Проекты

Обоснование

Реалии и вызовы XXI века: цифровизация, цели устойчивого развития, пандемия, экономика и клиповое мышление - пресыщают людей традиционными формами досуга. Туристу сейчас мало показать наряд древнего саама или традиционную карельскую игрушку. Чтобы захотеть вернуться снова, туристу необходима инфраструктура и комфорт, аттракции на стыке форм, одновременное погружение в прошлое и будущее.

Современные "Места силы" должны вдохновлять людей на новые свершения, давать возможность эмоционально перезарядиться а не просто показывать старину. Современный ретрит, в первую очередь, это геймификация, новая информация и эстетическое наслаждение.

Именно с такой заботой о подаче локальной идентичности и географического многообразия мы собрали концепцию проекта: дыши (средовой дизайн), смотри (архитектура), слушай (digital интеграция через AR), чувствуй (мастер-классы), пробуй (чайная церемония в чуме), удивляйся (мультимедийный павильон) - и все это в рамках пространства с современной архитектурой с применением интеграции культурного кода.

Через наши мастер-классы, мы нацелены рассказать гостям о природе Карелии (эковитражи), объектах культурного и природного наследия (мастер-классы по мозаике из керамики), продолжить эко-повестку и запустить беспрецедентный мастер-класс по переработке пластика (изготовление с использованием экструдера значков из переработанных материалов в режиме реального времени).

Мультимедийный павильон - это наша возможность транслировать через эмоцию и 360 градусов полезного контента аудиовизуальный ряд такого формата, который позволит за 25 минут совершить “кругосветное” путешествие по Республике Карелия и Русскому Северу, познакомиться с бытом и культурой народов, увидеть Карелия через капельку росы, пройтись по карельским мхам, не нанося при этом антропогенный вред территории.

Цель

1. Создание на территории Горного парка “Рускеала” адаптивной социокультурной среды для увеличения туристического потенциала территории через участие в рекреационно-досуговой деятельности на площадке Арт-центра “Унисон”: разработка контентного наполнения для шести зон арт-центра и обеспечение его интеграции в деятельность на протяжении 2022-2023 гг.

Задачи

1. Исследовательский этап разработки контентного наполнения для шести зон Арт-центра.
2. Сборка продукта для контентного наполнения каждой из шести зон Арт-центра.
3. Приобретение недостающего оборудования для запуска контентного наполнения для шести зон Арт-центра.
4. Выпуск контентного наполнения для каждой из шести зон Арт-центра.
5. Запуск комплексной социокультурной среды через участие в рекреационно-досуговой деятельности на территории Арт-центра.
6. Информирование целевой аудитории о комплексном контентном наполнении шести зон Арт-центра.

Актуальность и общественная значимость

Индустрия гостеприимства в России занимает далеко не лидирующие позиции на мировой арене. Согласно исследованиям НАФИ, неразвитая туристская инфраструктура, а также неприветливость россиян в отношении иностранных туристов и отсутствие уверенности в безопасности поездки часто служат факторами для отказа от поездки в Россию (наравне со “слишком дорого”, есть “более интересные направления”, “слишком далеко”).

Острая фаза пандемии, при условии строгого закрытия границ, дала туротрасли возможность мобилизовать все усилия и основательно подойти к каждой составляющей путешествия. 2020-2022 годы это то самое время, которое крайне важно использовать для усиления позиций, чтобы как только границы снова откроются, россияне по-прежнему отдавали приоритет путешествиям по родной стране.

Достичь этой глобальной цели возможно только при структурном и последовательном подходе к созданию объектов показа, инфраструктурных точек.

Наш проект располагается на территории Сортавальского района, в Горном парке “Рускеала” (одна из сильных точек притяжения туристов в Карелии и на Северо-Западе в целом). Проведя анализ общих трендов индустрии, изучив целевую аудиторию Горного парка “Рускеала” и имея 10-летний опыт работы в туризме командой было принято решение создать не уступающий зарубежным аналогам оазис современного ретрита.

Мы зафиксировали важные факторы, на которые обращает внимание аудитория Рускеала: ждут обновлений и готовы ездить в Горный парк по многу раз (проводят на территории Парка от 3 часов и более); ожидают появления новых пространств (чтобы можно было погреться в зимнее время); ожидают появления новых аттракций (готовы принимать участие в мастер-классах и хотят увозить с собой что-то аутентичное, считывающее культурный код места, сделанное своими руками); в т.ч. аттракций для детей (ключевая аудитория - семейные пары и зачастую представители меньшего возраста быстро устают от природной красоты ); ожидают интеграции новых технологий (инсталляции, AR/VR-инструменты - согласно Федеральной программы “Повышение доступности туристских услуг” именно “использование технологий дополненной реальности создаст дополнительный интерес молодежи к посещению объектов культуры и развитию культурно-познавательного туризма”).

Таким образом, мы увидели, что туристы приезжают за новыми ощущениями, впечатлениями и знаниями - так появилась идея создания Арт-центра “Унисон”. На территории которого можно не только сделать что-то своими руками, внести свой вклад в историю, познакомиться с ретро аспектами и "мягко" прикоснуться к новым технологиям. Здесь также возможно перезагрузиться через погружение в креативные индустрии (искусство, архитектура, медиа, средовой дизайн) и поближе познакомиться с экоответственными принципами.

Республика Карелия - популярный регион. Здесь создана необходимая инфраструктура для туристов, но не хватает таких специализированных центров, как Унисон, для привлечения “другой” аудитории и удержания постоянных туристов. Арт-центр по праву может считаться инновационным, современным пространством, которое отвечает ожиданиям искушенных групп посетителей. К тому же такой подход позволяет эффективно и быстро погрузить посетителей в атмосферу и почувствовать себя карелом, не объезжая весь регион.

Такой подход к созданию точек притяжения туристов станет инновационным для Республики Карелия и может масштабироваться на другие регионы.

География проекта

Республика Карелия, Сортавальский район, п. Рускеала. А также регионы, гости из которых часто приезжают в Горный парк (Москва и МО, Санкт-Петербург и ЛО, Волгоград, Псков, Орел, Ульяновск, Иваново, Брянск, Солнечногорск, Липецк), Финляндия.

Целевые группы

1. Молодой маркетолог, странствующий исследователь Мужчина, от 26 до 35 лет, без детей, самостоятельный турист (авто, поезд)
2. Спортсменка - визуал, любознательный преподаватель Женщина, от 26 до 35 лет, без детей, самостоятельный турист (авто, поезд)
3. Многодетная мама - интеллигентная, романтичная Женщина, от 30 до 45 лет, есть дети, самостоятельный турист (авто, поезд)
4. Семейные пары Мужчина, женщина и дети от 8 до 12 лет, организованный турист (автобус)
5. Семейные пары Мужчина, женщина и дети от 13 до 17 лет, самостоятельный турист (авто, поезд)