Проекты

Обоснование

В данном проекте наша целевая аудитория — это в первую очередь люди далекие от споров о религии и общественных ценностях, но интересующиеся вопросами искусства и культуры. Они привыкли ходить на публичные лекции, посещать музеи, смотреть подкасты и лекции на видеохостингах. Не будучи профессионалами в области гуманитарного знания, они могут быть не готовы читать серьезные научные труды по философии, литературоведению, религиоведению и так далее, но в тоже время им интересны более серьезные и глубокие форматы материалов, чем просто короткие газетные статьи, публикации на сайте и короткие видео.
Этим определяется выбор формы коммуникации с целевой аудиторией: мы создаем привычные для них форматы, которые уже были опробованы нами и получили широкий отклик среди пользователей. Это лекции, подкасты, а также видеоэссе — весьма простой формат, который тем не менее всегда дает очень большие аудиторные охваты. По представленным ссылкам и дополнительным материалам в презентации можно оценить реальную эффективность контента. Так, часовая видеолекция о Булгакове собрала более 200 тысяч просмотров. Что важно — существенный процент зрителей посмотрел материал целиком (в среднем показатель досмотров составил около 30%), а это говорит о том, что зрители были не просто «затронуты по касательной» и посмотрели несколько секунд — они сознательно и долго знакомились со сложным материалом по тематике русской культуры. Подобные показатели позволяют примерно оценить объем потенциальной аудитории, которую мы можем охватить своей культурно-просветительской работой.

Цель

1. Формирование представления о современной русской культуре как важной и неотъемлемой части мировой культуры.
2. Сохранение русской культуры и христианского наследия как значимой части русского культурного кода.

Задачи

1. Создание цифрового культурно-просветительского контента по тематике проекта.
2. Работа на публичных площадках в популярных форматах лекториев и открытых встреч.
3. Продвижение созданного контента, с целью расширения аудиторного охвата и наращивания общего социального эффекта проекта.

Актуальность и общественная значимость

В «Основах государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей» отмечается, что «особая роль в становлении и укреплении традиционных ценностей принадлежит православию» (см. пункт 1.6). Однако понимание сложных связей нашей национальной культуры и православной религиозной традиции существует далеко не у всех.
Журнал «Фома» более 27 лет знакомит свою широкую аудиторию (более 3 миллионов человек в месяц) с историей и традициями Православия как религии, сыгравшей особую роль в формировании ценностного базиса российского общества. Основа нашей аудитории — люди, интересующиеся темой религии (как верующие так и атеисты), но проект Академия журнала «Фома» нацелен на другую аудиторную группу с другими запросами и интересами. У них нет прямого интереса к религиозной тематике, однако они интересуются светской культурой и важно помочь им сформировать правильное понимание связей светского и религиозного в искусстве, литературе и философии.
Мы создаем для них новый, отдельный проект, так как читать сугубо религиозное издание им будет неинтересно. При этом мы планируем использовать наш уникальный опыт рассказа о Православии в популярной форме.
Проект Академия журнала «Фома» использует наработанные форматы: существует целый ряд медиа о культуре (arzamas.academy, artforintrovert.ru и т.д.), но в их фокусе — именно культурологические аспекты, гораздо более общие чем религиозная составляющая. Мы же стремимся, используя их опыт, рассказать о нашей узкой, но столь важной теме.
Среди целевых групп проекта указаны как широкие массы пользователей интернета, так и более узкая группа — преподаватели, работники культурно-просветительской сферы. Это не случайно, мы знаем, что наши материалы используются ими в их работе. И хотя эта группа немногочисленна, помогая им материалами, мы в качестве вторичной аудитории достигаем также их слушателей и студентов.
В 2023 году Федор Михайлович Достоевский вновь стал самым продаваемым писателем в России (ссылка https://kurl.ru/WePdn), но понимать его творчество без глубинного понимания православной традиции достаточно сложно. Именно поэтому те знания, которые мы планируем распространять в рамках своего проекта, имеют особое значение для всех наших современников, а не только для читателей тематических изданий о религии.
Проект Академия журнала «Фома» позволит восполнить эту небольшую, но крайне важную нишу в системе цифровой культурно-просветительской и образовательной работы.

География проекта

Основная часть контента будет распространяться в Интернете, где исходя из текущего опыта аудитория распределялась в основном по большим городам (Москва 37%, Санкт-Петербург 10,6% и т.д.). При этом часть зрителей традиционно смотрит нас из европейских стран, это небольшая, но активная публика (в основном, университетская). Например 2,3% зрителей приходят к нам из Германии, чуть меньше показатели у США, Великобритании и Израиля. Подготовка контента и проведение публичных лекций запланирована на площадках Москвы, Санкт-Петербурга, Пскова и Нижнего Новгорода.

Целевые группы

1. Светская аудитория, мало знакомая с православной традицией: пользователи видеохостингов и социальных сетей, интересующиеся темой культуры и посещающие соответствующие тематические ресурсы.
2. Преподаватели, работники культуры и просвещения, заинтересованные в актуальном экспертном материале для своей работы.