Проекты

Обоснование

-Основная идея кампании заключается в том, чтобы передать привлекательность книги как подарка, сделать акцент на эмоциях, которые дарит книга в любой момент жизни. Концепция раскрыта на примере героини, с которой хочется себя ассоциировать. Что вызывает у аудитории доверие и воспоминания о приятных моментах, проведенных с книгой. На роль главной героини привлечена популярная актриса – звезда Светлана Иванова-Файзеева (ссылка на википедию https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B0,_%D0%A1%D0%B2%D0%B5%D1%82%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%B0_%D0%90%D0%BD%D0%B4%D1%80%D0%B5%D0%B5%D0%B2%D0%BD%D0%B0) .
-Видеоролик можно посмотреть по ссылке: https://drive.google.com/drive/u/0/folders/1y8T6MifI-Nbu6QtxAXgxFuHhbD51TkEH .

Цель

1. Возрождение интереса к книгам и чтению как к популярному формату досуга.
2. Популяризация чтения и формирование устойчивой̆ привычки к чтению среди всего населения России, в том числе среди молодежи.
3. Формирование культуры дарения книги и прививание населению понимание того, что книга является отличным подарком.

Задачи

1. Возродить интерес к книгам и чтению как к популярному формату досуга.
2. Сформировать культуру дарения книги и привить населению понимание того, что книга является отличным подарком.

Актуальность и общественная значимость

-Основными предпосылками запуска проекта стали экономические последствия карантина, вызванного пандемией Covid-19, а также социальные риски, выражающиеся в сокращении интереса к чтению у населения, и, как следствие, угроза снижения уровня образованности.
-Последние шесть лет российский книжный рынок сокращается в натуральном выражении. Это — общемировая тенденция, и пандемия Covid-19 ее только усилила. За время вынужденной приостановки работы книжная индустрия в нашей стране понесла огромные потери и до сих пор не оправилась от экономических последствий карантина. В марте–мае 2020 года в соответствии с нормативными актами органов государственной власти субъектов Российской Федерации была прекращена книжная торговля в значительной части розничных каналов, на долю которых приходится 70% всего объёма книгораспространения. По данным Российского книжного союза, более 80% издательств сократили планы по выпуску книг, 82% в апреле–мае полностью его приостановили. 43% издателей отказались от трети запланированных на 2020 год книжных новинок, а именно они в значительной степени мотивируют аудиторию приобретать и читать книги. Параллельно с этим магазины вынуждены были оплачивать аренду помещений, выплачивать зарплаты, налоги и нести прочие расходы, которые еще больше усиливали кризисную ситуацию.
-Как свидетельствует статистика Российского книжного союза, потери книжной отрасли за время пандемии составили 3,6 миллиарда рублей. В апреле 2020 года доходы книжных магазинов сократились на 95%. В июне большая часть книжных сетей возобновила свою работу, однако на текущий момент потребительский спрос не вернулся на докризисный уровень и в Москве составляет около 50% от уровня спроса до пандемии. -В период карантина участниками отрасли был предпринят ряд шагов и мер, направленных на сохранение спроса на книжную продукцию, в том числе за счет онлайн-продаж. Однако, по данным Российского книжного союза, их доля составляет всего 23% от объема книжного рынка, что не позволяет компенсировать указанное падение доходов отрасли. По прогнозам Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям книжная отрасль по итогам года потеряет от 15 до 25 млрд рублей. Для ее восстановления при оптимистичном сценарии потребуется минимум 1,5 года. От последствий кризиса могут пострадать около 65 тысяч человек, занятых в индустрии, большая часть из них — остаться без работы.
-В сложившейся ситуации необходим комплекс мер, направленных на формирование культуры чтения, а также приобретения книг, что в свою очередь окажет позитивное влияние на книжную отрасль и поможет в борьбе с экономическими последствиями пандемии. В рамках данных мер предусмотрен запуск рекламной кампании, которая способствует восприятию книги как желанного подарка и формированию культуры дарения книг, вернет интерес к чтению. Эта кампания в долгосрочной перспективе позволит создать позитивный имидж книги и чтения в целом как современного, интеллектуального и полезного формата досуга, а также повлияет на активное вовлечение аудитории в чтение, что создаст дальнейшие предпосылки для увеличения уровня образованности населения.
-Одной из мер поддержки отечественного книгоиздания в непростой экономической ситуации могла бы стать масштабная социальная рекламная кампания по привлечению российских граждан к чтению и книге.

География проекта

-Взаимодействие с аудиторией будет проходить на региональном и национальном телевидении, в сети Интернет и социальных сетях. -Взаимодействие с аудиторией в оффлайн-среде будет проходить в Москве, Санкт-Петрбурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Казани, Самаре, Челябинске, Воронеже, Волгограде, Омске, Перьми, Петрозаводске, регионах Осетии и других городах-миллионниках.

Целевые группы

1. женщины 16-45 лет, которые уже читают и покупают книги, имиджевое продвижение книги в качестве подарка с эмоциональной коммуникацией будет способствовать расширению круга «одариваемых»
2. все население страны