Проекты

Обоснование

Проект ART&MEDIA HOUSE, сосредоточенный на проблемах локальной идентичности в условиях городской периферии, тесно связан с районом и местом реализации — Музеем стрит-арта. Музей стрит-арта — уникальный культурный проект, развивающийся на территории действующего производства в индустриальной зоне Петербурга. С 2012 года Музей на территории завода стал главной точкой притяжения на карте района и одной из ключевых площадок города.

Широкий круг экспертов из мирового проф. сообщества — художников, кураторов, институций, с одной стороны, и прямая связь с идентичностью индустриальной промзоны и ее жителями, с другой, делает Музей соединительным звеном между локальным и глобальным, а также действующим агентом социокультурных преобразований. Будучи точкой притяжения, Музей привлекает 100 тысяч посетителей в год, из которых 40% — жители района.

За 9 лет работы, Музей создал 10 крупных выставочных проектов, собрал собственную коллекцию уличного искусства, архив и библиотеку, стал героем репортажей таких мировых СМИ как The Guardian, Huffington Post и BBC, создал кластер с резидентами (театральные студии, мастерские художников, кузня, спортивные залы) и провел множество крупных культурных ивентов, фестивалей и концертов. И все это было реализовано в Красногвардейском районе — районе с малым количеством жилой застройки, неразвитой культурной инфраструктурой, отсутствием достопримечательностей.

Заявленный на грант проект привлечет в район более 100 блогеров, которые осветят творческие процессы для аудитории по всей стране, что сделает индустриальные зоны Петербурга — в случае проекта, Красногвардейский район, — точкой притяжения туристов и территорией, известной в информационном поле страны.

Проект привлечет в район художников, которые разработают проекты для городской и музейной среды, что также привлечет горожан и приезжих в индустриальную зону, как в место силы — посещать выставку и паблик-арт инсталляции в районе. Программа задаст тенденцию гуманизации района через паблик-арт и развития новых досуговых сюжетов среди жителей, сделав территорию более привлекательной и комфортной, как настоящее место силы.

Проект привлечет большое количество коллекционеров, арт-профессионалов и любителей на ярмарку SAM Fair за демократичным искусством (ежегодно приезжает более 10 тысяч человек со всей страны), где 120 художников-участников выставляют свои работы — не в центральном районе, а в индустриальной зоне, новом месте силы современной российской культуры.

Таким образом, ART&MEDIA HOUSE — это проектное объединение креативных деятелей “под крышей” Музея для создания новой культурной инфраструктуры, творческой среды и информационного поля вокруг локального места силы — Музея стрит-арта и индустриальной зоны, в которой он расположен.

Цель

1. Проектное объединение креативных деятелей “под крышей” Музея для создания новой культурной инфраструктуры, творческой среды и информационного поля вокруг локального места силы — Музея стрит-арта и индустриальной зоны, в которой он расположен.

Задачи

1. Формирование общей концепции сезона: Определение темы, выбор кураторов, запуск open call и приглашение художников
2. Детализация бюджета
3. Оснащение резиденции: Подготовка жилых и рабочих помещений
4. Подготовка площадки музея: Демонтаж прошлой выставки, подготовка экспозиционных пространств
5. Завершение open-call и отбор участников: Кураторский отбор заявок, связь с участниками, согласование идей/эскизов с куратором
6. Запуск информационной кампании: Подготовка SMM-стратегии, создание контент-плана, подготовка текстов в социальные сети, определение и согласование базы информационных партнеров
7. Разработка полиграфии: Подготовка дизайн-макетов, подготовка экспликаций и сопроводительных материалов, печать продукции
8. Реализация ART&MEDIA HOUSE: Совместная жизнь и работа художников и блогеров на площадке Музея стрит-арта, реализация дополнительнйо событийной программы для участников, подготовка итоговых арт-объектов, координация и продюсерское сопровождение, кураторское сопровождение на площадке
9. Закупка расходных материалов: Финальное согласование тех.райдеров к сезонной выставке, закупка материалов и оборудования
10. Разработка событийной программы
11. Запуск итоговой выставки: Проведение открытия выставки и реализация событийной программы открытия
12. Завершение первого этапа: Завершение резиденции (участники покидают территорию)
13. Запуск и реализация событийной программы выставки (экскурсии, арт-медиации, мастер-классы, лекции, программа перформансов)
14. Старт и реализация сезонных резиденций (3 резиденции) Заезд в резиденцию куратора и художников Исследование Красногвардейского района и территории завода Проведение событийной программы для локальных сообществ (Artist talk) Презентация и реализация финальных проектов
15. Проведение Open Call к ярмарке искусства SAM FAIR: Запуск и проведение открытого конкурса, кураторский отбор заявок, согласование участников
16. Подготовка к ярмарке искусства SAM FAIR
17. Запуск информационной кампании: Подготовка SMM-стратегии, создание контент-плана, подготовка текстов в социальные сети, определение и согласование базы информационных партнеров
18. Размещение в резиденции художников SAM FAIR и подготовка экспозиции ярмарки
19. Проведение SAM FAIR
20. Подведение итогов и сдача отчетности
21. Подготовка и реализация MEDIA-направления (работа с блогерами-участниками)
22. Разработка событийной программы SAM FAIR: разработка трехдневной программы работы ярмарки, подготовка дополнительных событий на сторонних городских площадках
23. Разработка полиграфии: Подготовка дизайн-макетов, подготовка экспликаций и сопроводительных материалов, печать продукции

Актуальность и общественная значимость

ART&MEDIA HOUSE решает проблемы, лежащие на пересечении различных целевых аудиторий.

Проект охватывает актуальные проблемы, связанные с городской средой и локальной идентичностью, предлагая широко освещенную в медиа платформу для открытого диалога о возможностях адаптации и гуманизации среды посредством паблик-арта. Совмещая масштабную арт-программу с ландшафтом индустриальной зоны Красногвардейского района, проект предлагает широкой аудитории переосмыслить собственные отношения с «местами» жизни и городскими окраинами. Так, локальные сообщества и горожане смогут расширить собственные досуговые сюжеты, окажутся вовлеченными в проблематику своего района и обретут среду, стимулирующую экономический и социальный рост в дальнейшем. Главным образом, проект решает проблему района как места силы — комфортного, развитого и привлекающего гостей.

Вместе с тем проект стимулирует туристический интерес к Петербургу, одновременно перераспределяя потоки туристов из традиционных центральных районов в новые культурные зоны города — так HOUSE решает проблемы, связанные с необходимостью создания новой культурной географии города и производством актуального культурного продукта за пределами центрального района. За время работы программы предполагается привлечение не менее 5000 туристов.

Для арт-сообщества проект предлагает коммуникативную среду, вовлекая не менее 180 художников в единое пространство работы и взаимодействия в альтернативных условиях. Помимо взаимодействия с районом и локальным сообществом — проект предполагает посещение не менее 2500 человек из Красногвардейского района — HOUSE создает экспериментальные условия для коллабораций, знакомств, проектного взаимодействия и обмена опытом на базе резиденции для представителей различных направлений креативной индустрии.

Учащиеся школ и ВУЗов расширят свои представления о креативных практиках на стыке городской среды и музейной политики, во многом благодаря активному участию блогеров — ключевых инфлюенсеров зум-культуры. Так, проект предлагает решение проблем, связанных с незаинтересованность молодого поколения в культуре и истории своего района/региона.

Специалисты из области благоустройства городской среды, вовлеченные в проект, будут иметь возможность поделиться собственным опытом с коллегами, развить профессиональное сообщество и познакомиться с практиками на стыке искусства и эффективного исследования/благоустройства городской среды. Проект повысит экспертизу в области паблик-арта и расширит представления о возможностях коллабораций территории, художников, блогеров и горожан — так, эта практика может быть перенесена на любой регион.

Обращаясь к широкой аудитории — проект принесет более 3 000 000 охватов по просмотрам в соцсетях — программа повышает общий уровень насмотренности, предлагает альтернативный образовательно-развлекательный контент в информационном поле (благодаря участию широкой выборки блогеров) и стимулирует интерес к городской среде.

Российским блогерам проект предлагает уникальную среду для создания контента и увеличения собственной аудитории, а также условия для коллабораций с другими авторами, знакомства и проектное взаимодействие с художниками, кураторами и крупной институцией. И, главное — экспериментальную платформу для трансляции общественно-значимых процессов в области культуры.

Также возможно рассмотреть проект в контексте Стратегии социально-экономического развития Санкт‑Петербурга до 2035 года, приоритетам которой соответствуют цели и задачи ART&MEDIA HOUSE, один из которых — это повышение уровня комфортности проживания. Проект, планируемый к реализации на территории Красногвардейского района и Музея Стрит-арта, направлен на создание в, так называемом, «сером поясе» благоустроенного места силы и способствует урбанистической грамотности и ответсвенности горожан и гостей города.

География проекта

Красногвардейский район Санкт-Петербурга

Целевые группы

1. Широкая аудитория — жители городов РФ, следящие за развитием городской среды через инфлюенсеров
2. Студенты профильных вузов и молодые региональные арт-деятели
3. Жители СПб
4. Жители Красногвардейского района СПб
5. Художники и Профессиональное арт-сообщество
6. СМИ и блогеры
7. Специалисты в области городской среды (урбанисты, архитекторы, социологи и тд).
8. Туристы
9. Школьники