Проекты

Обоснование

Культура всегда являлась отражением восприятия обществом социокультурных и исторических процессов, актуальных вызовов времени, наиболее важных событий в стране. В театре и исполнительском искусстве в целом невозможна статика, они должны постоянно развиваться, находясь в творческом поиске культурного кода. Театр - синергия литературного, музыкального, хореографического и вокального творчества, развивающий эстетическое и этическое начала человека. Музыкальная и исполнительская культура вмещает эстетические, социальные, коммуникативные направления и по сути является видом искусства, который отражает все богатство внутреннего мира человека.
Вклад современных меценатов и институциональных филантропических организаций (частных фондов и корпораций) в поддержку и развитие театров и филармоний, появление новых постановок, фестивалей, гастрольной деятельности, расширение базы специальных образовательных учреждений, играющих первостепенную роль в сохранении, изучении и представлении культурного, исторического и научного наследия человечества, невозможно недооценить.
В рамках проекта акцент будет сделан на поддержку культурных институций в регионах, где они являются точками притяжения и объединения местных сообществ, служат площадками для обмена опытом, местом вдохновения и качественного досуга. Поддерживая культуру в регионах современные меценаты и филантропы способствуют повышению качества жизни людей, тем самым снижая отток жителей небольших городов в мегаполисы.
Цель проекта - диалог между театральными, концертными, фестивальными площадками в сфере культуры с потенциальными меценатами, а также филантропическими организациями, оказывающими им поддержку на системном уровне. В рамках проекта ключевое место займет практическая работа по выявлению потребностей, вызовов времени и проблем, которые не попадают в фокус внимания для поддержки и финансирования со стороны меценатов и филантропов. Благодаря проекту будут сформированы принципы и ценностное предложение для локального бизнеса и фондов, условия взаимовыгодного партнерства с культурными институциями.
Для развития культуры меценатства на местах и вовлечения в диалог местных потенциальных меценатов и филантропов, будут представлены кейсы, наглядно показывающие, что небольшая сумма пожертвования может существенно изменить траектории развития театров и филармоний, фестивалей и др.
Проект подразумевает выстраивание тесного сотрудничества между культурными и филантропическими институциями, создание новых форматов и инструментов: лаборатории с разбором кейсов с примерами, как частное финансирование способствовало качественным изменениям; выпуск серии подкастов для специалистов и широкой аудитории, интересующейся культурой; круглые столы и дискуссии для обсуждения актуальной проблематики взаимодействия доноров и учреждений культуры.

Цель

1. Стимулировать развитие частной (в т.ч. меценатской) поддержки театров, филармоний, музыкальных коллективов, музыкальных и театральных фестивалей при помощи создания условий для формирования регулярного диалога и выстраивания партнерских отношений между представителями сферы культуры и донорскими организациями.

Задачи

1. Формирование среды для обмена опытом, освоения новых инструментов и развития механизмов частной поддержки проектов в области исполнительской деятельности
2. Развитие открытого диалога между донорским сообществом и представителями учреждений культуры, а также другими стейкхолдерами, повышение взаимной осведомленности о существующих вызовах и возможностях, текущих потребностях, стратегических задачах и механизмах взаимодействия.
3. Повышение уровня информированности широкой аудитории о реализуемых проектах в сфере исполнительского искусства, актуальных вопросах функционирования площадок, а также возможностях для взаимодействия, волонтерства и поддержки.

Актуальность и общественная значимость

Культура традиционно является важным аспектом и сферой жизни российского общества. Вопросы популяризации и доступности искусства для зрителей являются важными для россиян: по данным НИФИ Минфина, культура входит в ТОП-10 наиболее востребованных направлений для инициативного бюджетирования и является той темой, вокруг которой территориальные сообщества готовы объединяться и совместно разрабатывать пути развития своих пространств (https://clck.ru/pxKba).
Согласно статистике Министерства культуры РФ «Театры. Сводные данные Статистическая информация» (https://opendata.mkrf.ru/opendata/7705851331-stat_theaters_svod) и «Концертные организации. Сводные данные. Статистическая информация» от 2022 года, всего в Российской Федерации существовало 679 театров и 165 концертных организаций, в большинстве случаев финансируемых государством. И если в самом густонаселенном Центральном федеральном округе (по данным Росстата на 2022 год, проживает более 40 миллионов человек) насчитывается 190 театров и 41 концертная организация, то в Приволжском федеральном округе (почти 29 миллионов человек) - уже 132 театра и 31 концертная организация, в Сибирском федеральном округе (16,8 миллионов человек) - 80 театров и 11 концертных организаций.
Согласно стратегии культурной политики, к 2030 году доля расходов на культуру в ВВП должна составлять 1,4%. Однако, по данным статистики 2021 года, за последние годы она была около 0,6%, указали аудиторы (РБК: https://www.rbc.ru/society/15/07/2021/60ef5e3f9a794764a6cd43ee?from=copy). И при этом проблема недофинансирования учреждений культуры в России стоит остро, поэтому ее решение является одной из приоритетных задач.
На данный момент известно немало примеров партнерства между учреждениями культуры и филантропическими организациями. Поддержка проектов в области культуры остается в приоритетах стратегий социальной ответственности компаний, приверженных развитию регионов присутствия. Это демонстрирует четкое понимание бизнесом того, что культурно обогащенная среда, предоставляющая возможности для творческой самореализации и развития граждан, повышает уровень счастья, содействует стабильности и благополучию. По данным ежегодного исследования «Лидеры корпоративной благотворительности», 90% участвующих в исследовании компаний указывают, что поддерживают культуру и искусство, а для 67% из них это направление входит в число постоянных. Включая поддержку культуры в собственные стратегии, компании декларируют следование лучшим международным стандартам и глобальным целям устойчивого развития, принятым ООН. Их проекты направлены на создание устойчивых городов и населенных пунктов и повышение благополучия граждан, проживающих в них. Также компании заявляют о стремлении внести вклад в реализацию «Стратегии государственной культурной политики на период до 2030 года», соотнося свою деятельность с деятельностью государства. Поддержка культуры и искусства также входит в число проектов, реализуемых и благотворительными организациями. Вместе с тем, количество НКО, в списке которых значится такая деятельность, по данным Русфонд. Навигатор, с 2019 года несколько уменьшилось (2019 г. – 45 из 503 фандрайзинговых благотворительных фондов, 41 из 500 – в 2022 году, https://clck.ru/q89ae). Одновременно только треть из общего числа этих организаций были созданы с целью способствовать развитию культуры, для остальных эта деятельность является сопутствующей.
Но даже при выстроенном взаимодействии обе стороны не всегда могут начать конструктивный диалог, в рамках которого будут корректно обозначены вопросы, требующие системного подхода и длительной проработки. К таким вопросам могут относиться проблема кадров, отсутствие развития и интеграции цифровых технологий, нехватка финансирования и другое. К тому же многие театры, филармонии, ансамбли не получают ни финансовой, ни нефинансовой поддержки от доноров, которая так необходима им для развития: запуск новых программ, гастрольная деятельность, организация и проведение фестивалей, повышение компетенций специалистов, развитие сообществ на местах, привлечение молодой аудитории и прочая просветительская деятельность. При этом, коммерческие компании отмечают дефицит партнеров для качественной реализации своих социальных проектов, в т.ч. в сфере культуры, когда речь идет о регионах присутствия бизнеса, в то время как около 70% россиян, по данным исследования PBN, ожидают от компаний вовлечения в решение социальных вопросов, а наиболее популярный вид помощи - это поддержка культуры / проведение культурных мероприятий (46%).
Проект направлен на формирование диалога филантропического сообщества и культурных институций (театры, филармонии, ансамбли и др.), предполагает повышение уровня информированности, обмен опытом путем ознакомления с существующими успешными кейсами поддержки культурных институций со стороны донорских организаций, расширение охвата аудитории и повышение ее качественных и количественных показателей, расширение круга партнеров.

География проекта

Очные мероприятия пройдут в г. Москва (в т.ч. проведение лабораторий, экспертных дискуссий с онлайн-трансляцией и подключением спикеров\участников из других регионов для расширения охвата), также в городах работы партнеров, отмечающих актуальность проекта.

Целевые группы

1. руководители и специалисты, работающие в театрах, филармониях, организаторы фестивалей и др. (отвечающие за коммуникации, маркетинг, фандрайзинг, стратегическое управление и пр.)
2. представители донорского сообщества (частные меценаты, эксперты фондов и компаний, поддерживающих культуру, исполнительское искусство)
3. широкая аудитория, интересующаяся темой культуры и искусства, посещающая концерты, спектакли, театральные и музыкальные фестивали, слушающие подкасты