Проекты

Обоснование

Готовность помогать тем, кто нуждается в поддержке, во все времена вызывала эмпатию, уважение и гордость у людей, выступала в качестве объединяющей общественной повестки. Ворвавшаяся в нашу жизнь пандемия с особенной силой подчеркнула значимость и востребованность повседневной работы специалистов некоммерческого сектора, откликающихся на острые проблемы и насущные потребности наиболее уязвимых членов общества.
Благотворительные и добровольческие организации, выступая подлинными героями современности, сами нуждаются в общественной поддержке, которая невозможна без укрепления атмосферы доверия, принятия гуманистических и филантропических ценностей широкими слоями населения, вовлечения в социальную повестку самых разных социальных групп и слоев общества.
Можно выделить два дополняющих друг друга аспекта (канала) продвижения ценностей и повестки благотворительности и добровольчества: рациональный и эмоциональный. Рациональное обоснование значимости филантропической деятельности строится на демонстрации достигаемого благотворительными организациями общественного блага, социальных результатов и социального эффекта от производимого ими преобразующего воздействия, опоры на практики с доказанной эффективностью, открытости и прозрачности своей деятельности. Этим действительно важным вещам посвящено немало инициатив и проектов некоммерческого сектора. В частности, Форум Доноров, на протяжении многих лет проводил и проводит конкурс публичных годовых отчетов НКО, поддерживает премию за достижения в области оценки со стороны донорских организаций, продвигает этические принципы среди своих членов.
Не менее важным аспектом популяризации идей благотворительности является эмоциональное вовлечение, которое может достигаться как вербальными, так и невербальными средствами.
Среди последних особую роль играет изобразительное искусство, позволяющее исследовать, переосмыслить и представить явления повседневной действительности в виде ярких концентрированных образов - сообщений. Искусство обращает внимание людей на то, что в обычной жизни не всегда заметно, открывая привычные вещи и явления с новой стороны.
Художественная фотография как один из видов изобразительного искусства выступает в современном обществе в роли актуального, общедоступного и понятного большинству зрителей инструмента визуальной коммуникации, способного за доли секунды донести важные смыслы, идеи и эмоции, вызывать сопереживание, отклик и стремление к сотрудничеству. Обращение фотографов к исследованию социальной повестки внесет неоценимый вклад в формирование образа современной благотворительности, достойного доверия и гордости со стороны общества. В свою очередь, достижения и будни, печали и радости людей, вовлеченных в благотворительность и добровольчество являются неистощимым источником идей, сюжетов и фактуры для творческого вдохновения.

Цель

1. Укрепление общественного доверия к российскому благотворительному и добровольческому сектору, популяризация его ценностей и достижений, вовлечение в его деятельность художественными средствами и языком современного фотоискусства

Задачи

1. Провести конкурс фотоисторий российских благотворительных, добровольческих, социально ориентированных некоммерческих организаций
2. Провести серию практикоориентированных творческих мастерских по созданию фотоисторий, посвященных благотворительности, добровольчеству и социальной проблематике
3. Провести серию мастер-классов по отражению благотворительности, добровольчества и социальной повестки в фотоискусстве для начинающих фотографов и представителей СО НКО в регионах России
4. Провести серию публичных выставок работ финалистов конкурса благотворительных и социально ориентированных НКО, а также фотоисторий, созданных молодыми фотографами и их наставниками – ведущими отечественными фотохудожниками и фотожурналистами в рамках творческих мастерских
5. Разработать и опубликовать серию информационно-методических и публицистических материалов, посвященных эффективному применению средств визуальной коммуникации в благотворительном секторе, месте и роли социальной повестки в современном искусстве

Актуальность и общественная значимость

Для значительной части населения благотворительность все еще остается непрозрачной и непонятной практикой. Уровень доверия к НКО в 2021 г. упал на 11% по сравнению с 2017 г. (https://inlnk.ru/4y1VGj). Мы предлагаем повышать уровень прозрачности и доверия к организациям с помощью профессиональной визуальной коммуникации, наглядной и понятной для всех: аналитика и отчеты до сих пор безразличны для 76% из ​​тех, кто совершает пожертвования (https://clck.ru/amomv), а для вовлечения в благотворительную и добровольческую деятельность необходимо возникновение сопереживания, желания соучаствовать, помогать. Доказавшим эффективность инструментом является формат фотоисторий и их выставок (например, у 72% организаций фотоснимки хотя бы раз помогали продвижению проектов, привлечению волонтеров, спонсоров и партнеров. Подробнее - см. приложение, результаты опроса ЦА).

Между тем, существуют точки роста: уровень фотомастерства российских НКО растет, но медленно - зачастую именно он не позволяет задержать внимание зрителя на снимке, рассказывающем сложную историю героя. Наш опыт взаимодействия с художественными пространствами в регионах подтверждает это: если фотоснимки фондов будут иметь бОльшую культурную и художественную ценность, мы сможем организовать выставки в профессиональных галереях (МАММ, Сибирский ЦСИ, Ural Vision Gallery и др.) и привлечь к благотворительности большее число зрителей. Есть аудитории, которые не удается вовлечь в социальную повестку, но они вовлечены в культурную жизнь. Если говорить с ними другим языком, языком культурных артефактов, это позволит заинтересовать и их, обогащая культурную жизнь городов и расширяя число информированных и вовлеченных в работу благотворительных и общественных организаций. Наполнение их культурной и художественной ценностью позволит говорить о них как о культурном продукте, интересном для новой аудитории. В этом проекте мы впервые вовлечем профессионалов культуры и качественно изменим уровень фотоконтента, с которым организации будут обращаться к широкой аудитории.

Проект ответит на запросы не только НКО, но и тех граждан, которые вовлечены в благотворительность или интересуются этой тематикой. С 2020 г. выросла доля россиян, которые участвуют в деятельности хотя бы одной НКО, - сегодня это 28%, доля готовых тратить свое время достигла 46%. В этой связи важно, придать дополнительную огласку таким практикам, сделать их нормой и рассказать тем, кто готов вовлечься, о существующих возможностях. Даже в Москве 43% жителей отмечают, что знают об общественной деятельности города недостаточно и хотели бы получать больше подобной информации, а среди специалистов культуры в регионах почти каждый второй не слышал о фондах/компаниях, поддерживающих искусство (см. приложение).

Кроме того, за последние 3-5 лет выставки о благотворительности либо носили разовый характер, не включали работы профессиональных фотографов (Москва, https://dobriy-mir.ru/%3Fp%3D3866 ), либо были посвящены отдельным категориям граждан или тематикам (Екатеринбург, https://clck.ru/amoU4, Санкт-Петербург, https://clck.ru/amoUK, https://inlnk.ru/571VGy). В отличие от традиционных форматов, выставка "ОБЪЕКТИВная благотворительность" раскрывает всю палитру филантропических возможностей и работает даже без экскурсовода или специальных мероприятий: любой желающий может посмотреть фотографии и узнать историю ее создания и героев на ней в кратком описании и при желании - поддержать работу фонда.

Интерес и запрос на социальный фотоконтент растет и у массового зрителя, и у профессионалов: на главном сайте для фотографов https://www.photographer.ru/ число фото на социальную тематику в категории «Популярное», с 2019 по 2020 увеличилось почти в два раза. Известности профессиональной благотворительной фотографии году добавляют и фотоволонтеры: Дмитрий Марков ("Росток"), Ольга Тупоногова-Волкова (БФ "Память поколений") и др. Между тем, в престижных фотоконкурсах (TheBestOfRussia, «Я | В СЕРДЦЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ») до сих пор отсутствуют номинации, посвященные благотворительности или волонтерству. При этом 74% молодых специалистов культурной сферы заинтересованы в том, чтобы принять участие в культурном/креативном проекте совместно с благотворительным фондом/НКО (см. приложение).

Проект опирается не только на собственные и внешние опросы, но и на национальный культурный опыт: история искусства в России уже переживала периоды обогащения через внимание к социальному. Так, передвижники стали феноменом, когда обратились к социальной повестке. Молодые специалисты не только имеют необходимое нам художественное мышление, но и более открыты ко всему новому, находятся в активном творческом поиске, с большим удовольствием вовлекаются в социальные и волонтерские проекты (втрое чаще, чем взрослые россияне https://takiedela.ru/news/2019/02/12/drayver-blagotvoritelnosti/), в новые направления фотоискусства, могут рассматривать благотворительность как сферу приложения усилий, как еще одно возможное направление деятельности.

География проекта

Вся Россия: - в конкурсе фотоисторий о благотворительности могут принять участие благотворительные, добровольческие и социально ориентированные НКО из всех регионов России; - в работе творческих мастерских проекта могут принять участие начинающие фотографы, литераторы и журналисты из всех регионов России.

Целевые группы

1. Студенты и молодые специалисты (фотографы, литераторы, журналисты)
2. Благотворительные, добровольческие и социально ориентированные некоммерческие организации
3. Посетители выставок фотоисторий о благотворительности в различных регионах России