Проекты

Обоснование

Культурный код Крыма невозможно воспринимать отдельно от совокупности культур народов и малых народностей, от исторического наследия и искусства. Музейные учреждения Крыма (государственные, муниципальные и частные) являются концентратом культурного наследия полуострова. За 6 месяцев 2021 года, несмотря на ограничения, музеи Крыма посетили более 1,2 млн человек (https://crimea24.tv/content/s-nachala-2021-goda-muzei-krima-posetili-bo/). Однако многие музеи малой площади и узкой направленности испытывают проблемы с посещаемостью – в то время, как крупные музейные комплексы работают с 10:00 до 20:00 и экскурсии проводятся каждые 15-20 минут, в меньших музеях рабочий день короче (например, с 18:00 до 21:00 в музее морских курьезов в Штормовом, https://oh-my-crimea.ru/neobichnie-muzei-kryma/), экскурсии проводятся 1-2 раза в день (например, в музее рыбы и рыболовства в Феодосии, http://m-fish.ru/). Сайты музеев наполнены зачастую фотографиями некачественными (https://muzeymagnitikov.ru/o-proekte) или неактуальными (https://water-disasters-museum.ru/ на главной странице всего 4 фото за 2009 год), не имеют видео.
В рамках проекта «Единый Крым. Музеи» планируется создание фото и видео-контента, которым музеи смогут напрямую пользоваться на своих сайтах, в соцсетях, для продвижения. Приложение, в котором будут собраны все музеи, их фотографии и видеоролики, позволит жителям и гостям Крыма узнать о малых музеях, приехать, сфотографироваться на фотозоне с дополненной реальностью либо сделать видео с героем музея. Это современный интерактивный способ взаимодействия пользователей с экспозицией, и уже во многих музеях доказана его эффективность (https://krym.aif.ru/society/details/beri_druzey_idi_v_muzey_chto_izmenili_sovremennye_tehnologii).
Техническое задание для фото и видеосъемки, а также для точек дополненной реальности будет создаваться совместно с руководством и экспертами музея-благополучателя. Выбор экспонатов, ракурсов, сценария будет согласован с музеем. В процессе создания сценариев планируется также консультирование со специалистами Министерства Культуры Республики Крым. Общая задача для фото и видео – повысить узнаваемость музеев и экспонатов, привлечь новых посетителей. Общая задача для точек дополненной реальности – удержать посетителя в музее, повысить его удовлетворенность от посещения, увеличить упоминаемость музея в соцсетях за счет публикаций посетителей.
В ходе реализации проекта малые музеи Крыма повысят узнаваемость и известность среди жителей и гостей Крыма. Таким образом мы будем популяризировать культурное наследие Крымского полуострова, его народов, его профессиональных сообществ. Музеи морской тематики, краеведческие музеи, музеи малых народностей получат возможность заявить о себе широкой публике, увеличат свою аудиторию. За счет увеличившейся посещаемости музеи смогут решить какие-то вопросы, требующие дополнительного финансирования (например, работа над сохранностью фондов, ремонт и обновление помещений и т.д.).

Цель

1. Повысить информированность и заинтересованность жителей и гостей Республики Крым о культурном и историческом наследии полуострова.
2. Привлечь посетителей в малые музеи Республики Крым путём внедрения современных технологий, в том числе точек дополненной реальности.
3. Дать толчок развитию малых музеев Крыма благодаря увеличению посещаемости.

Задачи

1. 1. Обеспечить музеи фото и видео контентом для продвижения в социальных сетях, СМИ и других рекламных источниках.
2. 2. Создать внутри музеев точки дополненной реальности.
3. 3. Разработать приложение с интерактивной картой музеев Крыма, фото/видео контентом и точками дополненной реальности.
4. 4. Провести рекламную кампанию в поддержку проекта.
5. 5. Сбор статистических данных реализации проекта.
6. 6. Обеспечение технической работы приложения.

Актуальность и общественная значимость

В Крыму существует более 150 музеев. Всемирно известные музейные комплексы, часть из которых входит в сокровищницу мирового культурного наследия, привлекают миллионы посетителей каждый год. Однако малые музеи, расположенные в городах и небольших населенных пунктах по всему Крыму, получают весьма небольшой процент этой посещаемости. Основная причина этого - недостаток финансирования каждого конкретного музея на рекламные цели и на современные способы взаимодействия (напр. собственные приложения для телефона, точки дополненной реальности, виртуальные экскурсии и т.д.). Если 100 малых музеев запросят средства на свое приложение, свою дополненную реальность, своих фотографов и видеографов - это очень крупные суммы на отдельный музей, который часто занимает одну-две комнаты. Многие малые музеи Крыма не имеют своего сайта, или же он крайне редко обновляется (например, на сайте музея катастроф на водах в Малореченском на главной странице всего 4 фотографии за 2009 год https://water-disasters-museum.ru/, а «Дом-музей Домовых» в Запрудном последний раз обновлял свой сайт в 2016 году https://domdom.ucoz.ua/gb). Мы считаем, что можем дать малым музеям и фотографии, и видео, и приложение, собрав в одном приложении все малые музеи, установив точки дополненной реальности. Турист или житель Крыма сможет в одном приложении узнать массу сведений о музее, просмотреть экспозицию, найти музей на карте и узнать к нему дорогу, а непосредственно в помещении музея - сфотографироваться с историческим деятелем на точке дополненной реальности, или увидеть, как самолет взлетает с палубы корабля-экспоната. Эти возможности позволят посетителям узнать больше о культуре регионов Крыма, о малых народностях, о литературе, о море и рыболовстве, о партизанском движении - обо всех узких тематиках, которые освещаются в малых музеях, но часто не показаны в крупных. Привлечь внимание к традициям и ценностям Крыма через современные технологии и новые медиа - вот основная возможность для нас как для творческого коллектива.
Ежегодно в Крым приезжает более 2 млн туристов, большая часть которых бывает на полуострове не впервые. Многие из них хорошо знакомы с крупными музеями, их экспозицией, территорией, и ищут информацию об интересных, необычных, новых малых музеях, в которых они еще не бывали. По данным wordstat.yandex.ru, по словам «музеи Крыма» за июль 2021 г. было 9367 запросов, где по 200-600 запросов приходится на несколько десятков музеев в малых населенных пунктах или узкой направленности (например, «Старый Крым музеи» - 625 запросов, «военные музеи Крыма» - 201 запрос, «подводный музей в Крыму» - 418 запросов, «музеи в Феодосии» - 228 запросов). Все эти пользователи могли бы найти нужную им информацию в одном приложении, где объединены все музеи Крыма на одной интерактивной карте. Узнаваемый агрегатор информации, фотографий, видео и дополненной реальности упростит гостям и жителям полуострова поиск и выбор музеев для посещения. Дизайн и простота приложения будут способствовать увеличению количества публикаций о музеях в соцсетях прямо из приложения.
В рамках рекламной кампании мы также планируем рассылать информацию о приложении по турагентствам России, чтобы увеличить посещаемость музеев за счет организованных групп.
Среди музеев Крыма уже есть заинтересованность в нашем проекте. Например, Государственное бюджетное учреждение Республики Крым «Историко-культурный, мемориальный музей-заповедник «Киммерия М.А. Волошина» в своем письме поддержки выражает «огромную заинтересованность в реализации проекта «Единый Крым. Музеи» в связи с тем, что «недостаток финансирования на рекламные цели не дает возможность внедрять комплексные инновационные идеи по продвижению экспозиций», и считает, что участие в нашем проекте «позволит повысить уровень публичного представления музейных предметов и музейных коллекций в виртуальной среде, что должно повысить интерес к нашей музейной деятельности». Туркомпания ООО «Стедар», шеф и организатор экскурсий в Музее морей, океанов и истории развития рыбопромышленной науки (г. Керчь) заявляет, что музей не имеет финансирования, является народным и ему остро необходима активная рекламная кампания и современные способы продвижения. В рамках работы с музеями планируется проанализировать возрастные, социальные и финансовые характеристики посетителей (т.е. косвенной целевой аудитории), в зависимости от направления деятельности самих музеев (аналитика по календарному плану должна быть полностью сформирована к концу сентября, выделены целевые группы среди широкой аудитории, напр. дети от 5 до 15 лет / любители нумизматики / любители военной истории и т.д.). Согласно этой аналитике, будут выбираться рекламные площадки и каналы. Это будет способствовать повышению заинтересованности граждан данными музеями и увеличению потока посетителей, что в свою очередь, будет влиять на развитие культурного туризма в Республике Крым, популярность культурного наследия Крыма и формирование его позитивного образа.

География проекта

Республика Крым. Планируется сузить и уточнить географию в процессе отбора музеев-участников, но предпочтение будет оказываться малым музеям, которые имеют мало шансов получить индивидуальное финансирование на проекты подобного плана, чаще всего такие музеи расположены в небольших курортных городках или поселках. Естественно, и крупные города Крыма не останутся без внимания. Но на данный момент, до окончания задачи 1 (см. календарный план), предоставить точный список населенных пунктов, охваченных проектом, не представляется возможным.

Целевые группы

1. Малые музеи Республики Крым - основной благополучатель. Фото, видео, точки дополненной реальности, приложение напрямую увеличивают посещаемость и продажи билетов в музеях.
2. Жители и гости Республики Крым - косвенный благополучатель. Пользование приложением увеличивает информированность о музеях, интерес к культурному наследию Крыма.