Проекты

Обоснование

Проект «Сюжеты города: сувенирная линейка к 300-летию Екатеринбурга» соответствует тематическому направлению «Место силы», поскольку направлен на раскрытие локальной идентичности Екатеринбурга и ее упаковку в сувенирную продукцию. На сегодня можно выделить три основные проблемы местного рынка сувениров. Во-первых, сувениры с популярными достопримечательностями Екатеринбурга зачастую довольно низкого качества и имеют несовременный формат либо визуальный стиль. Во-вторых, достаточно много сильных городских брендов вообще не представлены в сувенирах. И в-третьих, существуют действительно важные факты, персоналии из истории города, которые остаются малоизвестными. Если первые две проблемы касаются больше туристов, приезжающих в Екатеринбург, то работу с 3-ей проблемой мы считаем значимой в контексте просвещения местных жителей и взращивания городского патриотизма, ведь мерч – это тоже канал коммуникации. Помощь с подбором исторического контента окажет партнер проекта – Музей истории Екатеринбурга. Также планируется сотрудничество с проектом «Екатеринбург за 300 лет», который направлен на выявление 300 самых значимых героев, событий и феноменов в истории уральской столицы.
Примером громкого, но не воплощенного в сувенирах бренда может служить Свердловский рок-клуб, повлиявший на всю российскую музыкальную индустрию. Или екатеринбургский конструктивизм, который в последнее десятилетие постепенно становится все более притягательной и ценной частью наследия города, но по-прежнему плохо представлен в сувенирной продукции.
Среди непривычных для гордости фактов екатеринбургской биографии есть, например, такие. Мало кто знает, что Уралмашзавод оказывал мощное влияние не только на отечественную экономику XX века, но и на мировую политику: уралмашевцы готовили к пуску крупные предприятия Китая, Индии, Ирана, Египта и многих других стран, создавая альтернативный по отношению к американско-европейскому центр научно-технического превосходства. А один из ярчайших сюжетов в истории изобретений Екатеринбурга – исследования по вопросам биомеханики сердца, с 1970-х гг. проводившиеся И. С. Мархасиным, В. Я. Изаковым и их коллективом. После 30 лет изысканий им удалось создать биофизическую модель миокарда, имеющую, по признанию московских ученых, «революционное значение для понимания механизмов регуляции сердечной деятельности и природы аритмий сердца». Другой пример уже из гуманитарной сферы – в Уральском юридическом институте к 1960-м годам сформировалась одна из сильнейших в стране школ правовой науки. Хотя юрист С. С. Алексеев известен сегодня как один из авторов действующей Конституции РФ, прославился он задолго до этого. В 1977 году Алексеев был удостоен Государственной премии СССР за цикл работ, в том числе – фундаментальный двухтомник «Проблемы теории права».
Таких удивительных страниц на 300-летнем пути Екатеринбурга было невероятное количество, и хотелось бы, чтобы в сувенирной продукции они тоже находили отражение, а не рассыпались в архивах в пыль.

Цель

1. Создание юбилейной линейки сувенирной продукции к 300-летию Екатеринбурга

Задачи

1. Задача №1: Проведение подготовительных работ, верстка сайта, подготовка пресс-релизов.
2. Задача №2: Освещение старта проекта, проведение открытого конкурса идей сувениров, рабочей сессии с участием экспертов, работа с Музеем истории Екатеринбурга.
3. Задача №3: Разработка линейки сувениров совместно с дизайнерами.
4. Задача №4: Организация и проведение публичных мероприятий.
5. Задача №5: Производство разработанных сувениров. Трансформация сайта о проекте в онлайн-магазин сувениров.
6. Задача №6: Итоговая презентация результатов проекта. Оценка и анализ результатов работы.

Актуальность и общественная значимость

Отрасль сувенирной продукции в России только в последние несколько лет стала отходить от морально устаревших безликих сувениров, штампуемых в Китае. При этом очевидно, что эта сфера отстает от общего темпа развития российской тур индустрии, практически не изучена и не воспринимается властями, бизнесом и стейкхолдерами территорий как полноценный, значимый рынок. Это подтверждают и эксперты Фонда развития общественных связей «Region PR» (организаторы Всероссийского конкурса «Туристический сувенир»), которые в 2021 году провели первое в стране исследование индустрии туристических сувениров. В изданной на его основе книге «Туристический сувенир: от идеи до туриста» они пишут, что во многом это происходит из-за непонимания важности роли и места сувениров в развитии туризма, а с дальнейшим ростом массового туризма спрос на качественную туристическую сувенирную продукцию будет и дальше увеличиваться. Также их исследование показало, что 9 из 10 туристов покупают сувенирную продукцию во время путешествия. Специалисты отмечают, что покупка сувениров – один из самых интересных и важных элементов любого путешествия в целом. По сути это фиксация впечатлений и способ увезти кусочек территории с собой.
Критериев хороших сувениров выделяют довольно много. Согласно опросу Ассоциации этнокультурных центров и организаций по сохранению наследия «ЭХО», проведенного в Карелии в 2021 году, самым важным фактором при выборе сувенира туристы называли «национальный/местный колорит» (25% опрошенных), на втором месте «полезность» (17%), а на третьем «уникальность» (12%). Эту же мысль транслирует ФРОС «Region PR»: «Туристический сувенир обязательно должен ассоциироваться с конкретной территорией, объектом показа или событием, то есть с туристскими ресурсами территории, в пределах которой данный сувенир приобретается». Другими словами, основная ценность сувенира территории в емкой демонстрации ее идентичности. Интересно, что 90,5% участников рынка туристической сувенирной продукции в опросе ФРОС «Region PR» указали, что наличие истории (легенды) у сувенира является дополнительной мотивацией при покупке. Проект «Сюжеты города: сувенирная линейка к 300-летию Екатеринбурга» направлен именно на создание линейки продуктов, которая бы репрезентовала такие истории и отражала особенности города.
Важно отметить, что сувенир по своей сути – это и рекламный носитель. Поэтому сувениры, мерч очень активно используют компании – для рекламы, улучшения имиджа и повышения лояльности аудиторий. В отличие от туристической индустрии, в бизнесе этот инструмент рассматривают куда серьезнее. Согласно исследованию Ассоциации коммуникационных агентств России, объем промо-индустрии (т.е. мерча) в 2020-м году составил 24,8% от общего объема рекламы в стране. Промо-продукция заняла 4-е место и превысила суммарный объем радио и прессы. А ведь функции туристического сувенира точно такие же, как и у сувенира корпоративного – продвижение, формирование имиджа и вызывание эмоций. Сувенирная продукция при этом попадает в руки не только туристам, оказавшимся в Екатеринбурге, но и жителям городов России и мира через другие каналы (как личный или представительский подарок, презентационный продукт региона на мероприятиях и т.д.).
Что касается рынка сувениров в Екатеринбурге, то еще несколько лет назад он был похож на все остальные в городах России. Но ситуация изменилась к лучшему благодаря разным игрокам, которые стали выпускать собственную дизайнерскую и авторскую продукцию. Реализуемые нами проекты доказывают, что на рынке все еще есть нехватка качественных продуктов и существующий спрос превышает предложение. Причем спрос есть как у конечного потребителя, так и у организаций, которые продают локальные сувениры. За 5 лет небольшая линейка металлических значков с символами Екатеринбурга, выпущенная ИП Фатхиев-Долохов Д.Р., выросла до бренда сувениров, работающего с самыми разными институциями не только в Екатеринбурге, но и по всей России. Серьезным толчком роста рынка является и мода на локальное, набирающая обороты. Местные жители все чаще приобретают вещи, которые ассоциируются с родным городом или краем, как знак привязанности к месту. Подтверждение тому такие успешные устойчивые проекты как «Made in Ural», «I’m Sibirian» и т.п.
Стоит сказать, что актуальность проекта сильно возрастает в связи с 300-летием Екатеринбурга. Важно, чтобы оно не осталось только красивой датой, а превратилось в праздник локального патриотизма для всех горожан и гостей города. Чтобы каждый, кто имеет связь с уральской столицей, мог получить что-то себе на память о юбилее и выразить свою любовь к городу. Ни один из крупных российских городов, отмечающих недавно юбилей, не придавал большого значения тематической сувенирной продукции и не делал из нее отдельный элемент празднования. Именно поэтому проект «Сюжеты города: сувенирная линейка к 300-летию Екатеринбурга» имеет потенциал стать прецедентом в масштабе всей России и вдохновить другие территории на подобные инициативы.

География проекта

Екатеринбург

Целевые группы

1. Креативное сообщество Екатеринбурга: специалисты креативных индустрий и студенты креативных направлений обучения (дизайнеры, иллюстраторы, специалисты по брендингу, рекламе и pr, криэйторы и т.п.)