В ноябре 2022 г. Президент России В.В. Путин утвердил своим Указом Основы государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей. В нем говорится, что Россия рассматривает традиционные ценности как основу российского общества. Осмысление социальных, культурных, технологических процессов и явлений с опорой на традиционные ценности и накопленный культурно-исторический опыт позволяет народу России своевременно и эффективно реагировать на новые вызовы и угрозы, сохраняя общероссийскую гражданскую идентичность.
В вопросе изучения традиционных ценностей, культурного кода, поиска национальной идентичности деятелям искусства принадлежит особая роль. По мнению автора проекта, А.С. Кончаловского, «искусство не отвечает на вопросы, оно их ставит, и тем самым меняет человека». Задача современного искусства – ставить перед обществом современные вопросы: в этом проявляется ответственность деятелей культуры перед страной и народом.
Сейчас особенно важно способствовать продвижению через культуру и креативные индустрии традиционных российских ценностей, инициировать дискуссию, которая способна цементировать общество, давать ему ориентиры, имеющие универсальный характер, искать пути и способы объединения жителей страны. Людям важно испытывать гордость от принадлежности к своему народу, не стыдиться того, что живешь в России.
Наше время не только требует от творцов обратиться к проблеме осмысления культурного кода, объединяющего жителей Российской Федерации, но и найти верную интонацию, правильный формат для диалога со своим зрителем.
Проект «Это мы» – серия видеороликов и подкастов, посвященных размышлениям о культурном коде и традиционных ценностях нашей страны. Ролики будут смонтированы в понятном и привычном для современного зрителя формате: небольшой хронометраж, легко считываемая тема, динамичный монтаж изображения и реплик, что расширит возможности дистрибуции контента и позволит охватить максимальную аудиторию.
Сама творческая концепция проекта обладает рядом уникальных преимуществ. Во-первых, к раздумьям о нашем культурном коде и традиционных ценностях А.С. Кончаловский планирует привлечь всех жителей России, испытывающих потребность в самопознании и познании народа как общности. Таким образом, одной из главных творческих особенностей цикла станет его формат, основанный на сборе и активном использовании пользовательского контента, который обусловит вовлечение аудитории в соавторство при работе над проектом, создаст условия для объединения участников в ходе решения общей задачи. В героях проекта все мы узнаем себя. Это будет цикл, созданный людьми для людей.
Во-вторых, автором и лицом проекта «Это мы» станет режиссер А.С. Кончаловский, который на протяжении своего долгого творческого пути постоянно обращался к осмыслению нашего менталитета и традиционных ценностей. Его авторство поднимет размышления о нашем культурном коде и традиционных ценностях на уровень высокого философского осмысления.

1. Задача №1 Создать цикл видеороликов и аудиоподкастов, направленных на художественное осмысление культурного кода и традиционных ценностей нашей страны через изучение пользовательского контента. Зафиксировать текущее отношение российского общества к вопросам, касающимся традиционных ценностей.
2. Задача №2 Организовать дистрибуцию созданного цикла на крупнейших медийных площадках и в социальных сетях Андрея Кончаловского и инициировать размышления и общественную дискуссию о важности традиционных ценностей и значимости общей культурной идентичности жителей России.

Согласно Стратегии государственной культурной политики на период до 2030 г., утвержденной распоряжением Правительства РФ от 29.02.2016 г. №326-р, к наиболее опасным для будущего России возможным проявлениям гуманитарного кризиса относятся, в частности, «девальвация общепризнанных ценностей и искажение ценностных ориентиров», а также «атомизация общества – разрыв социальных связей (дружеских, семейных, соседских), рост индивидуализма». Одной из целей государственной культурной политики является «передача от поколения к поколению традиционных для российской цивилизации ценностей и норм, традиций, обычаев и образцов поведения».

Согласно исследованию ВЦИОМ от 12 февраля 2021 г., с утверждением, что «политика государства в первую очередь должна быть направлена на сохранение и укрепление традиций и традиционных ценностей», согласились 83% опрошенных. Это подтверждает, что ожидания жителей России совпадают со стратегией государственной культурной политики.

В сегодняшние сложные времена, в эпоху построения многополярного мира перед народом России особенно остро стоит вопрос определения собственной национальной и культурной идентичности и осознания своих ценностей. Сегодня в обществе нарастают сепаратистские настроения, подогреваемые внешними силами, делается особый акцент на вопросы и проблемы, которые способствуют разъединению людей, социальных и национальных групп. Именно поэтому сейчас сильнее, чем раньше, важен поиск тех ценностей, которые нас объединяют, тех точек соприкосновения, которые дают возможностях людям разных мнений строить конструктивный и позитивный диалог.

Особая роль в этом поиске принадлежит культуре, ведь, как отметил В.В. Путин, «культура призвана служить добру, красоте, гармонии, размышлять над порой очень сложными, противоречивыми вопросами жизни и главное – не разрушать общество, а пробуждать лучшие человеческие качества».

Согласно исследованиям ВЦИОМ от 3 ноября 2022 г. в 2021 году лишь треть россиян ответили, что народное единство в России есть (31%), сегодня это мнение разделяют 56%. Это указывает на положительную динамику, на существующий в обществе запрос на единение. Однако лишь 8% опрошенных видят истоки народного единства в менталитете, культуре, воспитании, истории.

Проект «Это мы» призван помочь жителям Российской Федерации решить проблемы самоопределения, собственной культурной идентификации. Он отвечает общественному запросу на единение, осмысление традиционных ценностей.
Художественно-публицистический формат цикла позволит не только сформулировать наше отношение к ключевым ценностям, но также инициировать общественную дискуссию, вовлечь жителей России в обсуждение объединяющего нас культурного кода, а метод краудсорсинга позволит участникам (и зрителям проекта, которые будут идентифицировать себя с участниками) ощутить себя частью единого целого.

Общая культурная идентичность – это один из важнейших факторов объединения. Мы считаем своей задачей исследовать культурный код, чтобы напомнить об этом жителям России.

Хотелось бы добавить, что, согласно данным опроса ВЦИОМ от 3 ноября 2020 г., лишь для 10% наших сограждан главным символом России является ее народ (10%); согласно данным опроса от 11 июня 2021 г. лишь 9% респондентов признались, что видят в народе страны повод для гордости.

Создатели цикла «Это мы» считают, что проект должен помочь донести до жителей России важно мысль: гордиться принадлежностью к своему народу – крайне необходимо. С точки зрения успешной попытки поиска объединяющей людей идеи, концепция проекта «Это мы» созвучна концепции движения «Бессмертный полк».

В проекте смогут принять участие все жители Российской Федерации, включая жителей территорий, вошедших в состав России в 2022 году. Решение творческой задачи цикла предусматривает максимально широкий охват и вовлечение в проект жителей из всех регионов Российской Федерации, а материалы, созданные в результате реализации проекта, будут доступны на всей территории России и за её пределами за счет размещения в сети Интернет.

1. Проект ориентирован на жителей Российской Федерации (возраст 12+): всех, кого волнуют проблемы собственной культурной идентификации, кто хочет осмыслить традиционные ценности нашей страны.