Проекты

Обоснование

1) Заявленная в проекте площадка взаимодействия с аудиторией, социальная сеть TikTok, является новой, стремительно набирающей популярность медиа-площадкой.

2) Контент проекта – видеоролики, произведенные в соответствии с современными креативными технологиями (акцент на динамичном монтаже, современных видеоэффектах, стильном графическом дизайне).

3) Содержание контента основано на значимых явлениях русской культуры и искусства с опорой на традиционные ценности.

Цель

1. Вовлечение 50-ти тысяч молодых пользователей социальной сети TikTok в контекст системы традиционных ценностей России.

Задачи

1. Составление контент-стратегии проекта
2. Составление стратегии продвижения проекта в социальной сети TikTok
3. Поэтапное производство серии тематических видеороликов
4. Поэтапное распространение контента и продвижение страницы проекта (SMM)
5. Анализ результатов, распространение информации о проекте в СМИ

Актуальность и общественная значимость

По данным исследовательской компании Mediascope за май 2021 года ежемесячное число активных пользователей соцсети TikTok 12-24-ти лет в России составило 10,1 миллиона человек.
https://bit.ly/3l5EF9q

Особенность TikTok – это бесконечная лента контента, состоящего из коротких (до 1-й минуты) видеороликов развлекательного характера. На данный момент, содержание большей части видеороликов представляет собой пародии, комедийные скетчи, провокационные розыгрыши (пранки), интернет-мемы, танцевальные челленджи. Создатели контента чаще всего не вкладывают в него этическую составляющую, а руководствуются принципами манипулятивного привлечения внимания (хайп).

Проблемой для целевой группы является очень маленькое присутствие в социальной сети TikTok материалов, основанных на этических и моральных принципах, традиционных ценностях нашей страны, значимых явлениях русской культуры и искусства. При этом, в целевой группе существует запрос на вышеуказанные материалы, особенно в более возрастной ее части.

В исследовании «Ценностные ориентации российской молодежи и реализация государственной молодежной политики» Государственного Университета Управления эксперты относят к основным ценностям современной российской молодежи культурные ценности, знания и образование, указывают на высокий уровень гражданской позиции и нравственности. Молодежь, в большей части, считает себя патриотами и обозначает, что быть патриотом – это испытывать гордость за великие достижения страны, знать культуру страны и гордиться ею.
https://guu.ru/wp-content/uploads/Zak_925_2017-Chuev.pdf

По словам Андрея Климова, председателя Временной комиссии Совета Федерации по защите государственного суверенитета и предотвращению вмешательства в дела страны, для деструктивного воздействия на молодежь все более активно используются информационно-компьютерные технологии, «идет явная подрывная и адресная работа на иностранных цифровых платформах, молодежной аудитории навязываются ложные представления о нашей Родине, ее истории, достижениях, традициях, ценностях, дается заведомо искаженное представление о реально существующих проблемах и путях их решения».
https://tass.ru/obschestvo/11154045

Авторы портала Psychologies в статье «ТикТок: что наши дети там забыли?» обозначают следующие проблемы:
«Младшее поколение, познающее мир с помощью «ТикТока», рискует не только здоровьем: есть вероятность, что оно усвоит искаженную систему ценностей. <...> Но и подростки могут сбиться с пути.
«Взрослые не контролируют мировоззрение, которое складывается у подростка под влиянием «ТикТока», — отмечает семейный психолог, — а потом спохватываются: а с чего ты это взял? Почему ты так думаешь? Почему считаешь, что можно так себя вести? Потому что ребенок насмотрелся, причем увидел, что это одобряемые лайками варианты поведения в «ТикТоке», и он сам решил, что такое хорошо и что такое плохо».
https://www.psychologies.ru/articles/tiktok-chto-nashi-deti-tam-zabyili/

Основная причина практически полного отсутствия в TikTok этичного контента, основанного на традиционных ценностях, следующая.
Лидеры мнений, в целях самопиара и продвижения, активно копируют примеры западной массовой культуры, подражают зарубежным популярным блогерам. В подаче материала применяются манипулятивные методы поглощения внимания – молодому человеку, действительно, сложно оторваться от смартфона. При этом, насаждаются потребительское мировоззрение, некритичное отношение к спорным явлениям, установки на развлечение и «клиповое» мышление. Этот посыл подхватывается многочисленными подписчиками лидеров мнений и становится своего рода трендом.

Широкое распространение в социальной сети TikTok материалов, основанных в своем содержании на этических и моральных принципах, традиционных ценностях нашей страны, значимых явлениях русской культуры и искусства, поможет молодым людям сформировать мировоззренческий базис, поможет научиться фильтровать контент через моральные и нравственные барьеры, пропускать явления через призму интеллектуальной полезности и практической значимости.

Стоит отметить, что в TikTok присутствуют отдельные блогеры, которые основывают свой контент на морально-этических принципах или популяризируют искусство и образование. Однако их деятельность не всегда систематизирована, и, как правило, имеет узкую направленность. В целом, количество таких блогеров относительно невелико. Пример – страница иерея Константина Мальцева, который ведет беседы на духовные темы.
https://www.tiktok.com/@o_konstantin_m

Осуществление проектов, популяризирующих в соцсети TikTok традиционные ценности, культуру и искусство, имеет высокую социальную значимость, так как темпы роста этой социальной сети крайне высоки, и молодая аудитория проводит в ней все больше свободного времени (по данным исследовательской компании Mediascope, объем новых ежемесячных активных пользователей TikTok в России за год увеличился почти в два раза: с 20,2 млн. человек в 2020 году до 38 в мае 2021 года). https://bit.ly/3BSep8v

География проекта

Город Москва

Целевые группы

1. Активные пользователи социальной сети TikTok в возрасте 12-24 лет