Проекты

Обоснование

Регуляторами всех сфер деятельности уделяется большое внимание созданию условий безбарьерного пространства для людей с инвалидностью (более 8% населения страны) и других маломобильных граждан(более 30% людей) -каждый третий гражданин.Сфера культуры одна из флагманских в создании доступных продуктов и услуг и реализации инклюзивных практик наряду со сферой финансовых услуг.Многие объекты культуры учитывают при формировании контента и содержания объектов особенности восприятия информации и коммуникации маломобильных граждан(Музей импрессионизма в Москве, Государственного музея изобразительных искусств им. А.С. Пушкина, Гараж, Еврейский музей и центр толерантности).Активно развиваются инклюзивные творческие коллективы(Центр творческих проектов «Инклюзион»,интегрированный театр-студия «Круг II»идр). Многие продукты в сфере культур и искусства на сегодня создаются с участием людей с инвалидностью.Для целей повышения качества и доступности услуг сферы культуры для людей с инвалидностью реализуются спецпроекты (Выставка тактильных экспонатов «Трогательная история» (ГИМ, Дарвиновский музей, Московский метрополитен),тренинги с погружением(«Тренинги в темноте», «Люди-In», «Концерты в темноте»).Проводится также большое число мероприятий на выявление талантов в том числе среди творцов с инвалидностью – смена МЫВМЕСТЕ арт-кластера Таврида, фестиваль Дианы Гурцкая «Белая трость»,Межрегиональный фестиваль инклюзивного театра «Мечтай», инклюзивный фестиваль «На равных» и др.В российских музыкальных чартах нет исполнителей из числа людей с инвалидностью.Кумиры прошлого поколения(Диана Гурцкая,Юлия Самойлова)более известны среди поколения 1980х. У молодежи нет своего кумира среди людей с инвалидностью технологичного века.Подростки поколения Z живут в отдельном информационном, творческом и музыкальном пространстве по сравнению со своими предшественниками. Для них цифровые сервисы и технологии — это неотъемлемая бытовая часть жизни.Вместе с тем они эмпатичны к людям с инвалидностью.Это показывает аналитика Тик-Ток аккаунтов Cyborg News в 600 тысяч подписчиков и 10 миллионов ежемесячных просмотров.Человек с протезом руки – это олицетворение технологичного образа жизни. Будущее настало, молодые люди в нем родились и живут сейчас: гаджеты, интернет-услуги, умный дом и технологичные профессии, аналитики баз данных, программисты и инженеры в области искусственного интеллекта.Этому технологическому поколению нужен новый творческий кумир, в прошлом - человек с ограниченными возможностями, но который с помощью технологий стал кибер-человеком с бионической рукой.Это станет олицетворением их периода.Остается пустующей ниша нового лидера мнения в инклюзивной среде, который покажет на своем примере, как важно образование, технологии, трудолюбие и развитие своих талантов.Что уже сделала когда-то Диана Гурцкая для поколения X(1977-84г)-нет препятствий на пути к мечте. НО важным акцентом становится инклюзия – ее олицетворяет не один человек, а двое ( с инвалидностью и без).

Цель

1. Создание музыкального инклюзивного проекта «All inclusive» - по созданию инфраструктуры для творчества, доступной для людей с инвалидностью на территории г.Москва с комплексом мероприятий по оборудованию, приглашению участников, проведению репетиций и отбора - для последующего создания творческого музыкального дуэта артиста с инвалидностью и артиста без инвалидности - для продвижения темы создания инклюзивного общества через музыкальную культуру. Создание новых кумиров для эмпатичной и социально-ответственной молодежи.

Задачи

1. Создание инфраструктуры для творчества "ВСЕ ВКЛЮЧЕНО" , доступной в том числе для людей с инвалидностью, на базе репетиционных студий г. Москвы
2. Создание музыкального дуэта кибер-людей (артист с протезом руки и без)
3. Создание творческих продуктов кибер-дуэта "All inclusive" (дизайн костюмов, песня, клип)
4. Продвижение и ротация на музыкальном канале RU.TV (женщины 24-40) и в соцсетях, стриминговых сервисах для аудитории поколения блоггеров (14-25 лет)

Актуальность и общественная значимость

1. Восстановление темпов росты рынка музыкальной индустрии.Ожидается, что в период до 2023 года музыкальный рынок продолжит расти со среднегодовым темпом в 4,9%, а его объем достигнет 758 млн долл. Основным драйвером развития индустрии в прогнозном периоде станет сегмент стриминговых сервисов.Объем рынка музыкальных записей в России, согласно прогнозам, вырастет в два раза к 2023 году и достигнет 160 млн долл. (для сравнения: в 2018 году объем рынка составлял 81 млн долл.), демонстрируя среднегодовые темпы роста в 14,6%. Интенсивное развитие рынка будет происходить преимущественно за счет увеличения выручки музыкальных стриминговых сервисов как от пользовательских платежей, так и от рекламы.2.Также одним из направляющих курсов в 2021 в Российской Федерации году является создание условий для воспитания гармонично развитой и социально ответственной личности на основе духовно-нравственных ценностей народов Российской Федерации, исторических и национально-культурных традиций (Указ о национальных целях развития России до 2030 года Президента РФ). В том числе, поручение Президента РФ "в каждом национальном проекте предусмотреть специальный раздел, направленный на поддержку молодых людей, молодежи" также говорит об актуальности реализации подобных социальных и культурный проектов.3.В современных условиях привычная бизнес-модель – когда лейбл формировал «шаблонного» артиста, продвигал с помощью имеющихся ресурсов и получал довольно высокую выручку от продажи музыки – перестает работать, а на первый план начинает выходить уникальность артиста и его музыки. Мейджоры, что мы видим и в том числе в России, уже начинают действовать по примеру инди-лейблов, предоставляя музыкантам комплексное сопровождение их деятельности в формате «360 градусов», при этом не вмешиваясь в творческий процесс, которым занимаются артист и его команда.Поэтому важно создавать инфраструктуру для творчества и поддерживающие сервисы и в случае с творцами с инвалидностью, с учетом организации условий равного доступа.4.При создании контента учитывать изменения, связанные со сменой поколений потребителей(по мнению Pwc: вместо поколения бэби-бумеров приходит поколение миллениалов (родились между 1981 и 1998 гг.) и поколение Z (родились после 1998 года), которые «выросли» в сети, по-другому потребляют контент и платят за него тоже меньше. Они слушают музыку в интернете вместо покупки альбомов, читают новости в социальных сетях вместо покупки печатных газет, смотрят видео в YouTube вместо подписки на кабельное или спутниковое ТВ. И сейчас приходит поколение, которое в разы более «медийно», чем предыдущее. Очевидно, что привычки потребления некоторым образом отличаются в зависимости от экрана (телефон или большой домашний телевизор) и от времени, когда человек использует устройство доступа к контенту.5.По данным информационного агентства InterMedia музыкальный рынок России, с учётом пиратского контента, оценивается в 3,5 млрд долларов и по числу легально реализуемых экземпляров музыкальной продукции входит в десятку крупнейших рынков мира.В Российской Федерации работают около 2,7 тыс. артистов и коллективов, аудитория которых по всему миру составляет 300 млн русскоговорящих.В самой России насчитывается 28 млн активных потребителей музыкальной продукции.Основным центром создания популярной русскоязычной музыки является Москва, в меньшей степени — Санкт-Петербург. Рынками сбыта также выступают постсоветские страны, в том числе Украина и Белоруссия.6.Для формирования жанра творческого продукта и выбора канала - Самый популярный жанр у россиян - поп, на втором месте - русский и зарубежный рэп.Во время поездок на машине большинство россиян слушают музыку, 5% - подкасты или аудиокниги. Об этом говорится в четверг в исследовании компании "СберАвто" и стримингового аудиосервиса "СберЗвук".Большинство опрошенных (89%) россиян регулярно включают музыку в машине, 3% предпочитают водить в тишине, говорится в исследовании. Еще 3% водителей включают музыку во время поездок на дальние расстояния, 5% россиян слушают в машине подкасты или аудиокниги.7.Музыкальные предпочтения подростков наиболее востребованы девочками-подростками такие музыкальные направления, как рок и рэп и поп. По мнению музыкальных критиков два тренда:1)Подростки опережают всех: 16-летняя Бэд Бэйби, 17-летняя Билли Айлиш, 18-летний Лил Памп. Это совсем юные звезды, а их уже можно услышать на всех радиостанциях и найти в верхних позициях чартов. Миллениалы стареют, поколение Z захватывает мир.2)Синтез жанров и межнациональные коллаборации. Глобализация везде: культуры разных стран переплетаются друг с другом, и это очень вдохновляет. Пример:Холзи, Элджея, Эда Ширана, Карди Би.В музыке сейчас множество новых имен, которые появляются каждый день (благодаря соцсетям).Практически отсутствует цензура,свобода самовыражения.Но по-настоящему популярными артисты у молодежи становятся из-за историй, которые они рассказывают о себе через свое творчество.

География проекта

Москва, Московская область - активности; также охват результата - итогового музыкального продукта- Российская Федерация

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. Творцы с инвалидностью
3. Представители сферы культуры
4. участники инклюзивных творческих коллективов