Проекты

Обоснование

Цель проекта - популяризация культурного кода региона, построенного на традициях росписи крестьянских домов Алтая к. 19 века, ее символизма, эстетики, смыслов и ценностей. Вокруг культурного кода выстраивается локальная идентичность и гордость за Малую родину.
Традиционно локальная идентичность Алтайского края строилась на персоналиях знаменитых земляков: В. Шукшина, Р. Рождественского, М. Калашникова и Г. Титова. Этим людям посвящены фестивали, выставки, книги, альманахи, конференции, театры, их именами названы школы, улицы, проспекты. Никак не умаляя их роли и вклада, мы считаем, что локальная идентичность не может быть построена на причастности к личности человека, или к его культурному наследию. Сегодня люди все меньше читают, информационное поле человека формирует по большей части визуальный компонент. Современные школьники ничего не могут рассказать о Шукшине, даже для поколения 30-летних сделать это сложно. Фильмы И. Пырьева представляют интерес для узких специалистов.

Мы предлагаем построить локальную идентичность на основе переосмысленной в современном дизайне домовой росписи Алтая. Она получила широкое распространение в регионе конце 19 и начале 20 в., во время экономического подъема края, как аграрной территории. Это был краткий период расцвета крестьянства. Образцы росписи были найдены в ходе этнографической экспедиции в более чем 24 районах.
Абсолютное большинство населения Алтайского края - это потомки крестьян-переселенцев разных времен, начиная с конца 17 века. Именно с их культурным наследием мы ведем работу.
Смысловой код крестьянской росписи простой: семья, род, преемственность поколений, любовь и труд. Эти ценности, «зашитые» в символах росписи, позволили людям выжить тогда на новых землях. Они актуальны и сейчас. Мы хотим рассказать о них потомкам переселенцев через современные коллекции предметов по мотивам росписи, тем самым заложить основу локальной идентичности.
Культурный код закрепляется в простых вещах из повседневной жизни, в коллекциях посуды и домашнего текстиля, созданной в сотрудничестве народного мастера Е. Леонтьевой и графического дизайнера М. Иванова. Мастер работает в традиционной технике росписи, задача дизайнера - современная интерпретация росписи с учетом актуальных паттернов восприятия. Такие вещи приятно иметь в своем доме, дарить гостям, они выглядят актуально, функциональны и рассказывают про землю, где ты родился и вырос. В год 100-летия Алтайского нам хочется рассказать людям их историю и научить гордиться культурой.

Цель

1. К столетию края подготовить проект, направленный на раскрытие и популяризацию смыслов и эстетики росписи крестьянских домов Алтая к. 19 века, как культурного кода региона. Показать, что с помощью современного дизайна коллекции по мотивам росписи могут выглядеть актуально. Продемонстрировать в коллекциях принтов, что после огромного временного перерыва, символы и эстетика росписи могут снова стать частью жизни людей в их современном доме. Через простые вещи, с которыми человек проживает каждый свой день, рассказать людям историю их земли, ее культуру – основу локальной идентичности.

Задачи

1. Изготовление коллекции посуды. Тираж 416 ед. 8 видов предметов. Способ нанесения рисунка -подглазурная роспись
2. Изготовление коллекции домашнего и столового текстиля. Прямая печать на льне, отшив изделий. 5 видов ассортиментных позиций. 80 единиц
3. Создание фото и видео материалов готовых коллекций в реальных интерьерах.
4. Организация выставочной экспозиции Алтай Традиция
5. Первая волна продвижения проекта. Привязана по времени к Пасхе, как к семейному празднику с традицией
6. Презентация культурного кода региона к 100-летию Алтайского края на официальной площадке Всероссийского фестиваля традиционной культуры
7. Вторая волна продвижение проекта. Выставочная экспозиция и культурный кода региона
8. Третья волна продвижения проекта. Популяризация и закрепление культурного кода в канун Нового года - семейные праздники.
9. Привлечение к сотрудничеству министерства культуры Алтайского края. через совместный проект. Использование музейных фондов как исходного материала для создания культурного кода региона
10. Внедрение культурного кода росписи, как кода локальной идентичности в интерьеры туристических комплексов края.

Актуальность и общественная значимость

В 2022 году Алтайский край будет отмечать столетие. Кроме того, 2022 год объявлен в России годом народного искусства и культурного наследия. Мы считаем, что именно в этот год актуальным и общественно значимым будет проект, направленный на создание и популяризацию культурного кода Алтайского края на основе традиции народного искусства. Культурный код понимается нами, как основа локальной идентичности и гордости за свою Малую родину.
За основу культурного кода региона мы предлагаем взять образцы росписи крестьянских домов Алтая к. 19 - начала 20 века. Но не в архаичной, музейной их интерпретации. С 2016 года, работая на историческом материале, мы создаем современный актуальный дизайн, тесно связанный с традицией. Бережно сохраняя композиционный строй, символизм росписи, мы уводим ее в актуальную эстетику.
Самая суть проекта состоит в том, что мы закрепляем культурный код региона в простых вещах: посуде, домашнем и столовом текстиле, интерьерных панно. Наша цель - возвратить традиции домовой росписи снова в дом, где они и бытовали 100 лет назад. По сути, перед нами стоит сверхсложная задача: сделать роспись современной, преодолев временной разрыв в 100 лет.
Почему именно традиции росписи взяты за основу культурного кода?
1. Важно то, что роспись получила широкое распространение на территории региона. Ее образцы были найдены в 24 районах края в ходе этнографической экспедиции 70-х годов 20 века.
2. Алтайский край исторически развивался за счет крестьян-переселенцев разных времен, вольных или невольных. Абсолютное большинство жителей края - потомки переселенцев с Урала и Русского Севера. Роспись по технике, композиционному строю, набору сюжетов относится именно к урало-сибирской, но имеет свои региональные особенности.
3. В смысловом и символическом строе росписи содержатся простые человеческие ценности: вертикаль бутонов Древа жизни - это семья и связь поколений, птицы традиционно означали любовь и гармонию, Древо жизни росло не из земли, а из горшка - это значит, что семья и благополучие не дается без труда человека. Эти вечные ценности «зашиты» в рисунках на дверях домов, прялках, полатях, как программа людей, которым надо было выжить на новых землях и построить свой маленький Рай. Эти ценности остаются актуальными и сейчас.
4. Роспись простая, минималистичная, наивная, симметричная по композиционному строю, в простых природных цветах. Это позволяет современным дизайнерам на ее основе создавать актуальные паттерны для интерьеров и снова возвращать ее в дома людей.

На наш взгляд, эстетика росписи, ее смысловое наполнение способны стать культурным кодом региона и основой локальной идентичности. И это особенно актуально в год 100 - летия Алтайского края. Очень надеемся, что информационный фон этого события поможет популяризации проекта, и мы сможем через предметный мир по мотивам росписи – посуду, интерьерные панно, постеры, столовый текстиль - рассказать людям их историю и научить гордиться культурой.

Значимость проекта Алтайского края, как туристического региона.
С 2014 года принята программа развития края, как туристического региона. Очевидно, что для полноценного развития направления необходим визуальный компонент, с которым будет ассоциироваться край у туристов, на его основе должно строиться продвижение региона. Бесспорно, визуальный код региона должен иметь под собой историческую основу.
Сегодня, все, что продвигается на уровне края, это личности знаменитых земляков: Шукшин, Пырьев, Рождественский, Калашников. Но они по объективным причинам не могут стать основой ни визуального, ни культурного кода. К сожалению, люди мало читают, смотрят другие фильмы, и это наследие уходит в область узких специалистов.
Визуальный код по мотивам росписи крестьянских домов Алтая имеет историческую основу, символизм, ценности крестьянского сознания и современную эстетику. Он способен стать туристическим кодом региона. Мы продемонстрировали это в сувенирной серии Алтай Традиция - победителе региональных и федеральных конкурсов туристических сувениров.
Проект, безусловно, актуален для операторов сельского туризма.
Туристы хотят видеть: природу, культуру, кухню.
Природа Алтая не нуждается в рекламе. Продукты Алтая, мед, травы, бальзамы известны своим качеством по всей России. Как показать культуру?
На наш взгляд, не стоит строить туристические комплексы в шведском, французском стиле, или возводить средневековые замки. Это происходит от незнания культуры своей Малой родины. Мы хотим показать, что в сельском туризме уместно будет включить в интерьер детали, связанные с культурным кодом региона. В проекте покажем, как это сделать, используя мотивы росписи крестьянских домов. В нашем портфолио уже есть опыт росписи интерьерных панно гостевого дома. Кроме того, в сервировке стола и в текстиле можно использовать региональные особенности.

География проекта

Алтайский край

Целевые группы

1. Алтайский край, женщины 22-50 лет
2. малый бизнес, развивающий сельский туризм в Алтайском крае