Проекты

Обоснование

Идея проекта - единство культуры и технологий.

Наша страна обладает огромным культурным наследием.
Есть спрос на оригинальный и познавательный досуг.
Цифровая реальность требует новых решений для связи с аудиторией.

Проект фокусируется на русской академической музыке.
Творчество Чайковского, Рахманинова, Свиридова, Римского-Корсакова и других выдающихся деятелей музыкального искусства - обогащает культурный уровень слушателей/ населения и способно привлечь внимание туристов.
Музыкальные экскурсии для многих могут стать ступенькой для более глубокого увлечения и прослушивания русской академической музыки.
Digital формат - сделает культурный проект доступным и привлечет молодую аудиторию.

Цель

1. Развитие современной культурно-образовательной среды для популяризации исторического наследия России, в частности академической музыки среди широких слоев населения, в особенности молодежи.

Задачи

1. Создание альтернативной культурной формы досуга с использованием современных digital-инструментов (Приложение).
2. Создание позитивного имиджа русской академической музыки, через легкий, содержательный формат продукта.
3. Популяризация и продвижение проекта среди целевой аудитории.

Актуальность и общественная значимость

Идея проекта “музыкальные экскурсии” в объединении национального наследия, творческих авторов и современных технологий для знакомства и развития интереса к русской академической музыке.

Актуальность. Часть 1:
55 000 - среднее количество запросов в месяц “куда пойти в Москве” по данным поисковой интернет-системы Яндекс*.
8 000 - среднее количество запросов в месяц “куда пойти в Санкт-Петербурге” по данным поисковой интернет-системы Яндекс*.
В ответ на такой запрос помимо кино, Красной Площади и ВДНХ система выдает рейтинги достопримечательностей. И на примере наиболее популярных ресурсов** (Tripadvisor, MOS.RU, “Туристер”) мы видим 0,1% публикуемой информации, связанной с русской академической музыкой.

Наследие наших композиторов - это гордость нации, произведения почитаемые и исполняемые во всем мире.
В Москве и Санкт-Петербурге огромное количество мест, связанных с великими русскими композиторами: музыкальные залы, учебные заведения, квартиры, “места силы”, где они жили и занимались творчеством, памятники и мемориалы.
Эти достопримечательности буквально “под ногами”, но не известны широкой публике. Отсутствует комплексная культурно-образовательная среда для музыкальных непрофессионалов.

Актуальность. Часть 2:
С одной стороны есть запрос на оригинальный и познавательный досуг, с другой стороны - цифровая реальность требует новых решений.
- Количество пользователей мобильных устройств в России ежегодно растет. В России 124 млн интернет-пользователей***. Это 85% населения. Из которых 94,9% пользователи в возрасте от 16 до 64 года владеющие смартфонами.
- Потребление контента меняется. Форматы становятся короче и нативнее, пользователи хотят быть внутри и чувствовать персонализацию.
- 2020 год изолировал людей, но одновременно открыл новые возможности, особенно для развития внутреннего туризма.

Общественная значимость:
Воздействие музыки мощнее 1000 слов.
А когда погружаешься в атмосферу создания и понимаешь контекст - впечатления усиливаются и рождается любовь.
Интерес и понимание русской академической музыки напрямую влияет на подъем культурного уровня населения и национальной самоидентичности, и как следствие - способствует увеличению аудитории музыкальных мероприятий и рост популярности исполнителей.

“Любите и изучайте великое искусство музыки. Оно откроет вам целый мир высоких чувств, страстей, мыслей. Оно сделает вас духовно богаче. Благодаря музыке вы найдете в себе новые неведомые вам прежде силы. Вы увидите жизнь в новых тонах и красках” - Дмитрий Дмитриевич Шостакович

*Данные апрель-июль 2021 https://wordstat.yandex.ru/#!/history?words=куда%20пойти%20в%20Москве
*Данные апрель-июль 2021
https://wordstat.yandex.ru/#!/history?words=куда%20пойти%20в%20Санкт-Петербурге

**Достопримечательности в Москве популярной платформе Tripadvisor
https://www.tripadvisor.ru/Attractions-g298484-Activities-Moscow_Central_Russia.html

**“Московские прогулки” ресурса MOS.RU
https://www.mos.ru/news/maintheme/132287/

**ТОП 30 достопримечательностей Москвы по версии поратала “Туристер” https://www.tourister.ru/world/europe/russia/city/moscow/placeofinterest

***В отчете DataReportal, Hootsuite и We Are Social сформированы основные факты диджитал-сферы в России. отчет датирован январем 2021
Источник https://datareportal.com/reports/digital-2021-russian-federation
Перевод https://www.byyd.me/ru/blog/2021/06/digital-2021/

География проекта

Москва, Санкт-Петербург

Целевые группы

1. Мужчины и женщины 18-24 года. Поиск новых форматов досуга. Любопытство. Следование трендам
2. Мужчины и женщины 25-44 года. Активная жизненная позиция. Желание развиваться в новых сферах. Отдых от работы
3. Мужчины и женщины 45-65 лет. Любители искусства. Путешественники. Есть свободное время