начала свою работу внутри Ремесленного Кластера Свердловской области в 2021 году. А формирование ремесленных брендов малых и средних городов Урала является частью стратегии развития Ремесленного Кластера на Урале. https://startup50.ru/news/prinyata-programma-razvitiya-remeslennogo-klastera.html.

География проекта

Уральский Федеральный Округ, Свердловская область

Целевые группы

1. Участники инициативных групп и организаторы фестивалей, ярмарок и выставок ремесленников в шести городских округах Свердловской области
2. Ремесленники региона, работающие с текстилем