Проекты

Обоснование

Проект «Производство смыслов» поможет аккумулировать креативные индустрии, медиахолдинги, НКО и благотворительным фонды для создания и распространения единой качественной социальной повестки через медиа-продукты (Импакт-контент) Медиа играет важную роль в воспитании духовных и моральных ценностей каждого человека. Присутствуя в повседневной жизни различные медиа-продукты позволяют формировать
представления о нормальных взаимоотношениях между людьми, демонстрировать правильные модели поведения и обращать внимание на важные социальные проблемы и повестки. В настоящее время в России развитие новых медиа-продуктов и медиа в целом происходит в динамике. Все это можно охарактеризовать, как беспрерывный информационный поток, который оказывает на нас влияние: внушает и манипулирует, вырабатывает стереотипы социального поведения и побуждает к решению тех или иных задач. Медиа-продукты должны освещать и информировать о проблеме, а в долгосрочной перспективе формировать одобряемую модель поведения в обществе. Кандидат социологических наук А. К. Симонова считает, что медиа наделены задачей « к рационально обоснованному пересмотру тех ценностных ориентаций, которыми человек руководствуется в повседневной жизни путём демонстрации одобряемых социумом форм реализации долга, ответственности перед людьми и самим собой». Основные задачи проекта- аккумулировать представителей медиа-рынка для решения социально-важных задач через разноформатные медиа-продукты по принципу 360, а также создать креативный кластер, объединяющий режиссеров, продюсеров, сценаристов для работы с Импакт-контентом. В рамках первой пилотной темы проекта в ближайшие полтора года планируется выпустить не менее 10 единиц качественного Импакт-контента (вшивание необходимых смыслов и сообщений в кино, сериалы, рекламу, игры и тд) В долгосрочной перспективе медиа должны менять не только отношение к проблеме, но и формировать поведенческие установки и воспитывать моральные ценности. Согласно указу Президента России Владимира Путина «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей», к традиционным ценностям отнесены «жизнь, достоинство, права и свободы человека, патриотизм, гражданственность, служение Отечеству и т.д.». Первой пилотной темой, выбранной экспертами проекта и которую затронет деятельность проекта станет социализация и интеграция в общество участников, ветеранов СВО, их трудоустройство. В современных условиях идея патриотизма, внимания к ветеранам и равенства, должна стать тем стержнем, вокруг которого сформируются значимые чувства, убеждения, устремления молодежи, ее готовность и способность к активным действиям для блага отечества. Именно задачу по формированию и укреплению нового духовно-нравственного кода через интеграцию в медиа социально и общественно важных задач ставит перед собой проект "Производство смыслов".

Цель

1. Разработать и апробировать систему интеграции единой актуальной социальной задачи в медиа-повестку с помощью планомерной интеграции в разноформатные медиа-продукты. ( к концу проекта планируется создать 10 единиц импакт-контента по теме социализации ветеранов СВО)
2. Аккумулировать представителей медиа-рынка для решения социально-важных задач через разноформатные медиа-продукты
3. Создать новый креативный кластер, объединяющий режиссеров, продюсеров, сценаристов для работы с импакт- контентом.

Задачи

1. Сформировать социальные посылы/сообщения и создать командой и экспертами проекта инструменты интеграции необходимых сообщений во все форматы контента
2. Информировать креативный кластер (сценаристы, режиссеры, продюсеры) о программе проекта, включая тему социальной повестки проекта (Помощь ветеранам СВО)
3. Провести запуск сценарных комнат и питчинг серии
4. Создать образовательные мастерские совместно с арт-кластером Таврида
5. Создать образовательную онлайн- платформу для сценаристов, режиссеров и продюсеров, желающих работать по теме импакт-контента(совместно с #МЫВМЕСТЕ)
6. Размещение в медиа единиц импакт-контента, созданного в рамках проекта
7. Проведение коммуникационной кампании проекта
8. Проведение исследования эффективности программы проекта
9. Отобрать проекты-победители, которые будут переданы для дальнейшей работы продюсерам

Актуальность и общественная значимость

БФ Подарок Ангелу с 2017 года активно занимается разработкой и продвижением разноформатного импакт-контента, направленного на качественные изменения в обществе по части отношения к маломобильным людям. В частности, кампания «Спасибо» и проект «Доброшрифт» охватили более 40 млн. человек и увеличили вовлечение аудитории в тему детского церебрального паралича с 12% (2018) на 69% (2021). Опыт команды фонда и многих других НКО, которые на системном уровне меняют отношение к различным проблемам, возможно масштабировать и применять эти успешные модели на другие важные социальные задачи, создавая актуальный импакт-контент.
Проект «Производство смыслов» призван актуализировать среди населения страны те наиболее значимые вопросы и темы, которые по разным причинам остаются на сегодняшний день не решенными в силу их неочевидной важности для обывателя. Многим очевидно, что сиротство и подростковые суициды- это плохо. Но мало кто знает причины этих явлений и как можно помочь, чтобы ситуация начала исправляться? Именно за счет творческого подхода, качества контента, выбранных форм донесения и объединения под единую задачу ведущих сценаристов, продюсеров, режиссеров -проект планирует реализовывать поставленные перед ним задачи. Проект, в рамках своей деятельности ежегодно будет формировать с помощью экспертов единую социальную задачу и повестку. В 2023-2024 году ей стала адаптация и социализация ветеранов СВО (в том числе с инвалидностью). Помимо популяризации образа участника СВО, не менее важным являются вопросы социализации и адаптации ветеранов СВО в социум по окончанию их службы. Особенно актуальным является трудоустройство ветеранов СВО, в частности получивших по ходу службы травмы или инвалидность. Существует огромное количество страхов и предубеждений у предпринимателей относительно данной категории граждан. По исследованиям, проведенным фондом, помогающим ветеранам СВО с инвалидностью в протезировании и последующей социализации, только 20% работодателей готовы брать в компанию ветерана, недавно перенесшего ампутацию. Работодатели опасаются психологического состояния бывших участников СВО (28%), их неустроенности в жизни после участия в боевых действиях (45%). Все это затрудняет не только психологическую интеграцию участников СВО в нормальную жизнь, но и зачастую лишает их возможности нормально существовать. Со всем этим можно и нужно работать не только через социальные службы и государственные инициативы, но и через медиа, потому что только так мы можем донести до широких масс необходимость интеграции ветеранов СВО в социальную жизнь страны. Это отвечает задачам, которые ставятся перед страной в текущий момент. «Поддержка со стороны близких и государства является ключевым моментом мотивации для участников специальной военной операции, заявил Владимир Путин. Президент указал, что военнослужащие должны чувствовать, что страна их поддерживает и понимает ту роль и миссию, которую они выполняют в рамках СВО.» - Владимир Путин на встрече с главой Башкирии Радием Хабировым. Помимо фокуса на сверхактуальную сейчас тему ветеранов СВО и решение задач связанных с ней, в дальнейшем проект сможет реализовывать наработанные механизмы и в других, не менее чувствительных и важных сферах, например таких как социальное сиротство и работа с сиротами, подростковые суициды и их профилактика, инклюзия, помощь старшему поколению и др. По опыту команды проекта именно работа по качественной и современной упаковке смыслов в контент(реклама, кино, игры, сериалы, блогосфера, тв-форматы) и дальнейшее распространение в разноформатных медиа позволила изменить отношение общества к таким темам, как рак, детский церебральный паралич, волонтерство и многим другим. Проект "Рак лечится" смог уменьшить количество людей, считающих что рак не лечится на 25%, медиаподдержка помогла проекту #МЫВМЕСТЕ привлечь более 250 тысяч волонтеров. Изменилось отношение к волонтерству. Доверие к добровольчеству в обществе выросло до 80%. Учитывая, что по каждой социальной задаче перед запуском кампании команда проекта планирует проводить полноценное исследование по общественному отношению к проблеме, а по завершению кампании исследование по изменениям, которые последовали благодаря проведению кампании ( ВЦИОМ, Медиалогия, BrandAnalystics, Youscan, WordstatYandex и др)- командой проекта будет определяться только самые актуальные социальные задачи, которые требуют скорого решения.
Кроме того, проект объединит медиа-рынок для работы над социально-значимыми темами через медиа-продукты, а так же создаст новый креативный кластер сценаристов, режиссеров, продюсеров, умеющих работать на рынке медиа с такими важными проблемами и вшивать их в современные медиа-продукты. Все это в дальнейшем создаст новые рабочие места на медиа-рынке и поднимет тему решения социально-важных задач через контент на новый уровень.

География проекта

г.Москва,г.Волгоград, г.Екатеринбург, г.Казань, г.Нижний Новгород, г.Новосибирск, г.Омск, г.Ростов-на-Дону, г.Самара, г.Санкт-Петербург, г.Уфа, г.Челябинск, Судак(Крым)

Целевые группы

1. Сценаристы, продюсеры, режиссеры, креаторы и представители креативных агентств от 18 до 45 со всей России
2. Руководители медиахолдингов, креативных и рекламных агентств, операторы рекламы, руководители тв-каналов, радио-станций и тд. от 25-65
3. Представители общественных организаций, благотворительных частных и государственных фондов от 25-65