Проекты

Обоснование

Народные промыслы веками складывались в различных регионах России: исторически в отдельных уголках страны мастера начинали производить свой уникальный продукт, что было обусловлено имеющимися в изобилии ресурсами, навыками людей, необходимостью времени. По сей день промыслы определяют идентичность тех локальных мест, в которых они зародились, отражая исторические и культурные особенности регионов (например, Палехская роспись, Дулевский фарфор, Дятьковский хрусталь, Жостовские подносы, Дымковская игрушка, Семеновские матрешки, Торжокское золотное шитье, Вологодское кружево и др.).
Однако сегодня, в век современных технологий, когда моду задает интернет и каждый может купить приглянувшийся ему товар хоть с другого конца света, народные промыслы постепенно утрачивают свою значимость и актуальность. Одни промыслы смогли подстроиться под требования рынка, эффективно наладив современные каналы сбыта, изменив дизайн согласно мировым трендам или добавив в свой ассортимент востребованные предметы обихода (например, Жостовскую роспись стали наносить на блокноты, лейки, мебель). Другим промыслам приходится тяжелее: их продукция продается в основном в качестве сувениров туристам. В период коронавирусных ограничений эти промыслы оказались на грани выживания.
Сохранение и преумножение культурного достояния, выраженного в творчестве региональных промыслов, обладает общественной значимостью. Электронные ресурсы, которые рассказывают об их существовании, истории развития, интересных фактах в разных форматах, являются необходимостью в современном мире. Во-первых, люди просвещаются, узнавая больше о культуре и истории конкретного региона. Во-вторых, это делает промыслы известными, а их изделия – востребованными на рынке. В-третьих, творчество промыслов само по себе служит вдохновением для многих креативных индустрий и помогает созданию новых смыслов и проектов.
Для охвата наиболее широкой аудитории онлайн-пользователей необходимы различные представления и механики. Сами по себе задачи проекта относятся к сфере креативных индустрий – создание аудиодорожек и 3D-фото. На сегодняшний день аудио-контент получил новый всплеск интереса: наблюдается тренд на запись подкастов, становятся популярными соцсети и мессенджеры, в которых есть возможность общаться с помощью голосовых сообщений. 3D-изображения предметов используются для максимального приближения онлайн-пространства к реальности, передачи полной визуальной картинки пользователям.
В целом проект будет способствовать усилению межрегиональных связей, т.к. продвижение информации о промыслах и их уникальной качественной продукции будет стимулировать межрегиональные торговлю и туризм. Таким образом, места, в которых зародились те или иные промыслы, могут стать новым «местом силы» и привлечь внимание творческих индустрий как новые креативные пространства.

Цель

1. Разработка и продвижение онлайн-павильона региональных промыслов, интегрированного в международный маркетплейс GlobalRusTrade.com, на котором будет представлена информация по промыслам, в том числе, в аудио-формате, а также их изделия с 3D-изображением с целью дальнейшей покупки.

Задачи

1. Техническая разработка онлайн-павильона региональных промыслов
2. Создание аудио- и 3D-контента о региональных промыслах
3. Продвижение онлайн-павильона региональных промыслов

Актуальность и общественная значимость

Сохранение, поддержание и развитие народных промыслов является задачей государственной значимости. Минпромторг России оказывает поддержку тем предприятиям, чья продукция имеет статус изделий народных художественных промыслов. Была разработана «Стратегия развития народных художественных промыслов на 2018-2019 гг. и на период до 2030 года», реализуются проекты. Был создан информационный портал промыслы.рф, на котором представлена в основном текстовая информация о промыслах и на карту нанесены рекомендуемые к посещению места туристических маршрутов. Однако наиболее эффективная помощь заключается в том, чтобы способствовать увеличению продаж. Постоянно растущий спрос на продукцию региональных промыслов поможет им стать современными самостоятельными успешными предприятиями с возможностью инвестировать средства в собственное развитие. При этом они будут привлекательным местом работы для молодого поколения.
К сожалению, в настоящий момент работу мастеров народных промыслов знают не по всей стране. Существуют хорошо узнаваемые промыслы, например, товары с гжельской, хохломской росписью, дымковские игрушки. Но другие являются малоизвестными, про них не рассказывают в школах, за исключением того региона, из которого они родом. Подрастающие поколения и взрослые люди не знает об их существовании, у них нет гордости за это культурное и историческое достояние, они не стремятся идти работать в эту сферу, считая ее неприбыльной. Демонстрация того, что промыслы – это не прошлый век, а современные уникальные производства, изделия которых можно выставлять на всеобщее обозрение, будет воспитывать любовь к своему региону и стране. Это именно те креативные островки, которые сейчас ищет молодежь для выражения себя и своей уникальности.
Сегодня, чтобы о тебе узнали не только «соседи по двору», необходимо быть представленным в сети Интернет: иметь собственный сайт, страничку в соцсетях или магазин на маркетплейсе. Но для начала первым шагом необходимо «оцифровать» контент о себе и своей продукции: подготовить качественные фото изделий с нескольких ракурсов, записать видео об их использовании, составить подробное описание и характеристики изделий, чтобы онлайн-посетители сайта, в условиях отсутствия возможности рассмотреть и потрогать товары, могли получить исчерпывающую информацию о продукции, в т.ч. об используемых материалах и утилитарных свойствах.
После этого очень важно использовать различные инструменты интернет-продвижения: сделать привлекательный удобный сайт или страничку в соцсетях, публиковать интересную познавательную информацию или развлекательные посты, сторисы, покупать рекламу и т.д. Для этих целей на предприятии лучше всего иметь отдельную штатную единицу – специалиста, который разбирается в интернет-продвижении и следит за современными трендами. Обратная связь от онлайн-покупателей очень важна для понимания того, что сейчас востребовано на рынке. Возможно, необходимо переквалифицироваться с производства тех предметов, которые уже утратили свои утилитарные свойства (например, сейчас деревянные ложки приобретают скорее для украшения интерьера, чем для прямого использования по назначению), на производство товаров, актуальных своему времени.
Для российских онлайн-пользователей реализация данного проекта станет возможностью ближе познакомиться с региональными промыслами в интересном формате. Создание аудио- и 3D-контента является креативным подходом к вопросу продвижения изделий народных промыслов на внутреннем и внешних рынках и позволит охватить большее число людей за счет своей уникальности. Качественно подготовленные аудиодорожки с сопроводительными звуками помогут погрузиться в атмосферу, в которой творят мастера. Это особенно актуально для слабовидящих. 3D-фото будут демонстрировать изделия промыслов со всех сторон, повышая к ним интерес потенциальных покупателей.
Для иностранцев историческая составляющая информации о промыслах будет менее интересной. Однако они также ищут уникальные предметы высокого качества с неповторимым дизайном. И для них, находящихся на другом конце земного шара, 3D-визуализация позволит приобщиться к прекрасному и загореться идеей приобрести изделие российских промыслов.

География проекта

В рамках проекта планируется записать аудио-контент и отснять изделия в 3D-формате для 15 региональных промыслов. Для этих целей были выбраны наиболее популярные и узнаваемые промыслы, которые выступят первым «эшелоном» на онлайн-павильоне для отражения исторической и культурной составляющих регионов: Палехская роспись – п. Палех, Ивановская обл. Хохломская роспись – Нижегородская обл. Гжель – Московская область. Дулевский фарфор – Московская обл. Дятьковский хрусталь – г. Дятьково, Брянская обл. Жостовские подносы – п. Жостово, Московская обл. Семеновские матрешки – Нижегородская обл. Дымковская игрушка – Кировская обл. Потешный промысел – г. Санкт-Петербург. Торжокское золотное шитье – г. Торжок, Тверская обл. Вологодское кружево – Вологодская обл. Казаковская филигрань – с. Казаково, Нижегородская обл. Ростовская финифть – г. Ростов, Ярославская обл. Клинская елочная игрушка – Клинский район, Московская обл. Ярославская майолика – Ярославская обл.

Целевые группы

1. Мастера 15 региональных промыслов, для которых будет создан аудио-контент и 3D-фото их изделий для онлайн-павильона
2. Онлайн-пользователи электронного ресурса из России – потенциальные покупатели изделий промыслов
3. Онлайн-пользователи электронного ресурса из-за рубежа – потенциальные иностранные покупатели. Для них текстовая информация о промыслах будет доступна на 11 языках