Проекты

Обоснование

Одежда - один из способов передачи тех или иных ценностей. Здесь очень много зависит от выбранного стиля, дизайна, материалов, а так же идеи и философии самого бренда.

В Comme à la maison через минималистичный дизайн и отсутствие декора мы говорим об индивидуальности и естественной красоте, через выбранный крой - о женственности, элегантности и скромности. Естественные природные цвета и оттенки говорят о близости к природе, а натуральные материалы - о заботе об окружающей среде и собственном теле. Носибельность, качество материалов и пошива, идея "лучше меньше, да лучше" развивают принципы осознанного потребления. А выбор ниши одежды для дома и отдыха это про любовь к своему дому, семье, заботу о своих близких.

Любовь к своей семье, дому, забота о близких, бережное отношение к окружающей среде и собственному телу, положительные женские качества это ли не традиционные духовно-нравственные ценности? Не те ли это ценности, которые мы хотим передать будущему поколению? Есть много способов их показать и продвигать. Одежда - один из наилучших, так как это неотъемлемая часть нашей жизни, с которой мы соприкасаемся каждый день без исключения. И то, какой замысел несет в себе одежда, то мы и транслируем окружающему миру, пусть даже и неосознанно. И, надо сказать, что это доказано уже не единожды, что человек за долю секунды на уровне подсознания считывает то, что зашифровано в нашем внешнем виде. Как говорится, встречают по одежке.

Когда окружающие, особенно дети, видят нас в определенной одежде, они как минимум задумываются о тех смыслах, которые несет в себе образ в целом и одежда в частности. А дети, так тем более, будут видеть достойный пример для подражания.

Возьмем, к примеру, для сравнения два образа - растянутая футболка и штаны с "пузырями" на коленях или шорты и рубашка из натурального льна, или, например, мини-юбка и топ в сетку или элегантное женственное платье из натурального шелка? У каждого из нас неосознанно сразу появляется общее представление о человеке в этих образах и о его ценностях и жизненных ориентирах. Признайтесь себе честно, маму в какой одежде, вы бы хотели, чтобы видели ваши дети?

Одежда Comme à la maison через свои составляющие - стиль, дизайн, крой, материалы, идеи и философию - несет те духовно-нравственные ценности, которые мы бы хотели видеть и развивать в себе, в своем окружении и в своих детях.

Цель

1. Удовлетворение желания целевой группы развивать в себе и своем окружении определенные качества и ценности через удовлетворение спроса и потребности в красивой одежде хорошего качества для определенных собственных целей и повышение уровня внутренней эмоциональной удовлетворенности и устойчивости. Достигается через производство и продажу готовых изделий и проведение мероприятий.

Задачи

1. Разработка моделей
2. Закупка материалов
3. Производство образцов
4. Производство партии изделий
5. Проведение фотосъемок
6. Запуск рекламной кампании
7. Старт продаж
8. Проведение офлайн мероприятия

Актуальность и общественная значимость

Актуальность проекта заключается в повышении спроса на качественную и красивую одежду, уходе с российского рынка зарубежных производителей, постепенном переходе потребителей к концепции осознанного потребления, нехватке эмоциональной составляющей у других брендов. В настоящее время возрастает интерес не просто к одежде, а к одежде, несущей определенные смыслы и способной показать ее обладательницу с определенной стороны. Наблюдается переход тенденции от fast fashion (быстрая мода) к slow fashion (медленная мода), когда потребитель выбирает вещи не на один сезон, а отдает предпочтение более базовой качественной одежде. Так же женщины, как потенциальные потребители, хотят видеть в своих вещах элемент эксклюзивности, отличности от общей массы одежды, но без вызывающих деталей, а за счет дизайна, кроя, материалов и, в том числе, тех же идей и философии, которые несет в себе отдельный бренд. И, когда женщина выбирает вещи того или иного бренда, она как бы говорит, что "я придерживаюсь таких же идей, я тоже так думаю". Поэтому так важно закладывать определенные идеи и смыслы в бренд.

Общественная значимость заключается в том, что проект повышает внутреннюю эмоциональную удовлетворенность и устойчивость у целевой группы, через свои составляющие напоминает о традиционных ценностях, повышает уверенность в себе, побуждает к активным действиям, направленным на развитие всех сфер жизни - семья, работа, дом, друзья и т. д. , способствует гармоничному развитию общества в целом и отдельной личности в частности. А также в целом способствует повышению доверия к отечественным производителям, закрывает потребности целевой группы. Кроме того это возможность предоставления новых рабочих мест, раскрытие творческого потенциала, укрепление имиджа российских производителей среди соотечественников и на международном рынке.

Проект Comme à la maison сочетает в себе все вышесказанное. Все это говорит о его значимости и актуальности, о потенциальном успехе проекта, его способности расти и развиваться дальше, приносить пользу целевой группе, положительно влиять на общество.

География проекта

Непосредственно разработка и изготовление продукции будет проходить на территории Краснодарского края. Реализация направлена на женскую аудиторию России и наших граждан за рубежом. Проведение мероприятий, предусмотренных проектом, осуществляется в г. Краснодаре.

Целевые группы

1. Женщины, ведущие активную жизнь, объединяющие все ее сферы - дом, семья, работа и др. Старше 25, до 45-47, как правило имеют семью, детей. Задумываются о смысле жизни, о главном, о будущем детей.