Проекты

Обоснование

Проект проявит для жителей регионов слой креативных индустрий через структуру локальных креативных сервисов и объектов и промаркирует культурный код территорий для локальных жителей и туристов 830 городов России в том числе через Р2Р-навигацию: знакомство с локальными аутентичными креативными предпринимателями, местными знаменитостями — необычными и запоминающимися жителями территорий, мастерами и художниками, которые создают свои произведения в небольших локальных мастерских на локальных территориях.

Цель

1. Промаркировать в 830 городах России инфраструктуру креативных индустрий, повысить уровень знаний о ней среди локальных горожан и туристов, а также вовлечь их в пользование сервисными предложениями креативных бизнесов с целью повышения их капитализации
3. Создать гиперлокальный брендинг территорий через срез креативных индустрий
5. Повысить качество жизни горожан на территориях присутствия вкладки “Местные” карты и приложения +1Город

Задачи

1. Создание слоя карты “Местные” с креативной индустрией городов и местных достопримечательностей в мобильном приложении +1Город для добавления на карту точек креативной индустрии в городах жителями.
2. Создание блока “Добавить карту к себе на сайт” для интеграции карты на сайты НКО и муниципальных организаций.
3. Проведение PR-кампании для привлечения жителей к наполнению карты.
4. Запуск игровой механики онлайн-марафона - заданий в мобильном приложении +1Город по наполнению карты с возможностью получать за это призы.
5. Размещение наружной рекламы с QR-кодами, которые будут приглашать жителей наполнять карту объектами креативной индустрии.
6. Формирование брендинга места - культурного кода российских городов.
7. Активация в социальных сетях - голосования за самые интересные места своего города в нескольких номинациях: места для отдыха, творческие пространства, кафе и рестораны и т.д.
8. Создание образовательной программы для того, чтобы заинтересовать жителей историей своего города и его особенностями, а также научить их бережно относиться к природе родного края.
9. Создание и размещение онлайн-гида на YouTube, в котором местные блогеры и активисты покажут "тайные места" и местные достопримечательности, а также пригласят жителей принять участие в проекте.
10. Проведение квестов на площадках региональных фестивалей.
11. Подготовка отчетной документации.

Актуальность и общественная значимость

По словам Президента Российской Федерации Владимира Владимировича Путина, "наша общая обязанность - делать все от нас зависящее для сохранения единства российской нации, через постоянный диалог поддерживать общественно-политическое согласие". Предлагаемый проект станет коммуникационной площадкой для общенационального диалога, построенного вокруг национальной идентичности, раскрытой через гиперлокальную рамку креативных индустрий.

Недостаточное внимание к культуре и в целом креативной индустрии несет риски: от снижения уровня экономического развития до снижения уровня жизни, экономической привлекательности и роста криминогенной ситуации на депрессивных территориях. Значение культуры для достижения целей устойчивого развития ООН (№3, №4, №8, №11) велико. Креативная индустрия способствует росту благосостояния территорий и их населения, повышению уровня образования и культуры, как следствие - обеспечению здоровья и безопасности, то есть в целом - повышению качества жизни. PR-кампания по поддержке проекта привлечет внимание горожан к их талантливым “соседям” - местным предпринимателям, художникам, что поможет им обрести новую аудиторию покупателей.

Все остальные 95 500 000 жителей 830 городов, вошедших в карту и приложение +1Город, будут охвачены онлайн-коммуникациями, узнают о возможности открыть для себя новый срез своего города - креативный, немного стать «туристами» в собственном городе и районе. Благодаря картированию этого креативного среза местные жители смогут начать пользоваться объектами креативной индустрии (дизайнерские магазины, театры, образовательные студии, локальные творческие мастерские и магазины), познакомятся с локальными лидерами мнений и локальными творцами.

После окончания кампании проект +1Город будет продолжать развивать вкладку “Местные” на карте и в приложении +1Город, а также продвигать его в +1Медиа и на YouTube-канале +1, где горожане продолжат делиться креативными сервисами и их историями, а местные предприниматели из креативных индустрий продолжат поддерживать локальные благотворительные фонды или давать скидки для местных жителей при помощи специальной программы +1Город #BuyLocal.

География проекта

География проекта онлайн: онлайн-навигация во вкладке “Местные” охватит жителей 830 городов России, нанесенных на карту и промаркированных в приложении +1Город. Офлайн-мероприятия и целевая кампания пройдут в 15 городах - лидерах креативных индустрий с наибольшим вкладом в валовой региональный продукт (по данным исследования Центра городских компетенций АСИ (ЦГК АСИ), проведенного в 2020 году): Москва Санкт-Петербург Новосибирск Екатеринбург Казань Самара Уфа Пермь Краснодар Тюмень Ярославль Томск Калининград Смоленск Кострома

Целевые группы

1. Жители 830 городов РФ, в т.ч. 15 городов-участников проекта:
2. Мужчины и женщины трудоспособного возраста 16-60 лет. Социально активная часть населения, в т.ч. интересующиеся историей своего города и творчеством. Образование не ниже среднего, работают или учатся
3. Мужчины и женщины в возрасте от 25 до 45 лет, которые предпочитают внутренний туризм. С высшим или средним профессиональным образованием, активной жизненной позицией. Имеют детей
4. Местный локальный бизнес (ИП и малый бизнес, занятые в креативной индустрии)
5. Местные НКО, активисты и представители творческих профессий
6. Внутренние туристы - жители регионов России, которые предпочли внутренний туризм. Преимущественно молодежь от 25 до 35 лет, с высшим образованием