Проекты

Обоснование

Тема меняющегося поколения старшего возраста становится очень актуальным информационным поводом в России, привлекая ведущие СМИ и интернет площадки. На место эйджизма (дискриминации по возрасту) приходят новые практики и даже обороты речи. "Новые старшие" - такое определение людей старше 50 лет есть в сети Интернет (https://www.young-old.ru/). Проект "Подиум зрелой красоты" создает работающий инструмент, помогающие аудитории 50+ разрушить стереотип «отживающего человека» и «обслуживающего персонала для своих детей и внуков», жить более осознанной и счастливой жизнью, поверить в себя, отражая духовно нравственные ценности России (личное достоинство, человеколюбие, вера в добро).
Проект позволит людям раскрыться: через подготовку и участие в творческом событии перенаправить свою точку фокуса от негативных новостей телевизора, чувства ненужности и одиночества в сторону настоящего, новых интересов и хобби, нового сообщества, увлеченного общим делом. Регулярные посещения всех мероприятий в проекте увеличит социальную и физическую активность представителей пожилого возраста (улучшит состояние здоровья участниц, закрепить позитивные привычки, повысит самооценку участниц). Яркий модный образ, который создают участники и партнеры проекта, помогает нам показать «новое лицо» человека старшего возраста – активного, позитивного, готового к интересной социальной жизни, чувствующего себя уверенным и нужным, вызывающего интерес у детей, внуков, друзей и коллег.
«Подиум зрелой красоты» обратит внимание общества не только на людей зрелого возраста, но и станет важным шагом в формировании сообщества талантливых дизайнеров, модельеров и мастеров в Красноярском крае, позволит дизайнерам и модельерам увидеть своих новых потенциальных покупателей – людей за 50.
Кроме того, проект «Подиум зрелой красоты» станет ярким культурным событием города и местом дискуссионной площадки по развитию территории как места творческой реализации людей любого возраста.

Цель

1. Выявление 60 социально-активных граждан пенсионного возраста города Красноярска, Красноярского края и популяризация образа активного, жизнелюбивого, творческого поколения людей 50+ посредством их участия в модном показе в 2022 году.

Задачи

1. Провести подготовительные мероприятия, необходимые для успешной реализации проекта
2. Провести общегородской набор участников среди аудитории 50+ (отбор по мотивационным письмам участников, это не конкурс красоты, параметры роста и веса не учитываются.)
3. Провести занятия для участниц по развитию творческой свободы, эмоциональной раскрепощенности и участию в дефиле
4. Провести гала-мероприятие "Подиум зрелой красоты"
5. Осветить деятельности проекта в СМИ
6. Провести выпускную игру "Модный приговор" для участниц и подвести итоги проекта

Актуальность и общественная значимость

Снижение социальной и физической активности людей старшего поколения, возрастающее неуверенность в себе, ощущение невостребованности, потеря работы или сложности с трудоустройством – типичные проблемы, с которыми сталкиваются представители пенсионного и предпенсионного возраста. Ситуация усугубляется фактором восприятия старости:
определенная модель восприятия людей пенсионного возраста в нашем обществе заставляет старшее поколение подстраиваться под привычные общественные нормы поведения. Например, по статистике женская часть населения старше пятидесяти лет находится в группе риска, подвергаясь общественному давлению, как только их поведение выходит за рамки традиционной роли «бабушки», «няни для внуков», «дачницы», то есть роли, воспринимаемой и принимаемой обществом, но никак не красивой и востребованной женщины.
По опыту команды проекта и ранее реализованного проекта «Серебряный возраст – Твори! Живи!», в котором принимали участие 56 женщин старше 50 лет и шили себе платье, мы наблюдали, как систематическое участие в творческих инициативах раскрывает в женщине старшего возраста новый потенциал, жажду жизни. Во время проекта участницы сдружились, у них появилось новое хобби, женщины продолжают общаться, становятся волонтерами и участвуют в жизни города. Женщины перестали жить жалобами и таблетками, а стали жить мечтами и женихами. Участницы приходили, живя прошлым, говорили, что любили, где работали. К концу проекта женщины стали говорить о настоящем и будущем, стали появляться мечты и планы. (приложение с отзывами по проекту во вложении)

"Подиум зрелой красоты" - проект для поддержки активности старшего поколения нового формата (помимо традиционных мер по оказанию материальной и социальной помощи и организации досуг). Проект «Подиум зрелой красоты» должен изменить общественные стереотипы, способствовать налаживанию межпоколенческих коммуникаций и созданию дружелюбной разновозрастной среды.
По итогу реализации проекта «Серебряный возраст – Твори! Живи!» АНО РЦТР «Рукодел» выявило следующее: женщины старше 50 лет не ощущают, что модные бренды ориентируются на них как на целевых потребителей товаров и услуг и испытывают сложности в подборе одежды, связанные с отсутствием фасонов, размеров, одежды по фигуре и неблеклых цветов.
Исходя из этого проект "Подиум зрелой красоты" включает в себя задачи привлечения брендов и дизайнеров одежды, предлагая им поработать с аудиторией зрелых людей, что очень значимо для модной индустрии. Проект такого формата не только положительно влияет на узнаваемость брендов одежды и аксессуаров, творчества индивидуальных мастеров, но и дает дополнительный толчок в развитии и рост продаж. Многолетний опыт проведения подиума в г. Москва и Санкт-Петербург показал эффективность участия для дизайнеров, т.к. бренды получают не только дополнительное освещение в СМИ и красивый фото контент, но и приток новых клиентов – людей старшего возраста. Согласно исследованию, которое провела компания GfK RUS вместе с порталом «Баба-Деда» в 2020 г., вклад семей 50+ только в объем потребления продуктов и товаров широкого потребления составил 21% или почти 2 триллиона рублей. Люди старшего возраста готовы и имеют возможность выбирать одежду хорошего качества и модно одеваться (исследование в приложении; полностью исследование «Поколение 50+ как важнейший потребитель» доступно по ссылке https://www.age-diversity.ru/reports).
Кроме того, в г. Красноярске и крае сообщество дизайнеров и модельеров одежды находится в зачаточном состоянии, все работают сами по себе, разрозненно. Подиум зрелой красоты станет важной площадкой для общения представителей локальных брендов и одним из шагов к формированию профессионального сообщества.
Проект отвечает актуальным запросам обоих целевых групп – и представителей модной индустрии и людей старшего возраста, а синергия креативной и социальной направленности создает новый взаимовыгодный формат, который пользуется огромной популярностью среди зрителей, участников и партнеров и неизменно привлекает внимание СМИ, о чем свидетельствуют публикации, радио- и телерепортажи.

География проекта

Красноярск, города Красноярского края (Дивногорск, Сосновоборск, Лесосибирск, Канск, Железногорск, Зеленогорск)

Целевые группы

1. Граждане старше 50 лет г. Красноярск, городов Красноярского края (Дивногорск, Сосновоборск, Лесосибирск, Канск, Железногорск, Зеленогорск)
2. Представители креативных индустрий (дизайнеры, бренды одежды, индивидуальные мастера по пошиву одежды Красноярского края)