Проекты

Обоснование

Каждый народ создавал свои традиционные игрушки и изделия художественных промыслов, исходя из собственного мироощущения, своих многовековых традиций, верований, обычаев. Поэтому и говорят, что в таких изделиях живёт душа народа. В них заложен некий культурный код, который передаётся из поколения в поколение.
Изделия народных промыслов, хранящие тепло сделавших их рук, наполняют человека радостью и гордостью. Традиционная игрушка служит не только средством национальной самоидентификации, но и средством воспитания человеческой души
К сожалению, в XXI веке, процессы урбанизации и глобализации формируют серьёзные вызовы сохранению национальной самобытности и национальных традиций. Поэтому поиск эффективных путей сохранения своего материального и нематериального наследия актуален для всех народов мира.
Народные художественные промыслы России — важнейшая часть нашего культурного наследия. И наша задача не только бережно сохранить это наследие, но и воспользоваться его богатейшим потенциалом для передачи последующим поколениям традиционных ценностей, для формирования чувства патриотизма и приверженности национальным традициям.
Всемирный конгресс традиционной игрушки должен стать первым и важным шагом на этом пути.

Цель

1. Проведение крупного международного мероприятия, направленного на поддержку и популяризацию традиционной игрушки и народных художественных промыслов.

Задачи

1. Создать возможность онлайн- и офлайн-показа творческих достижений производителей традиционной игрушки из разных стран мира.
2. Повысить интерес широкой аудитории, как в России, так и за рубежом, к российской традиционной игрушке.
3. Познакомить жителей Нижнего Новгорода и туристов с товарами народных художественных промыслов РФ и традиционными игрушками из разных стран мира с возможностью приобрести понравившиеся сувениры.
4. Создать дискуссионную площадку для обмена опытом и налаживания прямых контактов между производителями традиционной игрушки из разных стран мира, торговыми представителями и представителями туристической отрасли.
5. Познакомить участников Конгресса с производством традиционной игрушки в г. Семёнов.

Актуальность и общественная значимость

Традиционная игрушка является важным этническим элементом и памятником материальной культуры создавшего её народа. Она представляет собой синтетический вид народного творчества, в котором соединяются средства декоративно-прикладного и изобразительного искусства. В то же время традиционная игрушка самобытна. На протяжении веков люди создавали и передавали из поколения в поколение традиции их изготовления, которые несли в себе национальные особенности. По внешним особенностям русской народной игрушки всегда можно понять, где она была сделана. На территории нашей страны игрушки в основном изготавливались из глины (Абашевская, Дымковская, Каргопольская, Плешковская, Филимоновская игрушка) и дерева (Богородская, Городецкая, Мазыкская игрушка, различные вида матрёшек, поморская «птица счастья»).
Традиционная игрушка в России — одно из важнейших направлений НХП. И в этом кроется ряд её противоречивых проблем. Теоретически игрушка должна быть не только носителем культурного кода и традиционных ценностей, но и иметь утилитарный характер, использоваться для детских игр и познания детьми мира.
На практике, во-первых, народная игрушка достаточно дорога, т.к. в её производстве применяется ручной труд. Качественные традиционные игрушки не могут конкурировать по стоимости с заводской штамповкой. Во-вторых, внешний вид традиционной игрушки (форма, стилистика, цветовое и художественное решение) не всегда соответствуют представлениям родителей о том, как должна выглядеть современная игрушка. В результате прилавки магазинов переполнены штамповкой, в основном иностранного производства. Эти игрушки активно рекламируются в интернете, в СМИ. Народной игрушке нет места в этой рыночной архитектуре. Она вытеснена из информационного поля торговых сетей, специализирующихся на детских товарах.
Результаты социологического опроса, проведенного среди 100 чел. (родители, имеющие детей в возрасте 1-10 лет): массовые, пластмассовые, бездушные игрушки сегодня уже не так интересны. Существует тренд на экологичные игрушки со смыслом, с историей, с душой. 68% опрошенных родителей готовы платить за нее более высокую цену. Народная игрушка идеально подходит под все эти определения. Но даже если вы захотите купить своему ребёнку такую игрушку, сделать это будет непросто, потому что массовый рынок её не предлагает. На сайте интернет-магазина сети «Детский мир» (https://www.detmir.ru/) по запросу «деревянная игрушка» предлагается 1400 наименований товаров - 3 варианта матрёшки «золотая хохлома» и 6 деревянных «неваляшек». Нет ни Дымковской игрушки, ни богородской, ни даже традиционных свистулек.
Чтобы помочь решению этой проблемы возникла идея проведения Всемирного конгресса традиционной игрушки. У небольших предприятий, занимающихся сегодня производством традиционной игрушки, нет выходов на крупные торговые сети. Нет времени и сил заниматься сбытовыми и маркетинговыми вопросами. Конгресс способен помочь наладить прямые связи между производителями и продавцами. Активная реклама мероприятий конгресса в интернете и СМИ послужит повышению интереса к традиционной игрушке среди самых широких слоёв населения, а как следствие — к повышению спроса на неё.
Проведение конгресса особенно актуальным в год, объявленный годом культурного наследия народов России (в соотв. с Указом Президента РФ № 745 от 30.12.21).
Мир традиционных игрушек бесконечно богат и многообразен. Но у всех производителей, даже из разных стран, есть немало общего. Во-первых, это материалы для изготовления игрушки, которые мастера издревле заимствовали у самой природы: кости и шкуры животных, перья птиц, дерево и глина. Во-вторых, это функция игрушки, как элемента воспитания детей: дети познают мир и социализируются в обществе именно через игру. Поэтому народные игрушки разных стран и континентов во многом родственны друг другу. Это родство делает их понятными и близкими для всех людей мира, независимо от национальности, мировоззрения и возраста. Это поднимает актуальность придания конгрессу игрушки международного характера. Международный рынок игрушки и детских товаров глобален и регулируется рыночными механизмами, но производители традиционной игрушки из разных стран имеют общие проблемы, сталкиваются с одинаковыми трендами и рыночными тенденциями. Важен обмен мнениями и учет опыта государств и производителей, которые нашли интересные выходы и решения проблем, с которыми сталкиваются наши производители.
Многовековой опыт человечества показал важность приобщения детей к культуре своего народа — обращение к наследию предков воспитывает у ребёнка гордость за землю, на которой он живёт. В этом смысле значение традиционной игрушки трудно переоценить. Она способна не только радовать и удивлять, но и служит своеобразным «культурным кодом», связывающим воедино прошлое и будущее нашего народа.

География проекта

Мероприятия Всемирного конгресса традиционной игрушки будут проводиться в г. Сергиев Посад Московской обл., в г. Нижний Новгород и в г. Семёнов Нижегородской обл.

Целевые группы

1. Производители традиционных игрушек и изделий народно-художественных промыслов России и зарубежных стран
2. Профессиональное сообщество представителей торговых сетей, маркетплейсов, поставщиков оборудования и сырья для производства изделий НХП, туроператоров и турагентов по внутреннему и въездному туризму
3. Туристы и жители Нижегородской области