Проекты

Обоснование

Мы выбрали направление «Культурный код», потому что проект направлен на восстановление традиции бережного и рационального пользования вещами. То, что было неотъемлемой ценностью наших родителей и совершенно стёрлось у современного поколения. Мы привыкли к тому, что любую вещь можно легко и быстро купить. Порвалось, заносилось, не модный тренд этого года - просто избавиться. Да, сейчас всё больше людей отказываются от мусорки и передают свою одежду на благотворительность. Но это не решение проблемы, это очищение гардероба и совести, чтобы скорее купить что-то новое. Мы сформировались как личности под рекламу модных брендов быстрой моды, которые выпускают до 50 коллекций в год и навязывают нам бесконечные покупки. Помимо того, что мода становится критичной для окружающей среды, сверхпотребление влияет на нас как на личностей. В постоянной гонке за новым, модным, ярким мы забываем про то, что действительно важно. И в результате проводим свой выходной день на шоппинге, а не с друзьями, семьёй.
Поэтому наш проект фокусируется на 3 аспектах.
1 - информационный. Для большинства людей данная проблематика вообще не находится в поле внимания. Про это крайне мало говорят в информационном пространстве, особенно в регионах. При этом мы видим, что наши посты на тему второй жизни одежды очень резонансны. Поэтому мы сделаем онлайн ток-шоу и рубрику в соц. сетях с разбором одежды, которые отправили в пункт приёма, но их можно было бы носить дальше. В ток-шоу будет стилизация, апсайклинг, кастомайзинг, починка. Также запишем подкасты про медленную моду и осознанный подход к покупкам.
2 - получение навыков. На базе благотворительного магазина Prosto откроем городскую мастерскую, где все желающие смогут посетить мастер-классы по основам швейного дела и творческой переработке одежды бесплатно. Также у горожан будет возможность самим инициировать и проводить мастер-классы.
3 - полезные городские события. Мы проведем первый на Дальнем Востоке фестиваль устойчивой моды и интегрируем проект в городские мероприятия Владивостока как Молодежной столицы России. Во Владивостоке всегда насыщенная афиша, но большинство мероприятий - развлекательные или гастрономические. Событие на стыке творчества и экологии станет новым вариантом полезного досуга.
Для того, чтобы тренд на продление жизни вещей стал действительно массовым и у людей появилась эта ценность нам нужно наполнить информационное пространство качественным контентом на эту тему и дать горожанам возможность попробовать продлить жизнь одежде самостоятельно, увидеть, что это легко и интересно, что это не только про одежду, но и про совместное творчество, сохранение традиций.

Цель

1. Сформировать тренд на продление жизни вещей и бережное отношение к ним среди жителей г. Владивостока как альтернативе излишнему потреблению и нерациональному использованию ресурсов.

Задачи

1. Познакомить горожан со способами самостоятельного продления жизни вещей (творческая переработка и ремонт одежды) на базе открытой городской мастерской.
2. Привлечь внимание горожан к проблеме быстрой моды и сверхпотребления и их последствий для окружающего мира.
3. Провести серию городских мероприятий, посвященных устойчивой моде, творчеству и экологии.

Актуальность и общественная значимость

Объёмы производства и потребления текстиля в России стремительно растут. С 2000 по 2015 г. ежегодное производство одежды удвоилось, а использование (количество раз, когда она надевается) сократилось на 36% [1]. Ежегодно среднестатистический россиянин выбрасывает около 15 килограммов одежды, т.е. совокупно 2 млн тонн текстильных отходов в год оказываются на полигонах [2].
Причин для такого быстрого расставания с хорошей и ещё пригодной для вторичной носки одежды несколько. Во-первых, популяризация быстрой моды: купил, надел, сфотографировался, выбросил. При этом одежда этих брендов доступной цены и посредственного качества, что влияет на скорость её износа. А, во-вторых, стирание ценности вещи как таковой. То, что еще недавно было в культуре наших родителей. Вещи берегли, чинили, передавали другим, а теперь мы выкидываем то, что хоть немного потеряло продажный вид, порвалось или просто надоело.
Мы видим результаты излишнего потребления каждый месяц, когда получаем от горожан по 12-15 тонн одежды и обуви. Союз «Во имя добра» с 2021 г. занимается сбором и перераспределением на вторичное использование бывшей в употреблении одежды. За это время более 250 тонн одежды получили вторую жизнь и не были отправлены на свалку. С каждым месяцем количество сдаваемой нам одежды увеличивается: люди узнают о проекте, им больше неохота относить свои вещи к мусорному баку. Это, разумеется, важно с точки зрения экологии, но это не решение проблемы, а нивелирование её следствия. Поэтому мы убеждены, что наша задача не только создать и поддерживать инфраструктуру перераспределения одежды, но и показывать проблематику излишнего потребления, формировать другое отношение к вещам - уважительное и бережное. Это соответствует концепции медленной моды, о которой всё чаще говорят как сами представители модной индустрии, осознав масштаб проблем, так и экологическое сообщество.
Работу в этом направлении мы начали с фотовыставки «От вешалки до свалки: что ты знаешь о судьбе своей одежды?» [3], которая показала городу, от какого объёма одежды избавляются жители. В прошлом году мы сделали еще один шаг и вместе с локальными дизайнерами создали первую в Приморье апсайкл-коллекцию одежды [4]. Проект стал резонансным, нам поступали запросы, как переделать одежду самому и где это можно сделать.
Действительно, поколение миллениалов и тем более зумеров потеряли навык шитья и починки одежды. Если раньше мать передавала дочери знание о том, как сшить платье, то сейчас эта традиция практически прервалась: в обществе перепотребления такие навыки стали неактуальными. Сейчас, когда мы пытаемся поменять парадигму потребления на осознанный и рациональный подход нам надо учиться заново даже таким элементарным вещам как пришить пуговицу.
Починка, творческая переработка и другие способы продления жизни одежды должны вернуться в жизнь человека. Сегодня это только не способ сэкономить, как было у наших родителей, а возможность выступить против системы перепроизводства и сверхпотребления.
«Экономика замкнутого цикла предполагает множество способов дать новую жизнь отслужившим своё вещам. Часть отходов можно переработать в исходные товары. Из других можно создать вещи менее требовательные к качеству материалов. Особенное место в этих циклах занимает апсайклинг - процесс, при котором старые вещи становятся чем-то не только полезным, но и красивым. Такой подход не применяется массово, но отражает новую модель поведения. Тренд на осознанное потребление — занимает лидирующие позиции в мировой повестке. И Россия не исключение» — заявила Виктория Абрамченко, заместитель Председателя Правительства Российской Федерации [5].
[1] https://ria.ru/20230613/odezhda-1877705651.html
[2] Исследование «Вторая жизнь текстиля» благотворительного фонда «Второе дыхание» и Группы ЭкоЛайн (http://textile-life.vtoroe.ru/)
[3] https://dzen.ru/a/Y4VgacpMEysIEN5y
[4] https://www.youtube.com/watch?v=zNIh6IpGwbU&t=11s
[5] https://reo.ru/tpost/uo07cc9p51-viktoriya-abramchenko-prizvala-rossiyan

География проекта

г. Владивосток

Целевые группы

1. Жители г. Владивостока, которые являются активными потребителями товаров и услуг модной индустрии. Возраст: 20-45 лет, преимущественно женщины.
2. Молодые семьи с детьми (родители в возрасте 30-40 лет).