Проекты

Обоснование

Любой образ несёт в себе ценности и программы поведения - в данном случае, благодарную память, желание приобрести положительные личностные качества, уважение к своей работе и труду других - а значит и ощущение своего вклада в общее дело по созданию уютной среды города с авторским стилем. В рамках нашего проекта приоритет будет отдан сувенирам, которые можно использовать в повседевном обиходе - календарям, ежедневникам, сумкам, чехлам на телефоны и тому подобным вещам. Ещё один вид проектов, которые имеют приоритет при наборе участников школы дизайнеров - разработка образовательно-развлекательного контента, напрямую отсылающего к людям и местам Новосибирска. Например, настольных игр, головоломок, раскрасок - позволяющих новосибирцам взглянуть по-новому на привычные городские "декорации" своих будней или увидеть красоту и логику в том, как устроен Новосибирск - для приехавших извне. Методика поиска героев и мест для предоставления их в качестве образов, лежащих в основе сувенирной продукции, уже налажена во многих городах - и новосибирские дизайнеры, а также их заказчики - владельцы востребованных компаний сферы услуг и туристических точек интереса - встретятся с коллегами из других регионов для разбора кейсов. Вовлечённые стороны изучат, как вокруг образов формируются объединяющие ценностные нарративы и как подать город интересно. А далее кооперация выльется в разработку отдельной линейки сувениров, которая станет первым общегородским продуктом под общим брендом проекта с продвижением местных авторов. Проект получит широкое освещение в социальных сетях и СМИ как приглашение новых дизайнеров и заказчиков в формирующееся сообщество по разработке сувениров, воспитывающих чувство "малой родины", преемственности поколений, их дел, общих ценностей и созданию привлекательного образа Новосибирска - который разрушит бытующие негативные стереотипы о третьем по числу жителей городе страны. А интернет-магазин проекта выступит в качестве точки приобщения к Новосибирску для людей со всей России: новосибирцев, переехавших в иные регионы; тех, кто планирует посещение города, потенциальных заказчиков и дизайнеров-участников из нашего региона.

Цель

1. Построить работающую модель взаимодействия авторов (художников, дизайнеров, приглашённых специалистов) и заказчиков (владельцев арт-пространств, магазинов и иных площадок, востребованных у новосибирцев и гостей города) по созданию, тиражированию и выходу на самоокупаемость локальных брендов авторских сувениров, которые работают на создание положительного образа Новосибирска как среди самих новосибирцев, так и у внешней аудитории (гостей города, включая планирующих его посещение пользователей сети интернет).

Задачи

1. Организовать отбор заказчиков и авторов для проведения обучающего интенсива (с участием приглашённых специалистов со всей страны) по созданию локальных брендов сувенирной продукции
2. Обеспечить совместную работу заказчиков, авторов и производителей для регулярного выпуска и обновления линеек сувенирной продукции
3. Выстроить систему продвижения и продаж сувенирной продукции локальных брендов в сети интернет и на точках продаж

Актуальность и общественная значимость

Проект призван обратить внимание на отсутсвие узнаваемых образов Новосибирска и области в масштабе страны и в самом регионе: даже среди самих новосибирцев общепринятыми стали эпитеты вроде "серого города" и жалобы в жанре "нечего посмотреть и показать гостям", а уровень краеведческих знаний большинства новосибирцев оставляет желать лучшего. Спикеры федерального уровня, вроде дизайнера Артемия Лебедева, и вовсе позволяют себе называть Новосибирск - "недоразумением" (или того хуже) и сравнивать его с соседями вроде Красноярска не в пользу города на Оби. Однако Новосибирск продолжает оставаться важным транзитными узлом для туристов, направляющихся в Томск с деревянным зодчеством, Алтай с его природой, Кузбасс с курортами вроде Шерегеша и памятниками вроде Томской писаницы. На 2022 год Новосибирск сохраняет 3 место по количеству жителей и остаётся городом с приростом населения - в том числе миграционным. Также в последние годы возник интерес к самому городу как у местных (чему свидетельство - востребованность знаний в популярной/публицистической подаче: сборных экскурсий по различным районам, фестивалей вроде "Конструктивизм? Здесь!", первого научно-популярного блога о Новосибирске "Искры" от краеведа Игоря Маранина), так и у иногородних - как к точке специального посещения (группы подписчиков паблика "Неизвестная Россия" ВК, прогулки по конструктивизму с историком из Москвы Николаем Васильевым).
Вдобавок многие новосибирцы, особенно люди творческих профессий, не считают возможным реализовать свой потенциал здесь и уезжают в иные города. В значительной степени состояние умов в творческой среде сказывается и на отношении горожан к своей среде обитания. Многие новосибирские креативщики, живя в состоянии "на чемоданах", не считают нужным вкладываться в узнаваемость города. В связи с этим мы констатируем, что Новосибирск значительно отстаёт от соседнего Томска, где возникли концепции вроде TOM.MY с линейками сувениров, подготовленных томскими авторами по мотивам томских достопримечательностей; от Новокузнецка - где возник бренд I'm Siberian, а его автор также отметился разработкой стиля празднования 400-летия города; от Екатеринбурга - где ежегодно появляются новые сувениры как по заказу от точек притяжения, так и малыми партиями по инициативе самих авторов, а также работает общегородской интернет-магазин сувенирной продукции. Новосибирск же становится предметом художественной рефлексии в рамках отдельных проектов, но все истории такого рода остаются локальными - в рамках отдельных точек продаж, арт-пространств, проектов с ограниченным сроком. В то же время в городе уже возник пласт художников и дизайнеров, постоянно участвующих в разного рода "гаражных распродажах" с партиями сувениров, выпущенными за свой счёт. А также - запрос со стороны посететителей разного рода музеев, театров, арт-пространств, заведений общественного питания, книжных магазинов - на нешаблонную сувенирную продукцию, выходящую за рамки набора "вокзал-оперный театр-часовня святого Николая-зоопарк-Академгородок". Организаторы проекта вхожи в разные круги и готовы выступить медиаторами в двух плоскостях: между дизайнерами и заказчиками с одной стороны. И между новосибирцами и иногородними профессионалами, которые обучат местную среду инструментарию по созданию и продаже популярных линеек авторской сувенирной продукции. Нами же предложен механизм, когда дизайнеры смогут изучить опыты иных городов по предоставлению местного материала в виде образного ряда. Местные могут ассоциировать с этими образами себя самих, а гости города - свою поездку, и будут транслировать опыт посещения Новосибирска и области через отсылки к историям, понятным самым разным людям. А заказчики - предприятия с многотысячной аудиторией - разработают сувениры для своих нужд, выбрав те образы и сюжеты, которые максимально подходят их отрасли и направленности. Интернет-магазин, чей дизайн также разработают дизайнеры-участники проекта, будет местом презентации проекта на широкую аудиторию. На его странице можно будет не только заказать сувенирную продукцию, но и получить представление о местных дизайнерах, а также о компаниях, заинтересованных в их продвижении. Сайт станет важным каналом для привлечения дизайнеров и закзачиков, которые примут участие в следующих потоках. Подобное начинание предполагается предложить властям города и области, которые многократно разрабатывали различные фирменные стили - увы, так и не обретшие узнаваемость. Планируется, что выпускники проекта устроят продажу сувениров в рамках массовых мероприятий 2023 года: 130-летия Новосибирска, форума "Технопром" и новогодних праздников 2023/24. Также проект предполагает активное включение социальной компоненты: ряд сувениров будет производиться силами людей с инвалидностью и беженцев с Донбасса/Новороссии. Дизайнеры, которые закладывают в цену своих сувениров благотворительные взносы в пользу незащищённых категорий населения или животных, будут допускаться в проект в приоритете и на особых условиях.

География проекта

Новосибирск

Целевые группы

1. Художники и дизайнеры, проживающие в Новосибирске
2. Магазины сувенирной продукции и смежных товаров
3. Туристические точки интереса: музеи, рестораны, театры, арт-пространства
4. Жители города Новосибирска: сотрудники компаний, заказывающих корпоративные тиражи
5. посетители магазинов и точек интереса
6. Гости города Новосибирска: туристы (индивидуальные и групповые), участники деловых поездок, транзитные пассажиры
7. Пользователи сети интернет, планирующие путешествия по России или желающие приобрести оригинальный подарок из Новосибирска