Проекты

Обоснование

Проект подкаста направлен на продвижение и развитие культуры благотворительности в России. Новый формат позволит нам не просто вовлечь новую аудиторию, но и даст возможность привлечь еще больше людей в сферу благотворительности. Сплоченность, консолидация общества, взаимопомощь — это одна из наших целей. «Дари еду!» важно создать именно аудио-контент, ведь люди, которые привыкли воспринимать информацию на слух, могут ничего не знать о нашей деятельности. Подкасты — удобный и доступный формат. Наши выпуски можно слушать, делая домашние дела, или включить их по пути на работу.

В подкастах можно будет узнать мнение не только приглашенных гостей, но и познакомиться с позицией сотрудников фонда. Кто, как не работник сферы благотворительности, сможет объяснить, как работает эта система, почему фонды не дают данные подопечных и куда уходят средства с каждого сбора? Одна из подцелей, которую преследует наш проект — развеивание мифов вокруг благотворительности. Ведь для того, чтобы вовлечь новую аудиторию, чтобы привести новых доноров, нам важно опровергнуть все «против», разрушить предубеждения на этот счет. Ведь человек, считающий, что его деньги не дойдут до адресата, никогда не станет принимать участие в благотворительности. Он может иметь это желание помогать, но страх возможного обмана будет его тормозить. Мы много говорим об этом и многом другом в наших социальных сетях, но в текущих условиях столкнулись со сложностью в привлечении новой аудитории из-за ограниченных возможностей продвижения.
Поэтому мы хотим донести эту информацию до новой многомиллионной аудио-аудитории — привлечь внимание к проблемам социально-незащищённых категорий граждан, популяризировать формат помощи продуктами питания и развивать культуру благотворительности в России.

Наш проект совпадает с выбранным творческим направлением, потому что он положительно влияет на общество и несет традиционные ценности, такие как милосердие, взаимовыручка, гуманизм, высокие нравственные идеалы. Ведь именно благотворительность помогает людям развивать и культивировать свои лучшие качества. Помогая нуждающимся, мы не просто делаем чью-то жизнь лучше, легче и комфортнее. Мы становимся счастливее сами, ведь наполняемся духовно. Для нас важно развивать в людях человечность, и наш подкаст о благотворительности позволят показать еще большей аудитории, насколько это важно и нужно — помогать другим.

Цель

1. Расширение аудитории благотворительного проекта "Дари еду" для увеличения объема оказываемой помощи нуждающимся людям
2. Популяризация благотворительности в формате помощи продуктами питания
3. Привлечение внимания к проблемам социально-незащищённых категорий граждан, вовлечение в благотворительность частных лиц и представителей бизнеса, ранее в ней не участвовавших.

Задачи

1. Создание 10 серий подкаста (аудио и видео-формат)
2. Расширение аудитории проекта, популяризация благотворительности и волонтёрства в России.
3. Вовлечение в благотворительность частных лиц и представителей бизнеса. Устойчивое развитие проекта. Фандрайзинг.

Актуальность и общественная значимость

Подкасты - это один из видов новых медиа, которые обрели популярность в России в период пандемии коронавируса в 2020-2021 годах.

Подкастинг как формат представления информации возник в России более 15-ти лет назад и опередил свое время, поскольку скачивать выпуски подкастов на компьютер было сложно из-за медленного интернета. В 2012 году пользователи айфонов получили доступ к приложению «Подкасты», что подстегнуло интерес к этому формату. Уже в 2017 году подкасты стали частью контента общесоциальных медиа в России.
Прорывным для подкастеров стал 2020 год, когда на платформе «Яндекс.Музыка» было зарегистрировано более тысячи новых подкастов. В качестве одной из причин интереса к подкастингу можно назвать усталость аудитории от визуального компонента.

Подкаст - это отличная альтернатива ролику на YouTube, которая не уступает по информативности, но при этом меньше отвлекает внимание от основных дел (подкасты можно слушать фоном, например, на рабочем месте или выполняя домашние дела), а также более личная за счет того, что создается эффект диалога с ведущим и гостем, слушатель как бы становится третьим участником разговора.

В 2022 году рынок подкастов идет в гору: растет и количество подкастеров, и количество слушателей: многие уже привыкли к новому формату и готовы переключаться на новые, интересные каналы. Согласно новому исследованию «Лайфхакера», более половины российской аудитории - в возрасте от 18-ти до 24-х, работающие в IT-сфере, которые слушают подкасты о науке и образовании несколько раз в неделю, находясь при этом в дороге. https://alt.ranepa.ru/pressroom/news/audiokontent_rossii_ili_chem_horoshi_podkasti_7311.html

За 2022 год сервисом мультиссылок Podcast.ru воспользовались 3.4 миллиона раз, что означает прирост с 2021 года почти на 50%. Сервисом чаще пользуются женщины в возрасте от 25 до 34 лет. Их количество выросло до 64%. На мужчин, соответственно стало приходиться всего 36%. https://podcasts.ru/itogi2022/ https://yandex.ru/company/researches/2021/podcasts

Сегодня индустрия подкастов функционирует примерно, как радио отрасль и с точки зрения создания контента, и с точки зрения привлечения рекламодателей, и с точки зрения поведения аудитории. Подкасты в России насчитывают более 13 миллионов человек ежемесячных слушателей и имеют огромный потенциал развития, который стал ещё больше с уходом западных социальных платформ. https://vc.ru/russianmediagroup/480970-podkasty-v-rossii-istoriya-razvitiya-i-trendy-na-2023-god

В России много нуждающихся людей. Среди них есть пенсионеры, люди с инвалидностью, одинокие родители и многодетные семьи. Наш проект помогает социально-незащищенным категориям населения. У нас большая аудитория в социальных сетях, но есть ниша, которую мы еще не освоили - это аудитория подкастов. А подкасты - это один из видов новых медиа, которые обрели невероятную популярность в России в период пандемии коронавируса в 2020-2021 годах. Слушатели подкастов - потенциальные благотворители. Именно они могут стать новыми донорами проекта. С помощью этого формата мы повысим лояльность и привлечем еще больше частных и корпоративных доноров. Таким образом, мы сможем помочь большому количеству нуждающихся.

Сегодня индустрия подкастов - такая же отрасль, как радио, как с точки зрения создания контента, так и с точки зрения привлечения рекламодателей. У слушателей подкастов огромная аудитория. В России уже более 13 миллионов человек ежемесячных слушателей и аудитория постоянно растёт. Подкасты имеют огромный потенциал развития, который стал ещё больше с уходом западных социальных платформ. Поэтому «Дари еду!» важно привлечь эту аудиторию для того, чтобы культура благотворительности развивалась еще быстрее и успешнее.

География проекта

Вся Россия

Целевые группы

1. Женщины 70% и мужчины 30% 16-35 лет из крупных городов. Интересы: общество, отношения между людьми, благотворительность, социальная сфера, психология, стиль жизни. Уровень жизни: средний и выше.