Проекты

Обоснование

Площадки фестиваля будут сформированы в соответствии с основными музыкальными направлениями: классическая музыка, хип-хоп, электроника, поп-музыка, фолк-музыка, рок-музыка, джаз, метал, электронная музыка. Кроме традиционных площадок будут разработаны авторские творческие площадки с уникальной культурной концепцией. Подробнее об авторских площадках в презентации в приложении.
Заявочная кампания для музыкантов стартует в феврале 2022 года. Заявки будут приниматься от музыкантов через CRM-систему фестиваля. Все музыканты заводят личный кабинет на сайте https://uralmusicnight.ru/ и заполняют разделы заявки. Форма заявки приведена в Положении о фестивале (прилагается).
После окончания приема заявок эксперты отбора также через CRM-систему фестиваля будут оценивать музыкальные коллективы по основным критериям по 10-бальной шкале. Экспертами станут опытные музыканты, представители лейблов, концертных площадок, музыкальных фестивалей, крупных музыкальных брендов, журналисты из России и Европы. Предварительно согласованный список экспертов отбора и согласия на участие в фестивале прилагаются.
После оценки всех заявок система автоматически выстраивает общий рейтинг музыкальных коллективов, которые формируют лайн-ап площадок фестиваля. Система оценки и отбора максимально прозрачная, музыканты могут по запросу получить обратную связь от экспертов по своей заявке.
Инструменты поддержки отобранных музыкантов:
1. Презентация творчества на одной или нескольких сценах фестиваля для широкой зрительской аудитории (до 15 000 человек оффлайн, до 500 000 зрителей онлайн).
2. Экспертная поддержка. Проведение подготовительной работы к участию в фестивале под руководством экспертов фестиваля и кураторов площадок.
3. Информационная поддержка и продвижение. Размещение информации о музыкальных коллективах в СМИ и на информационных ресурсах фестиваля, в том числе в подкасте фестиваля «Аудит» (аудитория подкаста - более 20 000 человек, аудитория соцсетей фестиваля – более 90 000 человек, информационный охват публикациями в СМИ – более 135 млн. человек).
4. Части музыкальных коллективов, у которых не будет финансовой возможности приехать в Екатеринбург для участия в фестивале будет оплачен проезд и размещение в сроки проведения проекта. Музыкальные коллективы будут определены с помощью конкурса.
5. Развитие профессиональных компетенций. Все молодые музыканты смогут принять участие в профессиональной конференции, в ходе которой пройдет серия лекций, мастер-классов и семинаров от экспертов федерального и международного уровня.
6. Networking. Участники фестиваля присоединяются к большому сообществу музыкантов, которое формируется уже на протяжении 7 лет, получая полезные контакты и связи с профессионалами музыкальной индустрии из разных регионов России.
7. Лучшие молодые музыканты после окончания фестиваля поедут в тур по городам России, с целью знакомства зрительской аудитории с актуальной музыкой. Тур будет организован с участием партнеров фестиваля в регионах.

Цель

1. Развитие музыкальной культуры в регионах России и поддержка молодых талантливых музыкантов
2. Формирование позитивного культурного имиджа России за рубежом

Задачи

1. Развитие форм и системных инструментов поддержки молодых талантов в сфере музыкальной культуры
2. Информирование широкой аудитории (в том числе иностранной аудитории) о мероприятиях проекта
3. Привлечение новой аудитории зрителей фестиваля в формате оффлайн и онлайн
4. Привлечение экспертов и представителей культурных институций из регионов России и иностранных государств для участия в мероприятиях проекта
5. Обеспечение комфортной и доступной среды для зрителей, экспертов, участников и волонтеров проекта на фестивале
6. Развитие культурных институций в нестоличных регионах России

Актуальность и общественная значимость

«Уральская ночь музыки» работает сразу с несколькими проблемами гражданского общества:
1. Поддержка молодых талантливых музыкантов;
2. Формирование позитивного культурного имиджа России за рубежом;
3. Развитие культуры в Свердловской области и в России в целом.
Ural Music Night является не только самым крупным музыкальным событием, но и самым большим шоукейсом в России. Шоукейс-фестивали – это разновидность музыкальных фестивалей, на которых начинающие, молодые команды заявляют о себе миру, журналистам, продюсерам, организаторам, лейблам и промоутерам. Мировая практика доказывает, что шоукейсы – это один из самых эффективных инструментов поддержки молодых талантов. Несмотря на сложную эпидемиологическую обстановку, в 2022 году в разных странах запланировано к проведению 25 таких фестивалей (https://clck.ru/ahiCR). UMN дает не только «минуту славы» молодым музыкантам со всей России, но и конкретные инструменты для развития творчества (подробнее – в презентации «Актуальность UMN»). Отличительной особенностью Ночи музыки является то, что участие как для музыкантов, так и для зрителей абсолютно бесплатно. Фестиваль дал старт многим молодым музыкантам, которые сейчас собирают полные залы. В разные годы на фестивале в качестве молодых участников выступали: Лиза Монеточка, Niletto, Никита Забелин, Даня Шейк, группа N.E.V.A., Lovanda, Kate Yonder, MITYA и другие. Однако несмотря на проделанную работу у молодых музыкантов из России по-прежнему остается ряд системных проблем, которые невозможно решить даже за семь лет. Основными являются отсутствие денег на развитие творчества, ограниченность инструментов поддержки продвижения творчества, низкий уровень горизонтальных и вертикальных связей между специалистами индустрии, ограниченность аудитории конкретной локацией, сложность выхода на иностранные музыкальные рынки. Организаторы проекта ведут системную работу по решению этих проблем, которую важно поддерживать для получения существенных результатов для индустрии.
Эксперты Российского совета по международным делам в докладе «Экспертный обзор российской публичной дипломатии в 2018–2019 гг. 10 шагов на пути к эффективной публичной дипломатии России» отмечают, что ключевая проблема российской публичной дипломатии заключается в недостаточной системности и координации в работе разных ведомств и организаций. Одним из путей ее решения эксперты видят системную финансовую поддержку проектов, которые носят международный характер. (https://clck.ru/ahiD5). Результаты исследований, проведенных соискателем кафедры медийной политики и связей с общественностью МГИМО МИД России Шоботенко А.В. в 2020 году (https://clck.ru/ahiDW), показывают, что положительное отношение к России во всем мире отражает медиана, составляющая всего 34%. По итогам исследования автор предполагает, что создание стратегии прямых каналов коммуникации, институт-аудитория, без посреднических медиумов, может положительно повлиять на улучшение образа России в США. Результаты исследования можно экстраполировать и на другие западные страны.
Международный музыкальный фестиваль «Уральская ночь музыки – Ural Music Night» выстроил системное взаимодействия с иностранными представительствами, дипломатическими миссиями и иностранными некоммерческими организациями из Великобритании, США, Германии, Франции, Израиля, ЮАР, Южной Кореи, Японии и т.д. Ежегодно в фестивале и сайд-проектах принимают участие зарубежные эксперты и музыканты. 3% аудитории онлайн-трансляции фестиваля – это люди, проживающие в других странах (подробнее – в презентации «Актуальность UMN»).
Также в Стратегии государственной культурной политики на период до 2030 года (https://clck.ru/GLPpE) отмечается проблема диспропорции в развитии культуры в регионах. Эта проблема по-прежнему остается актуальной, что подтверждается не только официальной статистикой, но и обратной связью от лидеров государственных, муниципальных и негосударственных культурных учреждений и институций. Эксперты Уральской ночи музыки из нестоличных регионов России, которые приезжают в Екатеринбург, ежегодно отмечают высокий уровень подготовки фестиваля и просят поделиться опытом. Организаторы Ночи музыки стали уже постоянными экспертами крупных музыкальных и креативных событий в Москве и регионах. Ural Music Night неоднократно становился лучшим региональным событием на федеральных конкурсах. Фестиваль, его образовательная программа и сайд-проекты являются позитивным примером и толчком для развития культурных учреждений и институций в других регионах.
Фестиваль является настоящим драйвером развития Екатеринбурга, Свердловской области и России в целом. Ежегодно проект получает награды и становится лауреатом конкурсов в сфере культуры, event-индустрии и маркетинга, фестиваль дважды входил в ТОП-100 проектов, поддержанных Фондом президентских грантов. Фестиваль привлекает внимание федеральных и иностранных СМИ, проект узнаваем в профессиональной музыкальной индустрии России и Европы (подробнее – в приложении).

География проекта

Мероприятия фестиваля пройдут в г. Екатеринбург, Свердловская область. В фестивале примут участие молодые музыканты из не менее чем 50 регионов России: Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Свердловская область, Челябинская область, Пермский край, Архангельская область, Краснодарский край, Тюменская область, Калининградская область, Самарская область, Ижевская область, Республика Татарстан, Республика Башкортостан, Новосибирская область, Хабаровский край, Алтайский край, Республика Крым, Чеченская республика и т.д. В фестивале примут участие представители культурных институций из не менее чем 20 регионов России: Челябинская область, Пермский край, Архангельская область, Ульяновская область, Тюменская область, Самарская область и т.д. Зрительская аудитория фестиваля приедет не менее чем из 10 регионов России. Зрителями онлайн-трансляции фестиваля станут жители 50 регионов России и 30 иностранных государств, расположенных в Америке, Европе и Азии.

Целевые группы

1. Молодые талантливые музыканты, проживающие на территории России в возрасте от 16 до 35 лет
2. Зрительская аудитория, проживающая на территории России
3. Зрительская аудитория, проживающая на территории иностранных государств, в Америке, Европе и Азии
4. Молодые талантливые музыканты, проживающие в других странах мира в возрасте от 16 до 35 лет
5. Представители креативных индустрий, работающие в регионах России