Проекты

Обоснование

Журнал «Добрый Ямал» освещает яркие страницы отечественной современности в ЯНАО – деятельность добровольцев и некоммерческих организаций, добрые поступки ямальцев, истории взаимопомощи и поддержки жителей округа.
Этому способствуют творческие составляющие проекта: создание текстов статей, фотоматериалов, видеосюжетов, дизайн и оформление контента на сайте журнала и в социальных сетях. Обычно патриотические и материалы, популяризирующие добровольчество и благотворительность не находят должного отклика у аудитории, так как однотипны и больше посвящены военному патриотизму, чем гражданскому. Также, материалы о деятельности НКО часто связаны с проблемами: инвалидностью, бедностью, бездомными животными, насилием и так далее. Эти темы не освещаются с художественной точки зрения и потому табуируются обществом. А ведь люди, которые ежедневно помогают другим своей общественной деятельностью – гордость современного мира, гордость конкретно нашего региона.Поэтому важно преподносить эту информацию в хорошо отредактированных и правильно построенных текстах, делать качественное визуальное повествование с помощью веб-дизайна и качественных фотографий, выстраивать общение с аудиторией через контент проекта в социальных сетях таким образом, чтобы говорить и реагировать на такие вопросы стало легче. С помощью таких творческих средств как сторителлинг, современная дизайнерская вёрстка, оформления обложек статей профессиональными динамичными фотографиями и создания современного и актуального для целевой аудитории контента для проекта «Добрый Ямал» станет медиа, продвигающим не только ценности благотворительности, но и патриотизма и чувства гордости за родной край, за земляков, которые ежедневно трудятся на благо общества. Оформление и подача материала для достижения такой цели играют главную роль, поэтому создание разного контента в данном проекте – основная творческая задача. Ежедневно пользователи получают огромное количество информации, и, чтобы слова о добрых делах НКО в нашем округе не потерялись в инфополе и дошли до сердца читателя, оформление и содержание статей о деятельности НКО, о принципах благотворительности должно быть на современном и конкурентном уровне (подробнее о творческой концепции см. в приложении).

Цель

1. Повышение вовлеченности и информированности жителей Ямало-Ненецкого автономного округа в деятельность некоммерческих организаций, благотворительность и добровольчество через создание онлайн медиа "Добрый Ямал"

Задачи

1. Продвижение онлайн медиа "Добрый Ямал"
2. Создание платформы для онлайн медиа "Добрый Ямал"
3. Организация деятельности по выпуску онлайн медиа "Добрый Ямал"
4. Повышение профессионального уровня редации онлайн медиа "Добрый Ямал"

Актуальность и общественная значимость

Некоммерческие организации не могут устойчиво и эффективно развиваться без поддержки и доверия людей -жителей территории, на которой работают. Сейчас в Ямало-Ненецком автономном округе из зарегистрированных 900 НКО, активно работают не более 10%. Доверие – прежде всего информация, но по данным проведенного нами исследования среди жителей региона ( итоги прилагаются), этой информации недостаточно. Жителям ЯНАО нужны некоммерческие организации, им интересна их деятельность и нужна, но осведомленность о некоммерческом секторе и работе конкретных организаций оставляет желать лучшего. Причины слабой осведомленности, по мнению самих жителей- недостаточное освещение деятельности НКО местными и региональными СМИ и слабая активность самих НКО. Однако, в качестве предпочтительных каналов получения информации о деятельности НКО названы соцсети и мероприятия самих НКО.
Что касается роли СМИ в вопросах информирования, то СМИ муниципалитетов и региона освещают в основном событийную повестку сферы НКО, освещая то, что происходит и куда их приглашают сами НКО. В тематике городских и муниципальных сообществ доля сообщений НКО и об НКО ничтожно мала. Так, по данным анализа за 2 месяца 2021 года таких сообщений было в самых популярных пабликах Вконтакте: «ЛабытнангиИнфо» - 2 из более 600 записей, «Салехард.ру» 1 из более 1800 записей, «Надымский район» -4 из более 600, «Муравленко.24» -3 из более 1800 записей, «Новый Уренгой»- 1 из 420 записей, «Ноябрьск.24»- 1 из более 369 записей, «Губкинский - город мечты» -0 из 450 записей и т.д. Кроме того, в Ямало-Ненецком автономном округе всего 2 региональных СМИ: ИА «Север – Пресс» и ИД «Красный Север» и конечно же большая конкуренция за публикации в них. В связи с этим НКО должны развивать собственные информационные порталы и интернет- издания про НКО и для НКО. Журнал «Добрый Ямал» создаётся для жителей округа, так как сейчас подобных медиа нет в регионе, а деятельность НКО слабо освещается в СМИ. По результатам нашего исследования (результаты в приложении и по ссылке http://xn--80aa2afdei0l.xn--p1ai/news/chto-zhiteli-yamala-znayut-ob-nko/) 50% опрошенных «что-то слышали» о том, что в их городе есть НКО, но не знают чем эти организации занимаются, зачем они созданы и какие проблемы общества решают. А с другой стороны, по данным нашего исследования об участии ямальцев в благотворительности (результаты исследования в приложении и по ссылке:http://xn--80aa2afdei0l.xn--p1ai/news/itogi-issledovaniya-blagotvoritelnost-na-yamale/) более половины опрошенных не участвовали в благотворительности в последний год по причине отсутствия информации о сборах или затруднились ответить. Это свидетельствует о низкой информированности жителей со стороны благотворительных НКО. Но общероссийская тенденция к участию в благотворительности по данным компании ЮMoney такова: за 2021 год россияне через сервис ЮKassa перевели более 1 млрд рублей. Это на 64% больше, чем в 2020 году. Из этого следует, что люди жертвуют и хотят жертвовать деньги благотворительным организациям , но жители Ямала не осведомлены об организациях своего региона, которым могли бы помочь. Также, для закрепления уровня пожертвований в фонды и НКО необходимо освещать привычку жертвовать системно. Мы проанализировали существующие успешные медиа о благотворительности(сравнительный анализ прикрепляем в отдельном документе и по ссылке: https://docs.google.com/document/d/1ZVLgW0qi7jQUQ3cNFYZ5feH1bMNWAKATqSh5gMJ0n8Q/edit?usp=sharing). Проанализированные медиа публикуют эмоциональные истории с призывом помочь, активно распространяя их в инфопространстве. Когда информации и призывов о помощи так много, человек просто не знает, кому помочь в первую очередь и не верит, что кому-то вообще реально поможет его пожертвование. От этого человека настигает чувство собственного бессилия перед глобальностью проблемы и психика вполне логично выстраивает барьер: лучше вообще об этом не думать, чем пытаться решить заведомо нерешаемую проблему. «Добрый Ямал» возьмёт на себя просветительскую деятельность, рассказывая о том, зачем нужно помогать НКО, как действует системная благотворительность., в чем её смысл, какие возможности для добровольчества есть именно в нашем регионе. То есть не просто о событиях, организациях и сборах, а ещё и о самой культуре и привычке благотворительности. Медиа даст уверенность в местных организациях, которым нужна помощь, создаст сообщество, к которому другие хотят быть причастными. Свое, ямальское медиа повышает доверие читателей к его материалам. Более 20 НКО уже выразили готовность сотрудничать с онлайн медиа "Добрый Ямал", пилотные номера онлайн медиа "Добрый Ямал" (пример http://xn--80aa2afdei0l.xn--p1ai) пользовались популярностью среди ямальцев, о чем свидетельствуют просмотры (файл с аналитикой прилагается). Однако команда проекта пришла к пониманию, что на добровольческой основе создать популярное, востребованное и качественное медиа не возможно, необходима ресурсная поддержка, на этапе запуска и продвижения

География проекта

Ямало-Ненецкий автономный округ, особенности онлайн медиа- возможность распространения на всей территории РФ

Целевые группы

1. Жители Ямало-Ненецкого автономного округа, других регионов РФ: пенсионеры, трудоспособное население, молодежь
2. Социально ориентированные некоммерческие организации ЯНАО
3. Добровольцы и инициативные жители ЯНАО