Проекты

Обоснование

«Пальто-цитаты» – проект, который родился на стыке размышлений о высоких скоростях изменения модных трендов, о падающем качестве материалов и пошива, о безликости одежды, о захламленности шкафов и дефиците любимых вещей, дороговизне и непрактичности подиумных образцов, неокупаемости качественного труда, желаниях иметь и по долгу носить то, что удобно, раскрывает внешность и согласно с внутренним миром. И все это на фоне грусти от ухода из обращения традиционной культуры России и восторга от расширяющих сознание образов в книжных иллюстрациях сказок.
Мониторинг событий в области моды дает основание предположить, что никто из современных дизайнеров одежды не реализовал идею образца одежды, востребованного для потребления в формате улицы, актуального и одновременно свободного от влияния модных трендов, нагруженного функциями культурного кода, реализованного в образах сказочных иллюстраций, с параметрами декора и носкости, побуждающими его передачу по наследству.
Высоковероятно, что иллюстрации сказок выдающихся отечественных художников прошлого и современности, со справочным сопровождением авторства и яркими пояснительными цитатами из текста в качестве украшения пальто предлагаются впервые. Подбор визуальных образов будет позволять идентифицировать основные узнаваемые моменты сказки для носителей культуры России, и сделать ее комфортным для знакомства носителями других культур. Отрывки текста будут подбираться так, чтобы давать реальный повод к размышлению современным людям. Таким образом, пальто из просто одежды переходит в категорию предмета культурной коммуникации.
Качество исполнения изделия предполагается на уровне произведений декоративно-прикладного искусства и приемов шитья высокого класса, с одновременным соблюдением требований к повышенной прочности и комфорту. Можно сказать, что будет реализован уровень «подиум для улицы».
Концептуальное пальто принципиально изготовится в единственном экземпляре. Одежда – как код доступа к багажу культуры для собственной идентичности и ясной коммуникации в современном большом городе. Это стало творческой идеей проекта, которую необходимо обсудить с заинтересованной аудиторией.
Иллюстрации современной художницы Палеха Нины Лопатиной к «Сказке о Царе Салтане» Александра Сергеевича Пушкина будут авторски переложены на язык декора. Такое пальто станет самостоятельной ценностью культуры повседневности, которое захочется носить как оберег и передать по наследству.
Предполагается, что одобрение проекта целевой аудиторией будет означать факт согласия с ценностным кодом, зашифрованным в цитатах из сказочного сюжета, и желанием менять свою бытовую среду.
Одежда настраивает человека, а это в свою очередь влияет на общество. Этот ресурсный потенциал значителен и требует глубокого изучения. Концептуальная мода помогает отработать разные идеи, а в современной конкуренции культур код традиционных российских ценностей должен быть максимально поддержан как несущий важные практики созидания.

Цель

1. Протестировать на целевой аудитории идею концептуального пальто как носителя кода традиционных российских ценностей

Задачи

1. Разработка и изготовление модели концептуального пальто
2. Сбор и анализ результатов воздействия идеи пальто-цитат на целевую аудиторию
3. Распространение информации об итогах проекта через интернет-СМИ

Актуальность и общественная значимость

Мир в целом и российское общество в частности переживает очередной виток поиска ориентиров развития. Современные возможности информационного обмена придают этому традиционному человеческому запросу характер глобальной дискуссии. Россия, обладая богатым культурным наследием и отличаясь творческой открытостью новому, предлагает свой вариант видения, который основывается на уважении успешных традиций опыта предков в соединении с высокотехнологичными трендами современности. Проект «Пальто-цитаты» - это аналогичный ракурс поиска эффективных стратегий устойчивости человека в сегменте повседневной жизни.
Одежда всегда корректирует внутреннее состояние человека, своими параметрами настраивая на определенное поведение, служит для окружающих видимым маркером коммуникации. Стандарты отношения к одежде, рожденные периодом раскрученного потребления в экономике, навязали современному человеку нерачительность, слепую подражательность, избыточность в подходе к гардеробу. Производители предлагают на выбор безликую одежду с низким сроком службы или непрактичный сегмент высокой моды. Индивидуальный пошив как традиционный способ личного выбора устойчиво уходит из практики повседневности. Можно предположить, что все вышеперечисленное внесло свою лепту в такие негативные процессы личной и общественной жизни, как избыточная нагрузка на экологию, стратегии «стадности» при выборе профессии, низкая стрессоустойчивость людей и в целом глобальный сбой ориентиров на созидание во всем мире.
Обращение к опыту предков дает материал, помогающий настроиться на творческое отношение к проживанию исторического момента. По-современному осмыслить доставшиеся в наследство технологии традиционных ценностей культуры России, как в части одежды, так и практики жизни. «Я не такой богатый, чтобы покупать дешевые вещи», «По одежке встречают – по уму провожают», «Скоро сказка сказывается, да не скоро дело делается» - цитаты из прошлого, пока еще хорошо известные в широкому кругу. Но интерес к ним как к источнику актуальности постоянно теряется, потому что человеческое внимание чутко к новизне. Проект предлагает подключить к формированию эффективного культурного кода богатый ресурс книжной иллюстрации, который содержит потрясающий по объему и яркости банк визуальных образов. Цитаты из текста сказок, сопровождающие декор, помогут пониманию идейного посыла. Многоканальная реклама, подающая выход пальто как эстетическое событие, позволит таким образом распространить влияние ценностных достижений России на широкую аудиторию. Правильная дизайнерская подача в декоре изделий и исполнение в параметрах повышенной носкости дает уверенность, что «пальто-цитаты» станут удачным экспериментом в креативном поиске работающих смыслов современной культуры. Культуры, формирующей нацию созидателей.
Пальто-цитата, которое будет реализовано в проекте, задумано в декоре на основе «Сказки о Царе Салтане» Александра Сергеевича Пушкина в иллюстрациях современной художницы Палеха Нины Лопатиной. Это актуальное посвящение 225-й годовщине со дня рождения А.С. Пушкина, празднование которой в 2024 году особо отмечено Указом Президента Российской Федерации от 05.07.2021 г.

География проекта

город Владимир Владимирской области

Целевые группы

1. Участники фокус-группы №1, молодые люди, в возрасте от 18 до 44 лет из разных социальных групп, мужского и женского пола, проживающие в городе Владимир Владимирской области, интересующиеся модой
2. Участники фокус-группы №2 , немолодые люди, в возрасте от 45 до 78 лет из разных социальных групп, мужского и женского пола, проживающие в городе Владимир Владимирской области, интересующиеся модой
3. Пользователи социальной сети Instagram, интересующиеся модой
4. Пользователи социальной сети TikTok, интересующиеся модой
5. Читатели сетевого издания «Ключ-Медиа», разного возраста, из разных социальных групп, мужского и женского пола, проживающие в городе Владимир Владимирской области