Проекты

Обоснование

Проект полностью соответствует выбранному тематическому направлению конкурса, так как решает задачу предоставления возможностей для самореализации творческих людям со всей страны, в том числе из новых регионов в рамках совместного творческого конкурса в едином информационном пространстве в сети Интернет.
За счёт онлайн-формата проекта будут охвачены все регионы России, и участники из разны уголков страны получат возможности показать свои творческие продукты в сфере моды в рамках единой платформы, презентовав свои идеи широкой аудитории.
Благодаря созданию единого информационного поля, креативные проекты из разных регионов, в том числе из новых регионов будут собраны на одной площадке и получат возможность узнать друг и друге и реализовать в дальнейшем совместные проекты и творческие коллаборации, а также получить поддержку в виде материального и информационного ресурса.
Новые регионы России также вовлекаются в участие в конкурсе за счёт простоты входа – достаточно просто оформить онлайн-заявку через социальные сети. Участие в конкурсе даёт возможность малым брендам новых регионов интегрироваться в единое культурное пространство с остальной территорией России за счёт вовлечения в информационное поле конкурса и освещение участия этих производителей ведущими СМИ, сообществами и блогерами, что с учётом бесплатного участия, является уникальной возможностью, чтобы заявить о себе, реализовать свои творческие идеи и повысить узнаваемость своего бренда и продукции на всей территории Российской Федерации.
Проект выполняет ряд важных задач:
1. Укрепление имиджа туристической привлекательности через продвижение региональных брендов. Дополнительная возможность продемонстрировать туристический потенциал отельных регионов через культурную повестку.
2. Вывод малых региональных брендов на общероссийский уровень, большинство из которых не обладают материальными ресурсами или организационными возможностями для выхода на такой масштаб.
Популяризация региональных брендов в долгосрочной перспективе может выступить в качестве инструмента поддержки занятости вне наиболее крупных городских агломераций (г. Москва и Московская область, г.Санкт-Петербург).
3. Трансформация региональной специфики в федеральный инфоповод. Презентация региональных брендов регионов в крупных информационных каналах и создание из этого инфоповода на широкую аудиторию привлечет внимание не только к индустрии моды, но и к сфере креативных индустрий в целом. Подобный подход поможет заявить о региональных проектах на всероссийском уровне.

Цель

1. Продвижение культурного русского кода через представление российских брендов как его носителей за счёт широкого представления в информационном поле большого числа малых локальных брендов, несущих специфику местного культурного кода со всех уголков России, которые не имеют возможность участвовать в крупных, либо платных конкурсах (представлено широкой аудитории проекта не менее 100 российских брендов)
2. Продвижение брендов на широкую аудиторию с помощью онлайн-охватов интернет-маркетинговых инструментов, ведущих СМИ, fashion-сообществ и блогеров (не менее 20 брендов)
3. Обеспечить коммерческий успех участников, наладить продажи. Предоставление не менее чем 3 участникам конкурса возможности уже в процессе Конкурса разместить свои товары для продажи на онлайн маркетплейсе и офлайн-площадках по всей РФ. При этом выбрать в числе данных 3 победителей Народный бренд: предоставляем интернет пользователям самим выбрать одного из победителей путём «народного голосования», тем самым определить потребительские желания российского покупателя

Задачи

1. Разработка чат-бота для сбора заявок на участие в конкурсе
2. Разработка и запуск платформы для регистрации участников и проведения голосования
3. Организация информационного освещения проекта в СМИ, сети Интернет, сообществах, Телеграм-каналах и у блогеров
4. Сбор заявок на участие в конкурсе
5. Проведение онлайн-голосования на платформе конкурса за участников
6. Определение и выбор 20 финалистов конкурса
7. Выбор и награждение 3 победителей конкурса

Актуальность и общественная значимость

На текущий момент в ситуации введённых в 2022 году антироссийских санкций и ухода с отечественного рынка мировых производителей одежды и аксессуаров остро встаёт вопрос заполнения образовавшейся пустоты на рынке и удовлетворения имеющегося спроса.
По информации экспертов (https://companies.rbc.ru/news/7d45jmZsZl/uhod-zapadnyih-brendov-podnyal-aktivnost-na-otechestvennom-ryinke/), российский рынок одежды после ухода иностранных брендов показывает рост, вызванный всплеском интереса соотечественников. Спрос на российские бренды одежды вырос на 30% в 2022 году (https://iz.ru/1433105/2022-11-29/spros-na-rossiiskie-brendy-odezhdy-vyros-na-30-v-2022-godu). При этом, согласно аналитическим данным, четверть россиян готова переодеться в отечественные бренды (https://iz.ru/1309502/mariia-frolova/russkaia-moda-chetvert-rossiian-gotova-pereodetsia-v-veshchi-otechestvennykh-brendov).
В сложившейся ситуации остро встаёт вопрос выхода на рынок и привлечения внимания покупателей к отечественным fashion-брендам, в особенности малым, которые не располагают существенными маркетинговыми бюджетами.
Наш конкурс решает проблему выхода на рынок и широкого привлечения внимания к себе и своей продукции для небольших производителей одежды, аксессуаров и ювелирных изделий, за счёт материальной поддержки и привлечение внимания аудитории за счёт использования инструментов интернет-маркетинга. Помимо наличия информационной поддержки, материальная (денежные призы) и организационная (размещение на офлайн и онлайн торговых площадках для отобранных победителей), помощь позволит более успешно реализовывать свою продукцию российским производителям и продвигать отечественную культурную повестку и образ будущего, формируемый проектами в сфере креативных индустрий местными дизайнерами.
Для дизайнеров из новых регионов участие в конкурсе даёт возможность интегрироваться у единое культурное и экономическое пространство и способствует возможности реализовывать свою продукцию на территорию всей страны через онлайн-площадку, а также через офлайн-размещение в магазинах партнёров проекта в случае победы.
Кроме того, так как локальные местные бренды зачастую более точно и тонко передают именно местный колорит и традиции, а также основаны местными жителями, их продвижение будет способствовать продвижению в итоге именно российского культурного кода, а также способствовать развитию системного инструмента (конкурс + платформа) для популяризации и продвижения российской культурной повестки через моду в дальнейшем.

География проекта

Российская Федерация, включая новые регионы. В силу того что проект реализуется исключительно онлайн в сети Интернет и его информационного сопровождение будет включать охваты по всему русскоязычному сегменту Интернета, участниками могут быть производители и бренды из любого региона Российской федерации где есть доступ к сети. Совокупный охват аудитории с использованием онлайн и печатных СМИ, а также сообществ в социальных сетях и аудитории блогеров составит более 10 млн. человек

Целевые группы

1. Малые предприниматели из сферы креативных индустрий: локальные производители одежды, аксессуаров и ювелирных изделий со штатом до 10 человек