Проекты

Обоснование

Ремесленная культура составляет неотъемлемую часть материальной и духовной культуры России. Среди городов с богатыми ремесленными традициями Тула занимает особое место. Издавна регион славится своими мастерами: тут и кузнецы, гончары, скорняки, скобари, валяльщики, столяры, кружевницы, и многие другие. Неслучайно именно на тульской земле появился образ легендарного мастерового Левши.
Тула пронесла сквозь века свою уникальную ремесленную культуру, сохранила ее индивидуальность, продолжает сберегать для будущих поколений свое наследие. Город-герой продолжает оставаться городом мастеров. Признанным брендом Тулы стал созданный по инициативе губернатора Тульской области Алексея Дюмина бренд «Тула – мастерская России».
Убедиться в этом утверждении можно, посетив ремесленный двор «Добродей». «Добродей» - проект ГУК ТО «Объединение центров развития культуры», партнера, специалисты которого проводят большую систематическую работу по сохранению и возрождению народных традиций в Тульской области. Одним из ключевых этапов этой работы стало создание на территории учреждения ремесленного двора «Добродей». Выставочные зоны, слободы, музеи знакомят с истоками ремесел Тульской области. Проект постоянно развивается и расширяется. Несмотря на сложные условия работы 2020 года ремесленный двор пополнился новыми локациями: был открыт Кустарный анимузей - уникальное для Тульской области интерактивно-выставочное пространство, где можно не только познакомиться с традициями тульских мастеров, но и попробовать свои силы в ремесле. Еще одной точкой притяжения для туристов и жителей региона стали новое культурное пространство «Тульский секрет» и Фонарная аллея.
Проект по развитию творческих индустрий «Добрынина лавка» станет новым звеном, новым импульсом для развития креативного пространства «Ремесленный двор «Добродей», которое значительно расширит возможности в направлении сохранения, поддержания и развития ремесленных традиций региона, поддержки мастеров-ремесленников, популяризации традиционных ценностей и региональной культуры как части региональной истории.
Таким образом, можно утверждать, что творческая концепция проекта по развитию творческих индустрий «Добрынина лавка» соответствует тематическому направлению «Место силы».

Цель

1. Оказать поддержку ремесленному сообществу Тульской области путем создания комплексной и устойчивой системы сбыта изделий мастеров, включающей онлайн- и офлайн-каналы реализации.

Задачи

1. Создание рабочей группы по реализации проекта
2. Распространение информации о возможности участия в проекте среди целевой группы и благополучателей
3. Создание ремесленной онлайн-лавки мастеров
4. Создание ремесленной лавки
5. Организация и развитие творческого комьюнити на площадках проекта

Актуальность и общественная значимость

Ремесленная культура составляет неотъемлемую часть материальной и духовной культуры России. Эта отрасль решает множество актуальных социальных задач: сокращение безработицы, самозанятость населения, развитие семейного предпринимательства, туристической отрасли, чьи продукты рассчитаны как на внутренний, так и на внешние рынки.
Традиционно основным каналом продаж изделий мастеров-ремесленников, кустарных производителей, мастеров НХП являлись выставки, ярмарки, фестивали, туристическая отрасль. Однако в 2020-2021 годах из-за пандемии инфраструктура сбыта сильно пострадала, основной канал продаж оказался перекрыт. Огромное количество мероприятий, в рамках которых мастера-ремесленники могли реализовывать свою продукцию, были отменены. Часть фестивалей и ярмарок были организованы в онлайн-формате, который не предполагает организацию продаж.
Только в Тульском регионе в 2020 году были отменены: Международный фестиваль фольклора и ремесел «Двенадцать ключей», межрегиональный фестиваль народной традиционной культуры «Тульский заиграй», фестиваль народного творчества «Поляна» (Одоев), «Епифанская ярмарка», фестиваль «Дикая мята».
Именно мастера-ремесленники и, в целом, отрасль народных художественных промыслов оказались одними из наиболее пострадавших от распространения новой коронавирусной инфекции. Сбыт отсутствует, из-за сокращения турпотока остановлены выставочная и экскурсионная деятельность, многие производства также частично приостановлены. Проблема отсутствия стройной и простой системы выхода на рынки сбыта, всегда стоявшая перед ремесленной отраслью, благодаря пандемии резко усугубилась. На это обратил особое внимание в интервью Российской газете председатель правления Ассоциации «Народные художественные промыслы России» Геннадий Дрожжин (https://rg.ru/2020/12/16/nuzhna-li-hudozhestvennym-narodnym-promyslam-gospodderzhka.html).
Вышеуказанные проблемы уже сейчас приводят к тому, что многие из тульских мастеров прекращают свою деятельность, пытаясь заработать другими способами. Партнерами проекта – специалистами ГУК ТО «Объединение центров развития культуры» – среди мастеров, включенных в реестр ремесленников, был проведен опрос с целью планирования возможных мер поддержки и анализа состояния дел в ремесленной сфере региона. В нем приняли участие 50 человек. Опрос показал, что количество мастеров-ремесленников, участвовавших в мероприятиях (фестивалях, выставках, ярмарках) 2020 года, снизилось на 88 % по сравнению с аналогичными мероприятиями 2019 года, у 84 % опрошенных нет постоянного канала продвижения и сбыта изделий, у 92 % – уменьшился доход.
Заинтересованность в проекте, предлагающем комплексную систему сбыта ремесленной продукции, включающую онлайн-лавку мастеров (сайт), специализированный магазин – ремесленную лавку, мини-фестивали и ярмарки, деловую площадку для переговоров потенциальных заказчиков с мастерами-ремесленниками, выразили 94 % респондентов. (Подробные материалы исследования размещены в разделе «Материалы, подтверждающие актуальность и общественную значимость проекта», п. 9.1 заявки).
В соответствии с проектом «Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года» результатом ее реализации должно стать увеличение доли предпринимательства, базирующегося на использовании результатов творческой, интеллектуальной деятельности. Ремесленничество можно в полной мере отнести к креативным индустриям, имея в виду создание продуктов и услуг, которые обладают культурной ценностью и коммерческим потенциалом, за счет реализации таланта человека или команды. Около 90 % креативного бизнеса составляют малые и средние предприятия, самозанятые и фрилансеры. Концепции развития креативных индустрий требует создать условия для вовлечения большего числа граждан в творческие индустрии.
Проект по развитию творческих индустрий «Добрынина лавка» направлен на решение вышеуказанных проблем и предполагает реализацию комплекса мер по поддержке мастеров ремесленников как субъектов креативного предпринимательства и создание целостной системы сбыта ремесленной продукции, целью которой является активизация процессов восстановления и развития ремесел в Тульском регионе.
Общественная значимость проекта заключается в увеличении числа экономически активных ремесленников, вовлеченных в креативные индустрии, с одной стороны, и повышении доступности высокохудожественных изделий, с другой стороны, за счет снижения цены на них и появления новых каналов распространения.

География проекта

Тульская область

Целевые группы

1. Мастера-ремесленники и мастера ДПИ Тульской области, испытывающие затруднения при реализации продукции