Проекты

Обоснование

Основная концепция проекта - продвижение традиционных и современных видов ремесел, создаваемых в Удмуртии, как уникального продукта, отражающего богатые художественные традиции региона. Исторически территория Удмуртии, как часть Вятской губернии, по общему количеству кустарей и отдельным видам промыслов относилась к наиболее развитым районам царской России. Ни одна российская и международная выставки в дореволюционный период не обходились без изделий удмуртских мастеров. В 1991 году был открыт Национальный центр декоративно-прикладного искусства, а также на базе районных сельских учреждений культуры — Дома (Центры) ремёсел, «деятельность которых должна быть направлена на возрождение технологий традиционных ремёсел и на изготовление высокохудожественных и этнически узнаваемых изделий» (https://clck.ru/pj7BE).
Всего в Удмуртии на сегодняшний день не менее 600 мастеров занимается различными видами ремесел профессионально. Из них порядка 200 мастеров трудятся в Домах ремесел, и бОльшая часть ремесленников работают индивидуально, или в небольших командах единомышленников.
В настоящее время в республике функционирует сеть из 19 Домов ремесел на территории 25 районов и 5 городов республики. Существует традиционная преемственность в ремесленных направлениях региона: в Увинском районе традиционно сильно развито ткачество и деревообработка, в Красногорском районе - лозоплетение и обработка щепы, в Глазовском районе - воссоздают бронзовые украшения, в точности повторяющие те, что были найдены во время археологических работ в древнем городище Иднакар, в Якшур-Бодьинском и Шарканском районах республики традиционно занимаются вышивкой золотом и серебром. Удмуртская республика имеет богатейшие ремесленные традиции, но как в домах ремесел, так и у индивидуальных ремесленников имеются сложности с позиционированием, продвижением и продажами своих изделий.
Проекты, связанные с ремеслами, которые проводились в Удмуртии, были сосредоточены вокруг сети домов ремесел, а самостоятельные ремесленники оставались за рамками происходящего. При этом проведенный опрос показал, что мастера, работающие индивидуально, проявляют высокую степень готовности и желания участвовать в обучающих мероприятиях, получать информационную и консультационную поддержку для того, чтобы развиваться каждый в своем виде ремесла. Также у мастеров имеется запрос на создание ремесленного сообщества, проведение ремесленного маркета, но нет движущей силы, которая смогла бы взять на себя администрирование этих процессов. В свою очередь, на рынке есть незакрытый спрос на качественную ремесленную продукцию, и на популяризацию ремесел как бренда территории. Проект "Ремесла. Новые смыслы" станет связующим звеном, которое объединит мастеров, закроет запрос на получение компетенций, необходимых для профессионального роста, привлечет представителей бизнес-сообщества, и будет способствовать качественному росту ремесленной продукции в регионе.

Цель

1. Оказание поддержки мастерам-ремесленникам, проживающим в Удмуртской Республике, направленной на повышение качества ремесленной продукции, а также освоении инструментов для эффективного продвижения и продаж своих изделий.

Задачи

1. Повысить навыки в сфере маркетинга, продвижения, бухгалтерского учета и продуктового дизайна у мастеров ремесленников Удмуртии, работающих в Домах ремесел или самостоятельно
2. Организовать консультационное сопровождение для мастеров ремесленников
3. Сформировать профессиональное ремесленное сообщество Удмуртии

Актуальность и общественная значимость

Удмуртская республика уникальна тем, что этнически только на треть состоит из удмуртов. Более 50 % населения составляют русские, и примерно 20% другие национальности: татары, азербайджанцы, армяне, украинцы, марийцы, бесермяне, евреи и др. Ремесленную сферу в Удмуртии можно рассматривать как метафоричное отражение культурного сообщества республики. В 1990-е годы за короткий срок в республике была создана система сохранения и развития народного декоративно-прикладного искусства и художественных ремесел, традиционно бытовавших на территории региона.
Однако, говоря о ремеслах в Удмуртии, нельзя ограничиваться только деятельностью домов ремесел. Большое количество мастеров-ремесленников работают индивидуально. Деревообработка, резьба по капу, плетение из соснового корня, обработка бересты, узорное удмуртское ткачество, соломка, медные украшения, лозоплетение, керамика - далеко не полный список того, что создается в республике руками талантливых мастеров.
Внешнеполитические события в нашей стране за последние несколько месяцев повлияли и на внутренние экономические процессы. По данным аналитиков «Мегафона», интерес к российским брендам в апреле этого года вырос более чем в 1,5 раза — среднесуточный мобильный трафик в онлайн‑магазинах российских брендов вырос относительно февраля на 55% (https://clck.ru/piUFj).
Тенденция на рост интереса к отечественному продукту подтверждается и решением онлайн-ретейлера Wildberries запустить специальный раздел для поддержки отечественных брендов — «Сделано в России». По данным маркетплейса, ассортимент товаров российского производства в апреле 2022 года на платформе вырос на 34% по сравнению с прошлым годом (https://clck.ru/eyEjL).
Не меньший интерес на рынке вызывают качественные ремесленные изделия российского производства. "Яндекс Маркет" в мае 2022 года запустил раздел "Ремесла", в котором представлен ассортимент товаров для дома и интерьера от локальных российских производителей, где в том числе представлены изделия от ижевских мастеров. (https://market.yandex.ru/special/remesla).
Повышение спроса на ремесленные изделия подразумевает появление ремесленного продукта ожидаемо хорошего качества, и его тиражирование, особенно в работе на торговых площадках и маркетплейсах. Ремесленное сообщество сможет координировать вопросы, связанные с массовыми заказами на ремесленные изделия, и закрыть растущий спрос.
Стоит отметить, что на протяжении длительного времени наши граждане не рассматривали ремесленные изделия как желаемые для частого приобретения, и использования их в быту. Однако, ситуация меняется, и можно с уверенностью утверждать, что запрос на индивидуализированное производство, ручной труд, бережное потребление, экологичность будет продолжать расти.
Еще некоторое время назад локальным производствам, индивидуальным ремесленникам было достаточно трудно выйти на большую аудиторию, т.к. спрос на товары из натуральных материалов закрывался крупными производителями и массовым производством (например, Ikea). В настоящее время многие ниши на рынке потребительских, в том числе ремесленных товаров вновь стали вакантны. Необходимо использовать этот момент, чтобы придать импульс к развитию ниши ремесленных изделий.
В Удмуртии ремесленные традиции складывались веками. В настоящее время не менее 600 мастеров в республике работают профессионально, но существует ряд проблем, препятствующих тому, чтобы о ремеслах узнала широкая аудитория. Нет единой концепции развития ниши, мастера с разной степенью успешности ведут группы в социальных сетях, но далеко не все обладают навыками, необходимыми для эффективного продвижения своего продукта. По результатам опроса выяснилось, что многие мастера не имеют представления о том, на каких онлайн площадках они могли бы реализовывать свои изделия. Закрытие некоторых социальных сетей, блокирование зарубежных площадок для реализации ремесленной продукции также негативно отразилось на продажах. Кроме того, многие ремесленники находятся в серой зоне экономики, и не регистрируют свой бизнес. Зачастую это происходит из-за отсутствия достоверной информации и страха, что налоги будут "съедать" значительную часть прибыли.
Глобальные изменения, происходящие в мире в целом, и в нашей стране в частности, требуют принципиально новых подходов к решению имеющихся проблем. Сейчас как никогда важна поддержка общественно значимых институций. Ремесло - прочная нить, связывающая традиции и современность, и своевременно оказанная поддержка отрасли может вывести ее на принципиально новый уровень.
Проект "Ремесла. Новые смыслы" станет импульсом для развития сферы ремесел в Удмуртии в соответствии с запросами, которые сегодня формирует рынок. Мастера-ремесленники смогут качественно проработать свой продукт и процесс доведения его до заинтересованной аудитории. Формирование ремесленного сообщества также будет способствовать повышению качества производимых в регионе ремесел, и развития этой сферы как существенной составляющей сектора креативной экономики республики.

География проекта

Удмуртская республика

Целевые группы

1. Мастера-ремесленники, проживающие в Удмуртской Республике.