Проекты

Обоснование

В июне 2021 года при подведении итогов муниципального конкурса брендов, проведенного администрацией Мценска, «Пчела» была официально выбрана брендом города. Для внедрения этого символа в культурную среду города/региона необходимо создать условия, одними из которых станет интерактивный Музей бренда города. Музей возьмет на себя функции: хранителя материальной культуры (предметной коллекции) и нематериального наследия региона (традиций, обычаев, фольклора и т.д.), а также транслятора инновационных форм деятельности Дворца культуры, которые будут внедряться в соответствии с задачами Музея бренда города и данного проекта.
Реализация проекта будет осуществляться методами социально-культурной деятельности с использованием технологий PR (паблик-рилейшнз) и социального маркетинга, межотраслевого и кросскультурного взаимодействия с образовательными учреждения города, краеведческим музеем и библиотеками.
В рамках проекта будет реализован и цикл анимационных программ, направленных на продвижение положительного символа города - «пчелы». Продвижение данного бренда станет базой как для развития туризма в крае, так и для формирования у подрастающего поколения гражданско-патриотических, нравственных и культурных ценностей. Одной из таких программ станет городской фестиваль «Город Пчелы». Он станет началом работы по формированию, интерпретации и активному продвижению новых имиджей города и его объектов, Дворца культуры, а также самого Музея бренда.

Цель

1. Формирование положительного имиджа города Мценска через интерактивные формы работы музея бренда, воспитание патриотизма, познавательного интереса к историко-культурному наследию древнего города России, развитие творческих способностей, въездного туризма, расширение форм деятельности городского Дворца культуры.

Задачи

1. Создание интерактивного музея бренда древнего города России «Музея Пчелы»
2. Разработка логотипов
3. Проведение целенаправленных культурных действий, направленных на формирование новой системы социально-культурных технологий, внедряемых в практику работы Дворца культуры
4. Привлечение к реализации проекта, организации музея и проведению мероприятий спонсоров
5. Включение в реализацию проекта предприятий общественного питания (разработка фирменных блюд и пищевых брендов)
6. Внедрение маркетинговых технологий в работу Мценского Дворца культуры и реализацию проекта, расширение круга партнеров
7. Отработка новых форм взаимовыгодного сотрудничества между музеем бренда и его наиболее значимыми партнерами: образовательными учреждениями города и района, краеведческим музеем и библиотеками.
8. Создание системы мероприятий, направленных на продвижение имиджа города, привлечение внимания к работе музея.
9. Разработка одного из значимых мероприятий музея бренда на данном этапе – чествование молодоженов, начало «медового месяца». (В рамках продвижения бренда, возрождения русских традиций, пропаганде ЗОЖ)
10. Интегрирование музейных форм работы в работу Дворца культуры.
11. Апробация анимационных, интерактивных программ на разных площадках учреждений культуры и образования, в парке, скверах, исторических и пейзажных уголках города
12. Освещение реализации проекта, символики бренда, работа в СМИ.

Актуальность и общественная значимость

Актуальность данного проекта состоит в:
- Создании положительного имиджа древнему городу Мценску - городу с многовековой историей ратных побед и литературных традиций, уникальным культурным наследием. К сожалению, в настоящее время у большинства наших соотечественников город вызывает не самые светлые ассоциации, связанные с поветью Н. С. Лескова «Леди Макбет Мценского уезда»;
- Развитии нового туристического бренда, направленного на привлечение потока туристов (с учетом, что в 12 км от города находится Государственный музей-заповедник И. С. Тургенева «Спасское-Лутовиново», который посещают ок. 100 тыс. туристов);
- Создании Музея пчелы, как базы для продвижения нового положительного бренда города и воспитания гордости за малую родину у подрастающего поколения;
- Внедрении инновационных форм и расширении сферы деятельности городского Дворца культуры.

География проекта

Орловская область, город Мценск

Целевые группы

1. Жители города/региона
2. Туристы