Проекты

Обоснование

Культурный код и культурный потенциал Среднего Урала не считывается в том ряде предметов, которые сейчас позиционируются как уральские сувениры. Представленная на рынке сувенирная продукция достаточно разрозненная и не позволяет сформировать целостный образ территории с учетом ее культурных особенностей. Однако людям важна территориальная самоидентификация – осознание того, что они живут в привлекательном месте с богатым прошлым, интересным настоящим и не менее интересным будущим. Один из способов ее обеспечить – сформировать соответствующее предметно-пространственное наполнение среды обитания, то есть наполнить быт предметами, которые могли бы «рассказать» локальную историю или напоминать о чем-то важном, но при этом иметь современную функцию.
Наш проект начинается с совместного с жителями исследуемых территорий (активными горожанами, краеведами) поиска образов, отражающих локальный культурный код в рамках тематики Горных заводов Урала. Далее наша креативная команда формирует базовую концепцию сувенирных линеек для выбранных территорий. Затем мы организуем коллаборацию представителей креативных индустрий – мастеров-ремесленников, художников, мастериц-рукодельниц и дизайнеров и подключаем их к работе над предметами сувенирного ряда. Вместе мы создадим уникальную продукцию на основе выявленных образов культурного кода территорий. Созданные линейки сувениров будут презентованы на крупнейших культурных площадках Урала. Разработанная в рамках проекта продукция позволит удовлетворить существующий запрос на сувенирные предметы со стороны музейных организаций, компаний туристической отрасли, а также местных администраций.

Цель

1. Сформировать у жителей и гостей Свердловской области представление о культурном потенциале территории через предметы сувенирного ряда, отражающие элементы культурного кода Среднего Урала и локальные культурные образы, связанные с тематикой Горнозаводского Урала.

Задачи

1. Выявление локальных образов и культурных ценностей Горнозаводского Урала
2. Создание коллаборации мастеров и дизайнеров для формирования ряда сувенирной продукции.
3. Презентация сувенирной продукции, в том числе участие в выставочных и тематических мероприятиях.

Актуальность и общественная значимость

Горнозаводской Урал – обширная территория, географически расположенная в Свердловской, Пермской, Челябинской, Оренбургской областях, а также в Удмуртии и Башкирии. В период освоения Урала (18-19 вв.) здесь повсеместно строились «горные заводы», которые и стали основой крупнейшей в мире сети «горных городов» (Алексеев В.В. и др. «Опыт изучения и использования памятников индустриальной культуры России», 1995; Алферов Н.С. «Зодчие старого Урала», 1960). Наибольшее количество изученных и представленных в структуре исторических промышленных культурных центров «горных заводов» сосредоточено в Свердловской области, вблизи крупнейших месторождений железа и меди – основы металлургической промышленности и культурной специфики региона.

Урал обладает множеством ценных смыслов. Среди них ключевую роль играет горнозаводская культура, с которой связаны и другие ценности Урала, такие как уральские минералы и культура их добычи, в том числе добыча золота и других драгоценных металлов, быт горнозаводчан, который достаточно сильно отличался от образа жизни людей в других частях России, «уральский характер», уникальные памятники природы, древние мифы и легенды, дошедшие до наших дней благодаря фольклору и трудам писателей Урала, а также связанный с этим всем туристический потенциал.

Несмотря на то, что сфера туризма, музейная и культурная деятельность достаточно хорошо развиты на Урале, в том числе и в малых городах и поселениях, на сегодняшний день существует проблема позиционирования региона и его культурных особенностей через предметно-пространственную среду, в частности через сувенирную продукцию. Например, территория центральной России в последние годы уже обретает свои новые актуальные предметные формы, благодаря работе дизайнеров и переосмыслению народных художественных промыслов (фонд RUSTRENDS, выставка «Трын-Трава», дизайнерский магазин Палаты). Однако для Урала подобная работа стартовала только в этом году, благодаря проекту «Невьянская мануфактура». Запрос на сувениры на основе культурного кода мы увидели в процессе работы над этим проектом, поэтому провели социологическое исследование, чтобы подтвердить его. В рамках нового проекта «Лаборатория уральского сувенира» мы проведем ряд исследовательских мероприятий для того, чтобы выявить ключевые образы локального культурного кода для трех территорий – Невьянского городского округа, Каменск-Уральского городского округа и Алапаевкого района. Все три территории включают исторические металлургические заводы и имеют богатую историю, а жители территорий спорят какой же из их заводов был основан на Урале первым.

Люди, заинтересованные в развитии региональной культуры - краеведы, работники музеев и сферы туризма говорят о нехватке качественной сувенирной продукции, которую часто ищут жители и гости региона и хотели бы приобрести, но в продаже предметы требуемого качества и содержания отсутствуют. В свою очередь предложение местного рынка сувениров не способно удовлетворить все категории потенциальных покупателей. Администрации малых городов хотели бы позиционировать свои территории через предметы, созданные на основе локального культурного кода, в особенности актуальные и качественные сувениры, но подобных предложений пока еще нет на рынке дизайна предметов. Несколько видов таких продуктов встречаются лишь в Екатеринбурге и привязаны к истории только одного города, а малые города Урала, хранящие обширные культурные традиции региона пока что остаются без должного внимания.

Представители креативного класса: мастера-ремесленники, художники, мастерицы и рукодельницы, дизайнеры, мастера, работающие с промышленными технологиями заинтересованы в создании и производстве сувенирных предметов на основе локальных образов, так как это повышает смысловую наполненность и качество предметов, однако не часто имеют возможность подобной творческой реализации, в связи с тем, что такие разработки являются достаточно ресурсозатратными, связаны с исследованиями и коллаборациями специалистов.

Жители и гости Свердловской области, интересующиеся культурой Урала, иногда путешествующие с детьми, работающие, со средним достатком и выше являются потенциальными покупателями сувенирной продукции, однако сегодня уже многие отказываются от покупки традиционных магнитов и других типовых «вещей на память» потому, что не видят полезной функции, устали от однообразия предлагаемых товаров, а также хотели бы что-то новенькое и интересное, чтобы самим пользоваться с удовольствие и делиться с друзьями и близкими людьми.

Поэтому наш проект направлен на изучение образов, связанных с локальным культурным кодом и разработкой новых актуальных форм сувенирной продукции с полезной функцией и познавательным содержанием. В долгосрочной перспективе популяризация культурных ценностей региона и отдельных его территорий поможет обратить внимание на состояние памятников архитектуры, а преобразование имиджа исторических горных городов может привлечь ресурсы на улучшение инфраструктуры.

География проекта

Свердловская область

Целевые группы

1. Люди, заинтересованные в развитии региональной культуры: краеведы, работники музеев и сферы туризма, библиотек, бюджетных и общественных организаций, активные горожане, администрации. 30-65 лет.
2. Представители креативного класса: мастера-ремесленники, художники, мастерицы и рукодельницы, дизайнеры, мастера, работающие с промышленными технологиями. 30-50 лет.
3. Жители и гости Свердловской области, интересующиеся культурой Урала, иногда путешествующие с детьми, работающие, достаток средний и выше. 25-55 лет. Живут в Екатеринбурге и других городах области.