Проекты

Обоснование

Если в середине лета вы хотите отведать сочной, спелой вишни, сделать её запасы на зиму, попробовать свежесваренное вишнёвое варенье или поучаствовать в процессе его приготовления да под напевы русских песен, - приезжайте в Уварово – «самое вишнёвое место» России, издревле славящееся вишнёвыми садами и своими самобытными культурными традициями. Фестиваль «Вишневарово» стал знаковым событием в продвижении города как «самого вишнёвого места» России. В этой связи ВИШНЕВАРОВО – это намного больше, чем название фестиваля. Это история о том, как сделать малый город известным. И главное - это история про то, как изменить восприятие своего города самими жителями. Сделать интересным для них место, бывшее депрессивным после развала градообразующего предприятия повысить градус местного патриотизма. Спросите, чем мы вкуснее других вишнёвых фестивалей страны и почему берём на себя право называться «вишнёвой столицей России»?! Да потому, что гости приезжают не только на яркое событие, но и в «вишнёвый» город, где живут множество вишнёвых персонажей, а городское пространство благоустраивается в канонах вишнёвой стилизации. Мероприятия фестиваля проходят на площадке Вишнёвого сквера. Здесь есть Вишнёвое дерево высотой около 6 м., Барышня с вишней и кавалером, топиарная фигура «Я люблю Уварово» в виде вишен. В дни фестиваля на территории сквера устанавливаются Чайная баба высотой 4,38 м. и Самый Вишнёвый Дед Мороз высотой 5,54 м. – рекорды России. Для того, чтобы понять аутентичность, «вкусность» и душевность фестиваля, необходимо погрузиться в атмосферу его проведения, познакомиться с Вишнёвой принцессой, увидеть барышень-вишенок, Вишнёвого Деда Мороза и отведать вишнёвые лакомства... За два дня проходят 15 зрелищных конкурсов. Гости фестиваля знакомятся с открытыми музейными экспозициями, экспонатами которых становятся предметы обихода, быта, народные костюмы. Обряды и старинные игры собирают огромное число участников. Любой желающий может померяться силой и ловкостью в богатырском ряду, примерить народный костюм, присоединиться к пению под гармонь или закружиться в весёлом хороводе… Во время фестиваля работает Город мастеров: изделия из дерева, вязаные предметы одежды и игрушки, старинные предметы обихода, украшения, и многое другое – товары по душе могут найти все желающие. Ремесленные ряды не дадут заскучать никому! На празднике можно изготовить куклу-оберег Вишняшку, попробовать свои силы на старинном ткацком стане, свалять сувенирный валеночек с вишенкой на боку... На память о фестивале и городе гости могут увезти с собой многочисленные «вишнёвые» сувениры. А ещё во время праздничных гуляний каждый желающий может продемонстрировать свои таланты. Фестиваль «Вишневарово» - это яркая площадка для презентации коллективного народного творчества, народных художественных промыслов, народных забав и гастрономических изысков.
Созданные в рамках проекта презентационный фильм, набор открыток и книга рецептов смогут донести информацию о городе по всей стране.

Цель

1. Популяризация и сохранение самобытной культуры края через проведение фестиваля "Вишневарово", реконструкцию народного костюма, создание презентационного фильма о городе и иммерсивного маршрута по его достопримечательностям, издание кулинарной книги "Вкусное Уварово" и набора открыток "Уварово - самое вишнёвое место России" с активным привлечение местного сообщества

Задачи

1. Развитие локальной идентичности и самобытности города Уварово через позиционирование территории как "самого вишнёвого места" России
2. Приобщение подрастающего поколения к традиционной русской культуре через реконструкцию праздничного наряда тамбовской крестьянки с элементами вишнёвой стилизации
3. Формирование этнокультурных компетенций у населения путём вовлечения местного сообщества в сбор локальных рецептов для издания кулинарной книги "Вкусное Уварово"
4. Продвижение Уварово в качестве всероссийского и международного культурного центра
5. Формирование локальной идентичности города Уварово через проведение фестиваля "Вишневарово"

Актуальность и общественная значимость

Одним из главных вызовов современной эпохи является национальная идентичность. Нетрудно заметить, что в глобализирующемся мире нарушено равновесие между традициями и новациями, наблюдается стремление к очень быстрому изменению во всех сферах жизнедеятельности. В этих условиях люди и страны, ощущая духовный и национальный кризис, обращаются к определению своей идентичности. Сегодня, когда Россия противостоит практически всему миру, наиболее актуально звучит вопрос "кто мы?". В этой связи наша общая задача - популяризация и сохранение общероссийской культурной идентичности, противодействие феномену "отмены культуры". Россия как лоскутное покрывало - яркое и самобытное - складывается из регионов, каждый из которых имеет свою локальную идентичность. Важно не просто сохранить, но и преумножить все те культурные традиции, которыми славится наша страна. До недавнего времени наш город назывался не иначе, как "умирающим". Однако ныне Уварово позиционируется как "самое вишнёвое место России" и в течение года его посещают до 10 тысяч туристов, которые, в основной массе, съезжаются на фестиваль "Вишневарово" - главное культурное событие в жизни города, которое готовится буквально всеми его жителями. Фестиваль «Вишневарово» открывает широкие возможности по вовлечению местного сообщества в активную жизнь города, культурно-досуговую деятельность. Уже сегодня жители активно включаются в процесс гостеприимства, участвуют в художественной самодеятельности, изготовлении локальных туристических сувениров и гастрономических изделий. Для гостей города фестиваль "Вишневарово" - это уникальная возможность стать зрителями и участниками разнообразных конкурсов, концертных программ, насладиться гостеприимством местных жителей и увезти из Уварово сувениры и продукцию с местным – вишнёвым – колоритом.
Разнообразие конкурсной программы фестиваля и работа нескольких открытых сцен делают "Вишневарово" уникальной творческой площадкой для людей, связанных со сферой культуры, будь то организованные коллективы или самодеятельные артисты. Каждый из них получает сертификат участника фестиваля, а лучшие номера отбираются для гала-концерта во время церемонии закрытия. Изюминкой фестиваля должен стать Народный карнавал, в котором, по прогнозам организаторов, примут участие до тысячи человек в разнообразных костюмах, в основной массе это, конечно, символ уваровской земли и плодородия - Вишня. Костюмированное шествие будет сопровождаться движением украшенных автомобильных платформ. Уже сегодня идёт отклик из разных регионов страны, особенно из Москвы. Тема народного карнавала близка настроениям людей, их желаниям общаться, нести культуру "в народ" и заряжаться друг от друга энергией позитива.
По оценке платформы "Живое наследие" отмечено, что фестиваль "Вишневарово" входит в ТОП-100 креативных проектов оживления культурного наследия. Вместе с тем, помимо фестиваля, авторами проекта предлагается ряд мероприятий, направленных на популяризацию и сохранение общероссийской культурной идентичности от реконструкции праздничного народного костюма до издания подарочной книги рецептов "Вкусное Уварово". Появление локальных брендов (а в нашем случае это "вишнёвая история" бывшего города химиков) – путь к культурному возрождению и экономическому развитию территории.
В эпоху стандартизации, интоксикации от массового потребления всё больше людей предъявляют запрос на «новую локальность». Они ищут объекты, практики и ремесла, несущие «культурный код» территории, «аромат места», которые имеют потенциал повышенной привлекательности.
В этой связи Уварово вполне можно рассматривать как одно из перспективных направлений развития культурного туризма с учётом создания круглогодичного маршрута «Уварово – вишнёвая столица России». Здесь делается немало для того, чтобы стать местом, интересным для туристов именно в части соприкосновения с культурными традициями страны с учётом их локальной идентичности. Для жителей области, разных регионов страны открываются возможности побывать в городе, привлекательном своей вкусной историей, культурными традициями и богатством природы. Уварово находится в центре между историческими местами — Музей-заповедник С. В. Рахманинова «Ивановка» и усадьба Героя Отечественной войны 1812 г. А.В.Воейкова, где творил свои полотна известный русский художник В. Д. Поленов (расстояние от города - 21 км.). Из-за закрытия границ россияне стали отдавать предпочтение отдыху внутри страны. Туроператоры используют повышенный спрос и предлагают принципиально новые турпакеты, в том числе на основе культурно-событийных мероприятий. Так, турфирмой "Джинтур" (г.Тамбов) разработан маршрут для посещения г.Уварово в дни проведения фестиваля "Вишневарово". Согласно данным Ассоциации Туроператоров России, 80% туристов готовы провести отпуск внутри страны в поиске ярких впечатлений. Поэтому ждём в гости всех, кто готов подхватить ЦветНастроенияВишня и пуститься в вишнёвый УЛЁТ на «Вишневарово» в Уварово!

География проекта

Город Уварово, Тамбовская область

Целевые группы

1. Дети и подростки от 14 до 18 лет
2. Жители города, увлечённые темой брендинга территории как "вишнёвой столицы России"
3. Местное сообщество кулинаров из числа работников сферы общественного питания
4. Учителя технологии, заинтересованные темой реконструкции народного костюма
5. Креативная команда города, занимающаяся брендингом территории из числа работников культуры и СМИ
6. Туристы из разных регионов страны
7. Туристы из Тамбовской области