Проекты

Обоснование

Мы подаём данный проект в направление «Молодые лидеры», поскольку его целевая аудитория – это локальные апсайкл-дизайнеры, с которыми мы начали работу по созданию первой в Приморье апсайкл-коллекции. В настоящий момент они завершают работу над пошивом своих дропов, эскизы представлены тут: https://disk.yandex.ru/d/XYLfkoHJ8Fp9pQ.
Проект завершится в ноябре этого года городским показом и уже сейчас мы думаем, как дальше выстроить работу с дизайнерами. В процессе реализации проекта мы выявили ряд проблем, которые стоят перед ними. Во-первых, каналы сбыта продукции – 80% апсайкл-дизайнеров не представлены в местных магазинах и продают через свои соц. сети и сарафанное радио. Сформированная клиентская сеть есть только у 20%. Во-вторых, они почти не участвуют в городских мероприятиях, не рекламируются и ведут довольно закрытый образ жизни. Обычному человеку, не в эко или модной повестке, очень сложно найти их. В-третьих, оформленное ценностное предложение бренда, да и бренд как таковой есть у нескольких человек. Поэтому им сложно донести свои идеи до потенциальных покупателей.
Мы заинтересованы в формировании тренда на апсайклинг в Приморье, ведь это снижает количество выбрасываемой одежды и продлевает ей жизнь, побуждает локальные бренды следовать принципам устойчивости (sustainable). Это станет возможным, если апсайкл-дизайнеры будут активно представлены в жизни города, а жители познакомятся с идеями переработки и починки одежды.
Поэтому мы пригласим апсайкл-дизайнеров представлять свою продукцию в нашем благотворительном магазине Prosto charity store на безвозмездных условиях, поможем с оформлением их корнеров – это даст им постоянную площадку в центре города для реализации своей одежды. Помимо этого, дадим возможность получить экспертные консультации, поучаствовать во встрече с российскими апсайкл-брендами и доупаковать свой бренд, выстроить концепцию его продвижения.
Также примем участие в крупных городских мероприятиях и проведём собственные апсайкл-выходные во Владивостоке. События позволят выйти на широкую аудиторию, познакомиться с жителями и другими креативными сообществами.
А для того, чтобы горожане сами попробовали апсайклинг, на площадке Prosto charity store вместе с дизайнерами проведём серию мастер-классов по починке, росписи и переделке одежды, а также оборудуем доступное по записи швейное место. Так, в городе появится лаборатория апсайклинга.

Цель

1. Продвижение локальных апсайкл-брендов Владивостока через индивидуальную работу с апсайкл-дизайнерами, предоставление площадок для реализации их продукции и популяризацию идей медленной моды среди жителей.

Задачи

1. Помощь в становлении и продвижении брендов апсайкл-дизайнеров Владивостока.
2. Предоставление площадок для продажи одежды локальных апсайкл-брендов и презентации их творчества.
3. Формирование тренда на продление жизни вещей среди жителей.

Актуальность и общественная значимость

Объёмы производства и потребления текстиля в России стремительно растут. С 2000 по 2015 г. ежегодное производство одежды удвоилось, а использование (количество раз, когда она надевается) сократилось на 36% [1]. Ежегодно среднестатистический россиянин выбрасывает около 15 килограммов одежды, т.е. совокупно 2 млн тонн текстильных отходов в год оказываются на полигонах [2]. Эти заставляет задуматься о том, как долго мы ещё будем жить в привычном нам мире.
Тема бережного отношения к ресурсам планеты становится всё ближе к нам через информационное пространство, в котором полно новостей об углеродном следе, экодолге и изменении климата. Мода также реагирует на эту повестку. Являясь причиной образования текстильных отходов и парниковых выбросов, она в то же время пытается стать решением, препятствующим изменению климата.
Мы видим, что многие бренды становятся более устойчивыми (даже масс-маркет делает попытки), появляются экологичные бренды одежды и аксессуаров, ресайкл и апсайкл бренды. Их популярность растёт очень медленно, пока в большинстве своём потребитель выбирает по соотношению цена-качество, а не по степени влияния на окружающую среду. Эта тенденция может измениться, если такие бренды будут на виду, буду представлять актуальную и носибильную одежду, будут работать в разных ценовых сегментах.
В этом году Союз «Во имя добра» запустил создание первой в Приморском крае апсайкл-коллекции PROSTO вместе с дизайнерами г. Владивостока. Являясь самым крупным оператором текстиля в крае и спасая от отправки на мусорные полигоны 10-12 тонн одежды ежемесячно, мы озабочены тем, чтобы люди самостоятельно продляли жизнь своих вещей, становились адептами медленной моды, предпочитали локальные бренды.
Сейчас, находясь в процессе создания коллекции и сформировав вокруг себя сообщество апсайкл-дизайнеров, мы видим те проблемы, которые сдерживают их развитие [3]. Среди основных: нехватка каналов сбыта своей продукции, отсутствие средств на рекламу, а у кого-то и вообще непонимание, как преподнести свой бренд, как донести свою ценность до потребителя.
Это действительно так. Например, из 9 дизайнеров проекта 3 нигде не продают свою одежду, ещё 2 представляют её в нашем пространстве Prosto charity, остальные – продвигают её через свои социальные сети и друзей. Практически никто из них не может похвастаться сформированной клиентской базой и большими продажами. В отличие от обычных дизайнеров, перед которыми стоят аналогичные проблемы, для апсайкл-дизайнеров еще одним вызовом является работа с мифами и стереотипами. Люди не всегда понимают, почему они должны платить за переделанную вещь цену аналогичную новой, в чём ценность апсайклинга. Поэтому необходима не только точечная работа с дизайнерами, но и просвещение среди людей, чтобы они понимали, что продление жизни вещей — это не только про экологию, это также про экономию личных ресурсов, рациональный подход к своему гардеробу и жизни.
[1] https://ria.ru/20230613/odezhda-1877705651.html
[2] Исследование «Вторая жизнь текстиля» благотворительного фонда «Второе дыхание» и Группы ЭкоЛайн (http://textile-life.vtoroe.ru/)
[3] Результаты опроса дизайнеров: https://clck.ru/35Ssv8

География проекта

Владивосток

Целевые группы

1. Дизайнеры г. Владивостока, которые развивают свой апсайкл-бренд. Преимущественно в возрасте до 30 лет (70%).
2. Жители г. Владивостока, которые задумываются об экологичном и осознанном образе жизни, экономии ресурсов. Возрастная группа – молодёжь и люди среднего возраста.