Проекты

Обоснование

Районы Уралмаш и Эльмаш - это знаковые места для нашего города. Именно отсюда начался новый, современный Екатеринбург, в котором мы сейчас живем. Несмотря на отрицательный контекст, который территория приобрела в 90-е, большинство местных жителей гордятся своим районом, любят его и во многом сами формируют локальную идентичность и культурный код района, – в том числе через самоорганизацию и коллективные действия. Мы уверены, что этот импульс, который идет снизу, от сообществ, важно поддержать и помочь ему развиться. Территория готова к появлению на ней качественно новых инициатив, как культурных, так и коммерческих.
В районе существует много разрозненных креативных групп, активистов, творческих сообществ и индивидуальных авторов. И если в центре города существует возможность объединения их в креативных пространствах и кластерах (Ельцин Центр, Дом Маклецкого, ГЦСИ), то в нецентральных районах таких мест нет. Мы формируем культурную инициативу в историческом пространстве постиндустриального района, добавляя к существующему объекту новые, актуальные функции. По сути, создавая пространство культуры в кинотеатре Заря, мы запускаем пилотный для города проект, создаем “место силы” вне центра. Нам близка идея децентрализации и кажется разумной мысль о том, что за полезным и качественным досугом совершенно необязательно ехать в центр. Мы искренне верим, что переосмысление и перезапуск исторических пространств, таких как кинотеатр Заря, Белая Башня, Гостиница Мадрид, вышедших из производственных процессов заводских цехов, становятся драйверами обновления территории, повышают статус района, привлекают в него новых резидентов и посетителей, стимулируют открытие бизнеса и проектов креативных индустрий.
Районы Уралмаш и Эльмаш, хоть и считаются удаленными от центра, но имеют большой потенциал стать новой городской точкой притяжения (транспортная доступность, комфортная малоэтажная застройка, большое количество парков и зеленых зон, обилие памятников архитектуры, богатое историческое наследие и сильное комьюнити). Сегодня, когда Уралмаш и Эльмаш начинают возрождаться, важно поддержать и в какой то мере ускорить этот процесс, привлечь к нему большее внимание, в том числе посредством реализации культурных проектов.

Цель

1. Ускорить процесс ревитализации и улучшить имидж постиндустриальной территории посредством создания культурного пространства для жителей города и района, городских сообществ и акторов культурной среды

Задачи

1. подготовить площадку Зари для проведения мероприятий и программ
2. совместно с городскими культурными площадками и инициативами разработать выставочную и кинопрограмму, программу публичных мероприятий
3. провести серию мероприятий по презентации обновленной площадки
4. реализовать мероприятия публичной программы
5. обеспечить видимость деятельности Зари для целевой аудитории и в общегородской повестке
6. обеспечить устойчивое функционирование проекта в будущем

Актуальность и общественная значимость

Заря находится в одном из старейших постиндустриальных районов Екатеринбурга, который из-за своего неоднозначного прошлого маргинализирован в сознании горожан, обделен вниманием активных сообществ и молодежи.
Сейчас район подвергается трансформации: строится новое жилье, открывается бизнес, структура населения меняется. Меняется спрос на культурный досуг. Большинство резидентов положительно оценивают уровень жизни в районе, однако их беспокоит его негативный имидж. Молодежь не слишком жалует свой район, считая его “гопническим”. Если говорить об удовлетворенности культурными продуктами, предлагаемыми на территории района, жители ниже оценивают количество и качество культурных предложений по сравнению с условиями жизни здесь в целом. Досуговая миграция – очень распространенное явление.
Для иллюстрации проблематики и определения актуальности проекта, мы создали и проанализировали культурную карту района: www.standard2zero.com/culturalmap. Несмотря на кажущееся разнообразие и насыщенность объектами, большинство площадок - это детские кружки и библиотеки старого формата, клубы для людей старшего возраста, музеи военно-патриотической направленности. При этом, в районе c населением ~300 тыс., из которых в возрасте 16-45 – более 170 тыс., практически нет современных и удобных мест для досуга молодых активных горожан. Они не видят инфраструктуры для своих интересов: “у нас культура только детская есть,..., а взрослые если ходят, то в основном в центре... а здесь даже некуда пойти”; “нужно что-то новенькое, что [жителей района] зацепило бы”; “у нас в принципе нет мест, где можно посидеть, где будет интеллигентная публика…таких культурных мест мало”; “…культурные основные события все происходят в центре”. Выраженный неудовлетворенный спрос заключается в образовательных услугах: курсы, лекции, творческие занятия, воркшопы и клубы по интересам - уровень неудовлетворенного спроса в этом сегменте составляет 16%. Фактически каждый 6-й житель не находит способа реализации своих запросов в собственном районе. При этом удобное место проведения досуга “на районе” для них важно и нужно, в силу ситуативности выбора – “решили и сразу пошли” (данные исследования, проведенного социологической лабораторией Екатеринбургской академии современного искусства - ЕАСИ). Общая тенденция, которую зафиксировало цитируемое исследование: у жителей района есть желание и интерес к культурному досугу в районе проживания.
Эти данные подтверждает аналитический отчет, составленный по результатам фокус-групп для Сети кинотеатров Премьер Зал. В исследовании рассматривался опыт досуговых практик (не только кино) респондентов, схожих по профилю с целевой аудиторией нашего проекта, объекты сети расположены в спальных районах, а один из них, кино-культурный центр Омега, находится в том же районе, что и Заря. Исследование выявило следующие ценности, характерные для аудитории Омеги: самореализация, саморазвитие, баланс между пользой и удовольствием. Для этих людей посещение кинотеатра интересно как развлечение или публичное мероприятие с возможностью нетворкинга. Присутствие в программе экспертов и лидеров мнений – важное условие. Курированная программа воспринимается как пространство для самообразования и возможность социального лифта. При этом локация не играет большой роли для молодых активных горожан, они достаточно мобильны и мотивированы, чтобы искать нужные культурные события в городе. Это подтверждает нашу гипотезу, что культурное пространство Заря сможет стать точкой притяжения не только для резидентов района.
Создание культурного пространства призвано закрыть потребности целевой аудитории и создать прецедент для возникновения других современных проектов на территории. Сегодня культура становится одним из эффективных средств решения социальных проблем и снижения напряженности в районе, обеспечивая жителям качественный досуг, приобщающий их к подлинным ценностям. Все это – реальная альтернатива скуке, пьянству и возникающему на этой почве асоциальному поведению. Мы уверены, что работа Зари внесет вклад в развитие культурной среды Уралмаша и Эльмаша, будет способствовать снятию маргинальных маркеров с района и сделает его более дружелюбным, привлечет новые аудитории и интересантов.
Создание культурного пространства поддержит тенденцию к джентрификации, наметившуюся в районе: появление культурных инициатив и проектов (АрхГруппа Подельники, творческое объединение Передвижницы, независимый молодежный театр Игра, экскурсии ЕкбГуляем, ККЦ Омега, ЕАСИ), внимание к историческому и архитектурному наследию со стороны медиа, туристов, городских активистов. Заря сможет стать пространством для встречи таких инициатив, постоянной площадкой для репрезентации и креативного взаимодействия.
Мы уверены, что проект станет драйвером в преобразовании других культурных площадок в районе и городе, поможет раскрыть потенциал местных ДК, музеев, простимулирует работу с новыми форматами и мы готовы их в этом поддерживать, делая совместные программы и проекты.

География проекта

город Екатеринбург

Целевые группы

1. Резиденты, которым интересна актуальная культурная повестка, история и сохранение района, есть потребность проводить время в современном комфортном пространстве не выезжая из района проживания
2. Горожане - потребители культурных продуктов, которым приелись существующие места, ищущие новый опыт
3. Акторы культурной среды и институции, которым нужна площадка для репрезентации проектов, профессионального нетворкинга и творческого взаимодействия
4. Муниципалитет, бизнес - заинтересованы в создании благоприятной среды, джентрификации
5. в повышении активности в районах, привлечении новых людей, на территорию, развитии среднего и малого бизнеса