Проекты

Обоснование

Простым современным языком, неформально, честно, а главное — с любовью, будут представлены их достоинства и недостатки, неповторимые особенности, история, которая оказала влияние на нынешний облик, жизнь и настроение городов. Мы хотим рассказать о городах России в такой манере, в какой рассказывает о Москве — Гиляровский, об Одессе — Бабель, а о Ленинграде — Веллер. А также показать место каждого города на карте истории, культуры, экономики и потенциала России. Цель этих фильмов — с одной стороны вызвать у людей гордость за то, что они живут и работают именно здесь, с другой стороны, желание показать свой город родственникам и друзьям из других городов, регионов, стран.

Цель

1. Цель — создать сильный зонтичный бренд, который станет основой для брендинга малых городов России.
2. Цель — повысить известность и привлекательность малых городов России для жителей различных регионов, в том числе молодежи.

Задачи

1. Разработать бренд проекта, который будет транслировать единые ценности, такие как гордость, патриотизм, современность, любовь к Родине.
2. Создать серию полнометражных документальных фильмов о 10 малых городах России, в которых будет показано их на карте истории, культуры, экономики и потенциала страны.
3. Создать и отработать шаблонируемый инструмент для маркетинга территорий малых городов России.
4. Вовлечь широкий круг жителей малых городов России в единое информационное пространство.
5. Обеспечить широкий охват и максимальное количество просмотров серии документальных фильмов и малых городах России.
6. Сформировать лидеров мнений федерального уровня среди жителей малых городов России.

Актуальность и общественная значимость

Российские города сегодня нуждаются в создании таких брендов, которые будут противостоять распространенному тезису: «Москва - для продвинутых, провинция – для неудачников». В таких брендах нуждаются российские регионы, которые не объединены в сознании россиян в единую, мощную силу, способную на решение любых задач.
Идея, одновременно претендующая на внимание внутри городов, внимание россиян и мировое внимание – это идея создания принципиально новой России: России современной и здравой. России интеллектуальной, понятной, успешной, дружелюбной, открытой, сильной. Создать такую Россию, которой можно гордиться. Раскрыть громадный потенциал каждого края и каждого города.
Важное направление этой масштабной работы – активное участие городов в формировании единого информационного пространства России. Как это ни парадоксально, сегодня Россия практически не представлена в российских СМИ. Новости из регионов ограничены победными реляциями о надоях, урожаях и криминальными сводками. Россияне гораздо лучше осведомлены о достопримечательностях Греции, Турции, Испании или Таиланда, нежели о том, чем знамениты города по соседству, и их собственные города.

Эффективным ответом на сложившуюся ситуацию может стать создание серии документальных фильмов о городах России, в которых простым современным языком, неформально, честно, а главное - с любовью, будут представлены их достоинства и недостатки, неповторимые особенности, история, которая оказала влияние на нынешний облик, жизнь и настроение городов.
На внутригородском уровне эти фильмы позволят гражданам представить себя всей России, как жителям конкретного города .
На уровне внутрироссийского PR эти фильмы заключают в себе послание к бизнесу и властям: «Таким мы видим и воспринимаем город, в котором работаем, город, где мы живём, город, в который мы верим» в масштабе России.
На международном уровне эти фильмы смогут показать всем заинтересованным институтам, какую Россию представляет каждый её город, на какие силы он рассчитывает, и в чём видит свой потенциал и свои перспективы.

На данный момент созданы фильмы о трех регионах: Новосибирск, Воронеж, Омск (режиссер Павел Меняйло, продюсер Гольдфельд Вячеслав - участники команды данного проекта).
О потенциале и перспективах проекта говорит широкий общественный резонанс, вызванный появлением фильма «Город, где я. Новосибирск», Губернатор Новосибирской области, председатель областного совета депутатов и мэр города поддержали фильм и по собственной инициативе записали вступительные обращения к зрителям этого фильма.
«Город, где я. Новосибирск» получил в ноябре 2008 года Гран-при фестиваля корпоративного кино «Брендфильм», став, по сути, лучшим фильмом в России, формирующим бренд территорий
О популярности фильма говорит и тот факт, что фильм долгое время продавался как сувенир на DVD даже после того, как он был массово распространен зрителями на различных сервисах типа YouTube.com и ВКонтакте. При этом необходимо учитывать, что особенностью Новосибирска является сильно выраженная транзитивность мышления и разобщенность его жителей, а также отсутствие у горожан сформировавшихся и устойчивых представлений о городе. Это позволяет надеяться, что в городах с более традиционным укладом фильмы об их городе будут популярны в ещё большей степени.
«Город, где я» стал лучшим сувениром из Новосибирска. 14 000 экземпляров фильма было роздано молодым избирателям, впервые принимавшим участие в голосовании на выборах, представлял современную культуру Сибири на фестивале в честь 200-летия Амстердамского Эрмитажа.

Фильм «Город, где я. Воронеж» был поддержан городской администрацией представлял регион на Сочинских Олимпийских играх.
Фильмы имеют огромное количество репостов в социальных сетях под разными названиями. Интегрально имеют более 1 миллиона просмотров. Исследование откликов на фильм по соцсетям показало более 95% положительных откликов, что является уникальным результатом, учитывая общее отклонение в отрицательную сторону отзывов в социальных сетях. Отзывы показывают попадание в молодежную аудиторию и действительно создают ощущение гордости за родной город.
Стоит также отметить, что фильмы не продвигались в интернете и их эффективность была естественный процессом. Сейчас, имея в руках все инструменты PR-кампаний, мы сможем приумножить эффект во много раз.

Фильм про Омск также вызвал резонанс и прошел с большим успехом. Все три фильма были выбраны каналом Совета Федерации "Вместе-РФ" для представления регионов.

Актуальность данного проекта вызвана запросом повторить успех вышеперечисленных фильмов, предоставить всем заинтересованным документальные фильмы с понятным и привлекательным видеоконтентом направленным на молодежь. Также, в качественном видеоконтенте нуждаются региональные телекомпании и органы власти для продвижения бренда региональных городов, бизнес компании и , главное, жители этих городов.

География проекта

Тульская область Рязанская область Пермский Край Тюменская область Краснодарский Край Иркутская область Ростовская область Красноярский Край о. Сахалин Приморский Край

Целевые группы

1. Школьники
2. Студенты
3. Молодые специалисты
4. Стартап-бизнесмены
5. Руководители предприятий
6. Интернет-аудитория всех возрастов