Проекты

Обоснование

Творческая концепция проекта "Новый фолк" ориентирована на продвижение традиционных культурных ценностей и знакомство широкой аудитории с народной культурой. Для этого планируется использовать инструменты и подход, доказавшие свою эффективность в современной медиа и общественной среде, где публика предъявляет высокие требования к качеству исполнения и подачи материала, профессионализму артистов и организаторов, следует новым тенденциям.

На первом этапе планируется провести отбор музыкальных коллективов, в состав которых входят молодые музыканты, обладающие выраженным талантом и исполнительским мастерством. Особенное внимание при этом будет уделено новаторству в подходе к традиционной музыке, интеграции различных стилей, отказу от формалистского подхода к передаче фольклорного материала и использованию современных художественных и исполнительских приемов.

После определения финалистов проекта будет проведена серия мастер-классов и лекций. Участники проекта получат практические навыки для увеличения профессионализма в области творческого развития, продвижения и менеджмента музыкального коллектива. Популярные лекции запланированы также и для широкой публики, упор будет сделан на темы актуальности традиционной культуры в современном мире и важности осознания культурной идентичности.

Для коллективов-участников будут организованы выступления на популярных площадках, сопровождающиеся профессиональной видеосъемкой и записью аудиоматериала. Эти выступления позволят продемонстрировать публике профессионализм и мастерство исполнителей, создать привлекательный и современный образ фольклорной музыки, не ограничивающейся академической формой подачи и бытования. Практика показала, что органичное использование современных инструментов и смешение стилей, например, добавление электронного звучания и работа со звуком, а также применение визуальных средств (профессионального света и видеоряда) вызывают интерес и живой отклик у аудитории, пробуждают интерес к традиционному фольклорному материалу.

По результатам выступлений будут созданы профессиональные видеозаписи, которые затем будут транслированы на популярных интернет-платформах. Публика демонстрирует значительную заинтересованность в таких трансляциях: при реализации проекта в 2023 году отдельные выступления достигали отметки в 800 000 просмотров, а суммарное количество просмотров трансляций проекта превысило 5 млн. Большое количество откликов и новых подписчиков в социальных сетях также говорят о значительном интересе аудитории к творчеству, в котором традиционный материал сочетается с новаторским подходом и высоким исполнительским профессионализмом.

Итоговая культурная ценность проекта заключается в долгосрочном положительном эффекте, который обеспечивается, во-первых, повышением профессионализма талантливых молодых исполнителей традиционной музыки, а, во-вторых, знакомством широкой публики с материалом, воплощающим культурный код в его актуальном и доступном современному человеку виде.

Цель

1. Создать платформу мониторинга и ежегодного отбора для поддержки молодых негосударственных коллективов, исполняющих народную музыку в новых, актуальных формах обеспечить ресурсную, образовательную и организационную поддержку таких коллективов для обеспечения выхода на новый профессиональный уровень и доступа к широкой аудитории
2. Познакомить широкую молодёжную зрительскую аудиторию с творчеством таких коллективов, увеличить популярность и количество прослушиваний/просмотров аудио/видео-записей народной музыки в современном медиа-пространстве

Задачи

1. Информирование потенциальных участников проекта и широкой публики о начале, ходе и результатах проекта
2. Отбор молодых негосударственных коллективов для участия в конкурсе-фестивале
3. Проведение образовательной программы для участников коллективов-финалистов
4. Проведение просветительской программы для широкой публики
5. Организация выступлений коллективов-финалистов на профессиональных площадках
6. Создание пакетов профессиональных промо-материалов для коллективов финалистов
7. Организация интернет-трансляций выступлений коллективов-финалистов с широкими зрительскими охватами
8. Создание аудиоальбома с записями коллективов-финалистов, продвижение для целевой зрительской аудитории
9. Закрытие проекта, анализ итогов и сдача отчетности

Актуальность и общественная значимость

В современном медиапространстве проблема низкой популярности традиционной музыки стоит довольно остро, притом, что традиционная музыкальная культура является неотъемлемой частью культурного кода россиян. По данным ВЦИОМ наиболее популярным жанром является эстрада, а народную музыку упоминают в основном пожилые респонденты (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ehstrada-folklor-i-rok-reiting-muzykalnykh-uvlechenii-rossijan ), опросы Левада-центра показывают, что молодежная аудитория чаще слушает зарубежную и отечественную поп-музыку (https://news.rambler.ru/sociology/41738782-opros-pokazal-muzykalnye-predpochteniya-rossiyan/) . Эксперты отмечают, что народная музыка мало представлена в эфире радиостанций и на телевидении (https://cyberleninka.ru/article/n/narodnaya-pesnya-v-sovremennom-rossiyskom-informatsionnom-prostranstve).

В то же время среди молодых негосударственных коллективов, исполняющих традиционную музыку, особенно с применением новаторских подходов, существует проблема долгосрочного творческого развития, выхода на профессиональный уровень и доступа к широкой зрительской аудитории. Многие коллективы распадаются, не добившись популярности или остаются на любительском уровне с точки зрения оформления и продвижения своего творчества. В результате количество коллективов, которые могли бы вызвать интерес широкой аудитории и привести к популяризации народной музыки, значительно ниже, чем позволяет достичь реальный творческий потенциал многих исполнителей, а знакомство публики с традиционной музыкой часто ограничивается стереотипическим восприятием ее архаичности и неактуальности в современной культуре.

Для преодоления этих проблем в проекте применяется комплексный подход, направленный одновременно на повышение всестороннего профессионализма исполнителей и привлечение внимания широкой аудитории к традиционной музыке народов России. Здесь проект следует Концепции сохранения и развития нематериального этнокультурного достояния Российской Федерации на период до 2030 года, утвержденной распоряжением Правительства Российской Федерации от 2 февраля 2024 г. №206-р (http://static.government.ru/media/files/khyogAtLroGawXJhcDfJ9zouAHauKZk)

Актуальность проекта для целевой аудитории в части молодых негосударственных коллективов заключается в предоставлении комплексной образовательной, ресурсной и организационной поддержки. В программе проекта запланирована серия мастер-классов от специалистов концертной и рекламной сферы, специалистов по фандрайзингу и проектных менеджеров, которые дадут руководителям и участникам независимых коллективов базу для выработки навыков поиска ресурсной стабильности и творческого развития, помогут создать индивидуальные дорожные карты развития коллектива. Кроме того, для дальнейшего продвижения и популяризации их творчества для коллективов будут созданы промопакеты, куда войдут профессиональные фотографии и профессиональная запись аудиоматериалов, которые будут распространяться на популярных интернет-платформах. В рамках проекта будут организованы выступления коллективов-финалистов на профессиональных площадках, что позволит получить уникальный опыт и выйти на новый профессиональный уровень.
В первый же год появления проекта (2023 год) около 200 коллективов из 19 регионов России подали заявки на участие в конкурсе-фестивале поддержки молодых негосударственных коллективов «Новый фолк», проведенном впервые, и количество входящих запросов на продолжение проекта в 2024 году показало заинтересованность целевой аудитории участников и востребованность мероприятий, прошедших в рамках проекта.

Актуальность для широкой аудитории заключается в возможности познакомиться с новыми молодыми талантливыми коллективами из разных регионов России, а также увидеть новый подход к традиционной музыке, ощутить ее актуальность и современное звучание. Результаты проектов по продвижению традиционной музыки на высоком профессиональном уровне в сети Интернет вызывают живой отклик и интерес у молодежной аудитории: в 2023 году проект получил долгосрочную поддержку холдинга Мэйл.РУ и по итогам трансляции выступлений 20 коллективов финалистов собрали 4.6 млн просмотров только на канале проекта в ОК (https://ok.ru/group/57349447942161/video/c18588945), еще сотни тысяч - в ВК и других медиа-сетях. Материалы проекта в социальных сетях показали стабильный рост, который продолжился и после завершения проекта, подписчики проявляют продолжающийся интерес к творчеству участвовавших коллективов, оставляют положительные комментарии и распространяют информацию о мероприятиях, посвященных народной музыке.

Ценность проекта заключается в представлении традиционной музыки в современном, актуальном и интересном виде для широкой и особенно молодежной и аудитории. Увеличение профессионализма и доступ к современным инструментам продвижения позволит молодым негосударственным коллективам выйти на новый уровень развития, а аудитории преодолеть стереотипное восприятие традиционной музыки, как архаичного искусства.

География проекта

Заявки на участие проекта принимаются из всех регионов России. Организация концертов пройдет в регионах проживания участников колллективов-финалистов, а также в Москве на заключительных мероприятия проекта. Трансляции концертов победителей в ОК и ВК будут доступны независимо от географии проживания.

Целевые группы

1. Участники - молодые (18-35 лет) негосударственные фольклорные коллективы из любых регионов России
2. Зрительская аудитория - молодёжь 16-35 лет, потенциально заинтересованная в знакомстве с традиционной культурой в современных формах