Проекты

Обоснование

Инициируемые проектом общественная дискуссия о явлениях культуры, разговор между зрителями разного возраста и разного культурного бэкграунда о смыслах в кино, отражающих традиционные российские ценности, будет способствовать не только восприятию этих смыслов, но и преодолению существующей культурной обособленности между поколениями, закреплению общего культурного кода.

Цель

1. 1) Создать серию программ мультиформатного киноклуба (24 видео и 24 аудиоверсии), которые будут содействовать формированию единого «культурного кода» между несколькими поколениями кинозрителей, основанного на традиционных российских ценностях, знании классики отечественного и зарубежного кинематографа и современных фильмов. 2) Дать зрительской аудитории инструмент формирования своей киноафиши в соответствии с личными художественными и ценностными предпочтениями, сфокусировать на проекты с положительными ценностными смыслами и образами. 3) Распространить программы широкому кругу зрителей.

Задачи

1. Производство цикла из 24 видео-программ
2. Производство цикла из 24 аудио-программ
3. Размещение и продвижение видео-программ на видео-хостинге ВК видео
4. Размещение аудио-программ в эфире радио ВЕРА
5. Проведение офф-лайн мероприятий киноклуба
6. Написание и издание книги на основе контента программ

Актуальность и общественная значимость

Кинопросмотр сегодня является одной из главных форм проведения досуга (в разных форматах потребления). Россияне в среднем тратят около 15 часов в месяц на просмотр кино, в молодежной аудитории – 14-35 - эта цифра еще выше. Только на сериалы молодые россияне в возрасте до 35 лет тратят 1.52 минуты в день (по данным аналитического отдела онлайн-кинотеатра Kion) https://kino.rambler.ru/movies/50990246/?utm_content=kino_media&utm_medium=read_more&utm_source=copylink. Эти показатели динамично растут. Обладая мощнейшей силой художественного воздействия, кино дает знания, формирует вкус и прямо влияет на идеологию и ценности общества. Глобальные киностудии становятся все более политизированными. Мировой кинематограф, особенно западный, все более определенно акцентирует повестку, выходящую за пределы художественных задач. Направить отечественного зрителя по оптимальному и обоснованному маршруту – это не просто решить сервисную задачу. Это важный элемент ментального суверенитета. Выбор фильма в предлагаемом сегодня многообразии – это сложная задача. По различным данным, потребитель в неделю на выбор сериала тратит до 24 минут, а на выбор фильма – до 25 минут, поэтому в течение жизни взрослый человек тратит 55 дней на выбор сериала и 57 дней на то, чтобы решить какой фильм посмотреть. Кроме того, каждый второй (49%) настолько устал от этих поисков, что не захотел после этого ничего смотреть. Большинство респондентов выбирает фильмы и сериалы преимущественно по художественному жанру (~ 40%). Для 35% решающим фактором является актерский состав. Продолжительность фильма важна для 28% респондентов, а хронометраж эпизода сериала - для 23%. Каждый третий признается, что ему трудно принять решение из-за слишком большого разнообразия, 36% из-за страха пропустить что-то интересное смотрят даже то, что на самом деле изначально смотреть не хотели. Сегодня помощь «обычному» зрителю в поиске оказывают подборки на основе ранее просмотренного контента (40%) и отобранные списки по жанрам (31%), а также рекомендации сетевых друзей и рейтинги на платформах. Однако эти инструменты носят технический характер и не отвечают потребностям в сложных запросах нашей ЦА.
Целевая аудитория проекта - широкий круг русскоязычных регулярных пользователей интернет ресурсов, проактивных, ориентированных на качественный контент, с ценностными предпочтениями (семейные и нравственные императивы, отсутствие шокирующего и провоцирующего содержания), ориентированные на традиции классической культуры в кинематографе разных эпох и стран, самостоятельно формирующие свою киноафишу из различных доверительных источников. Периферийная аудитория - кинозрители, которым нужна помощь в формировании потребительского модуса.
В современном обществе существует запрос на обсуждение самого масштабного и массового вида искусства - кино, его языка, образов и «идеологических кодов». Публичные дискуссии вокруг кинокартин часто оказываются поверхностными, не касающимися реальных глубоких тем. Обсуждение значимости фильмов сквозь призму традиционных российских ценностей затруднено, в т.ч. из-за разрыва в культурном фоне среди думающих зрителей разных поколений. Старшее поколение воспитывалось на советской культуре (и отчасти на русской), а молодое, начиная с 90-х гг 20 века – на популярной западной культуре и зачастую обе стороны не понимают друг друга в силу резких культурных различий, а не просто возрастной разницы. Подбор фильмов проекта включает и отечественную киноклассику и достижения зарубежного кинематографа, т.о. оказывается просветительское воздействие и преодолевается разрыв в культурном фоне между поколениями, формируется афиша семейного просмотра. Ведущие передачи – представители 3-х поколений и разных полов, в размещении используются свойственные поколениям каналы коммуникации – Интернет (молодежь), телевидение (старшие).
Сегодня большая доля кино- и видео- продукции лишена какого-либо смысла и представляет собой механистический развлекательный продукт, построенный на внешних эффектах. Формировать навык находить и выбирать качественные произведения визуального искусства со смыслом в современных условиях информационной перегруженности, закреплять в сознании кинозрителей смыслы, связанные с традиционными российскими ценностями, и делать это в созидательном, а не разрушительном для личности ключе с опорой на систему нравственных ориентиров - в этом заключена общественная значимость проекта как инструмента для улучшения «информационной гигиены». Актуальность проекта – использование масштабных каналов размещения (видео-хостинг ВК, т/к "Спас", радио "ВЕРА"). Техническое периферийное поле аудитории (исходя из возрастных характеристик ЦА) - более 61 млн человек (включает охват интернет, радио и телевизионной аудитории программ проекта). По итогам первого сезона проект получил приглашения к участию в офф-лайн дискуссиях об актуальных проблемах кино Гильдии кинодраматургов России на ММКФ, проведению мероприятий Дома Кино, а также кинофестиваля "Лучезарный ангел".

География проекта

Все регионы РФ, страны СНГ, русскоязычный сегмент интернета

Целевые группы

1. Русскоязычные проактивные кинозрители, активные интернет-пользователи 70-90 -х г. р., ориентированные на контент высокого художественного уровня и традиционные ценности, ядро ЦА - 15 млн. человек