Проекты

Обоснование

Стеснение своих культурных традиций, низкая этнографическая грамотность снижают уровнь духовной нравственности, патриотизма и толерантности. Знание культуры сплачивает общество, позволяет лучше понять культуру других народов многонациональной России. Национальные культуры не могут успешно развиваться в условиях изоляции от других культур. И своеобразие российской культуры, как раз и заключено в том, что генеральной исторической прогрессией ее формирования и развития всегда была тенденция преодоления этнической разобщенности. Именно изначальная многоэтничность России определила ее уникальную восприимчивость к другим культурам.
Очевидно, что задача сохранения и развития национальных культур народов России является сегодня основополагающей не только для развития российской государственности, но и самого существования многонационального российского народа. Один из уникальных инструментов управления сознанием и подсознанием широких слоёв населения является музыка и видео, а также, цифровое пространство.
Сегодняшний мир значительно отличается даже от того, что было 20 лет назад, не говоря уже о сотнях лет. Народное творчество всегда было отражением мировоззрения человека и подстраивалось под быт и привычки. Сегодня молодое поколение родилось в эпоху цифрового скачка. Значит фольклор вновь готов подстроится под запросы современников, принять новые формы, перейти на новую ступень - цифровизации. Через знакомые формы восприятия, используя «язык нашего времени», можно незаметно для целевой аудитории донести закодированную информацию
Уникальность творческой концепции: соединение старинного подлинного музыкального фольклора России и современной трендовой музыки. В комплексе это профессиональный саунд-дизайн и видеопродакшн по всем трендам, а также продвижение национального контента в поле музыкальной индустрии через крупнейший в России лейбл и инструменты digital-маркетинга, используя богатый потенциал этнической культуры как конкурентное преимущество в творческом соперничестве с привнесенными извне и часто чуждыми культурными традициями.
Такая концепция позволит привить гражданам, в частности молодёжи, новые стандарты музыкального вкуса, предоставит музыкальную альтернативу современным продуктам поп-музыки, позволит приблизить современное поколение к знакомству, уважению культуры народов России.

Цель

1. Вывод российской этнической музыки в поле музыкальной индустрии. Становление российской идентичности и патриотизма, формирование национальной музыкальной культуры в среде гражданского общества РФ через современную адаптацию музыкального наследия.

Задачи

1. Продакшн музыкальных видеоклипов
2. Продвижение контента через лейбл и инструменты digital-маркетинга
3. Оценка эффективности проекта, анализ итогов, проработка стратегии дальнейшего продвижения

Актуальность и общественная значимость

Утрата корней, в том числе в качестве фольклорной музыки, опасна для нашего общества больше, чем это может показаться. С потерей национального колорита мы окончательно потеряем чувство ответственности за Россию, потеряем духовный стержень. Национальная многовековая культура - это фундамент, на котором стоит страна. Становление российской идентичности и патриотизма играет значимую роль в вопросах сохранения целостности государства, укрепления солидарности граждан, стабилизации общественной жизни и духовно-нравственного оздоровления нации. В этой связи особую актуальность приобретает решение задач, связанных с формированием общенациональной российской идентичности.
«Орут старые бабки!» - примерно такое отношение у массового российского слушателя сегодня к русской народной песне. И в это сложно поверить: ещё полвека назад страна гордилась своими народницами и с трепетом относилась к песням Лидии Руслановой, хора им. Пятницкого и т.д.
Нынешнее поколение музыкальных слушателей не хочет ассоциировать себя с русской песней. Протестить эту гипотезу решила группа Little Big, которая вернулась к русскому народному рейву. Видео попало в интернет, и молодежь бомбануло - «Верните поп! Что за бабкины вопли?! Где добрый английский?», - такие разочарованные отзывы стали оставлять молодые слушатели. Безусловно, были и те, кому отсылки на русскую народную песню понравились. Но, как правило, восторженные отзывы оставляли тридцатилетние, когда как двадцатилетние россияне закидывали группу условными гнилыми помидорами.
Русское в России стало НЕ модным. Молодежь либо не знает песен своих бабушек, либо в ночных клубах глумится над ними. Продвигать русскость на музыкальной арене стало невыносимо сложно. Словно мы живем не в России. Опять же, речь идёт о массовом молодом слушателе. Безусловно, есть исключения в лице инди-исполнителей, народников, артистов филармоний.
Если мы говорим о массовом слушателе, то русская песня у него ассоциируется с чем-то кринжовым, плохим, старообрядческим давно вышедшем из моды. И это непросто слова. Попросите молодежь вспомнить великих народниц, певцов, исполняющих, в том числе, русские народные песни…
В одной из статей Народная артистка России Надежда Бабкина также говорит об этой проблеме - «Современную молодёжь вообще отлучили от фольклора и национальной культуры. Они похихикивают над национальной одеждой, для них стало неловким и стыдным даже произносить словосочетание «русская народная песня». Они забыли, уроженцами какой великой и духовно богатой земли являются!» (https://clck.ru/uyEhL). ТВ и радио, в том числе, не хотят ставить в ротацию русские народные песни, потому что привыкли к утрированному звучанию такой музыки, рассказала в интервью NEWS.ru певица Варвара (https://clck.ru/uy2vm).
Но, не всё потеряно. Взять опыт легендарной группы Иван Купала. Дело было на исходе века, когда всех приёмников зазвучало - «Кострома, Кострома, государыня моя». Это чисто этническая музыка, и электронное сопровождение нисколько не раздражает, не довлеет и не заглушает глубинного смысла. Напротив, придает оттенок сказочности, мифологичности. Популярность на рубеже веков у этих исполнителей была просто невероятной. Последний альбом вышел в 2012 года, группа прекратила производство новой музыки.
Почему в совестное время обрела популярность народная песня, соединённая с классическим искусством? Потому что это были тренды того времени. Сегодня такая музыка действительно «устарела» для восприятия современным молодёжным сообществом в широких массах. Да и за последние 10 лет музыкальные тренды ушли семимильными шагами вперёд… мир изменился - все ушли в цифровое пространство, стали воспринимать информацию через соцсети, яркий видеоконтент и современный саунл-дизайн. Сегодня появляется много фолк-групп которые стараются соединить фольклор с джазом, роком, кантри, дабстепом - интерес к такой музыке подтверждают миллионные просмотры, но на сегодняшний день по пальцам пересчитать можно коллективы которые помещают фольклор в условия трендовой музыки.
Надежда Бабкина в беседе с порталом BLITZ+ сообщила, что не имеет ничего против того, что в современном мире народную музыку переделывают под современный формат. По её словам, это не глумление над культурой, а то, как эту культуру чувствует современная молодёжь. В том числе, Надежда Георгиевна поддерживает работу нашего коллектива, включив в состав своего проекта ПЕСНИ РОССИИ. Опыт ансамбля «Цветень» всколыхнул интерес граждан, особенно молодёжи к национальной музыке, множество комментариев, большая цифра прослушиваний музыки. Но, в силу мощной стратегии продвижения материала современными эстрадными певцами очень сложно протолкнуть национальную музыку в поле музыкальной индустрии. Следует применить стратегию для продвижения национальной музыки, фольклора нового времени в музыкальные тренды через топовые приемы саунд-дизайна и ведопродакшена.

География проекта

Россия, российский интернет

Целевые группы

1. Жители России, проявляющие интерес к народной культуре через музыку и видеоконтент