Проекты

Обоснование

Для эффективного донесения до целевой аудитории идеи и философии проекта используется современный видео формат контента. На данном этапе это самый быстро распространяющийся и популярный вид контента в интернете, социальных сетях.
Также в проекте задействован тренд на создание сообществ, самоорганизующихся коллективов, объединенных едиными ценностями, которые они доносят до общества через свои принципы и убеждения, внешнюю атрибутику (созданный бренд), информационные каналы и популярный внутри сообщества контент.
Контент будет распространятся именно через сообщество, изнутри. Так как авторитет многих СМИ и кампаний не вызывает доверия основной массы населения.
Также проект будет продвигать и поддерживать авторитет гражданина России через бытовые примеры и повседневную жизнь: спорт, культура, общественная деятельность Российского гражданина будет подчеркивать на всех уровнях его достоинство и мужество.
Само сообщество будет развенчивать мифы и поддерживать граждан России оказавшихся на данный момент за рубежом, не допуская противостояния и конфронтации Российского общества.
Через истории и примеры реальных людей будет поддерживаться концепция проекта.

Цель

1. Создание нового бренда, олицетворяющего сильного российского гражданина, коммуницирующего с целевой аудиторией на понятном для молодежи языке

Задачи

1. Создание понятного для молодежи бренда и айдентики проекта, поддерживающего позитивный имидж Российского гражданина
2. Продвижение контента под созданным брендом в молодежной среде
3. Создание уникального современного контента поддерживающего позитивный образ Российского гражданина

Актуальность и общественная значимость

Актуальность данного проекта определяется тем, что формирование позитивного имиджа России за рубежом признано одним из ключевых внешнеполитических направлений последнего десятилетия. Еще в 2004 г., выступая перед российскими послами Президент РФ В. В. Путин, заявил, что «представления о России… часто далеки от реальности. Нередки и спланированные кампании по дискредитации страны, вред от которых очевиден и для государства, и для отечественного бизнеса», и подчеркнул необходимость выработки «непредвзятого благоприятного представления о внутренней и международной политике России, ее истории и культуре». Изучением понятия «имидж», а также способов его формирования и перепозиционирования занимаются ученые из разных областей научного знания: политологи, социологи, философы, культурологи, психологи и др.
Основная цель – формирования имиджа гражданина Российской Федерации в условиях усложнившейся геополитической ситуации и усилившейся конфронтации. Формирование качественной имиджевой политики – задача довольно сложная. Особенно в текущей геополитической ситуации, когда на первый план выступают не столько особенности трансляции имиджа самим государством, сколь его интерпретация в международном медийном пространстве. Сложившаяся международная обстановка требует от России формирования новой модели поведения на международной арене, учитывающей ее национальные интересы. Но это не означает, что нужно усиливать конфронтацию и отказаться от политики «мягкой силы», которая согласно действующей Концепции внешней политики РФ является «неотъемлемой составляющей современной международной политики» и «комплексным инструментарием решения внешнеполитических задач с опорой на возможности гражданского общества, информационно-коммуникационные, гуманитарные и другие альтернативные классической дипломатии методы и технологии».
В имидже государства обычно выделяют две составляющие – внутриполитическую (восприятие образа государства гражданами собственной страны) и внешнеполитическую (зарубежное общественное мнение). Внутри страны наблюдаются следующие негативные тенденции:
1. Сегодня русский мужчина в мире стал ассоциироваться с немощными солдатами на фронте и с такими же немощными беглецами из страны.
2. Недоверие к государству и выпускаемому контенту. Демотивирующий контент, отсутствие морально-волевого настроя.
3. Отсутствие сильного объединяющего сообщества, качественно выстроенного с точки зрения позиционирования и маркетинга идейного бренда, который будет понятен поколению 20-35 лет.
4. Отсутствие идейного сообщества между крайностями пропаганды «ура патриотов» и оппозиции.
Проведенный в рамках изучения специфики имиджевой стратегии России экспертный опрос показал следующие результаты: 63 % эксперта назвали отсутствие проработанной имиджевой стратегии как таковой – в стране отсутствует комплексная программа, включающая конкретные мероприятия и действия по улучшению и продвижению имиджа внутри страны. На эффективности имиджевой политики сказывается также отсутствие единого центра, планирующего, координирующего и
контролирующего имиджевую деятельность на государственном уровне (11 %). Так, вопросами информационной политики на разных уровнях занимаются: Управление Президента РФ по внешней политике, Управление пресс-службы Президента РФ, Департамент информации и печати МИД РФ, Пресс-центр МИД, Государственные информационные агентства (ИТАР-ТАСС, РИАН и др.) Среди прочих слабых сторон названы – непрофессионализм ее реализаторов (8 %) и слабая
ресурсная обеспеченность (6 %). Но самое важно, что на данном этапе нет достаточно мощного народного сообщества и движения продвигающего и поддерживающего имидж гражданина РФ.
Развитие страны невозможно без конструктивной работы всех институтов гражданского общества. Ведущую роль в этом играют медиа, которые выступают мощным средством управления общественным мнением и одновременно субъектом его формирования. Именно медиа демонстрируют образцы поведения, паттерны, формируют ценностные установки. Но в чем особенность воспитания патриотических ценностей у молодежи посредством медиа? Патриотическое воспитание в медиа — это формирование в молодом человеке приверженности важнейшим духовным ценностям, воспитание таких личностных черт, как забота об интересах страны, готовность ради Родины к самопожертвованию, верность Отчизне в период военных испытаний, гордость за героическое прошлое нашего Отечества, за научно культурный вклад России в мировую цивилизацию. Средства массовой информации и коммуникации, литература, искусство должны формировать у подрастающего поколения активную жизненную позицию, закреплять в сознании образ патриота как носителя общественных идеалов.
Доля новых медиа в медийном пространстве постоянно растет, а сфера их влияния увеличивается, они становятся все более популярными среди молодежной аудитории, но при этом блоггеры не вытесняют профессионалов, и гражданская журналистика благодаря новым медиа стала мощным инструментом.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Студенты, молодежь в возрасте от 20 до 35 лет, проживающие на территории Российской Федерации
2. Подростки, школьники и студенты профессиональных образовательных организаций в возрасте от 14 до 19, проживающие на территории Российской Федерации