Проекты

Обоснование

Почему нам близка тема Культурный код?
Потому что модель Культурного кода формируется вокруг ключевых ценностей. Наша книга именно об этом. Мы, когда увидели тему, очень обрадовались, потому что много лет мечтаем издать книгу, над которой работали последние 20 лет. Говорят, что мечты сбываются, хотя для этого стоит приложить немало усилий. И мы усердно работали.
Итогом творческой работы команды исследователей, открывающей психологические закономерности формирования ценностей среди жителей нашей страны в возрасте от 5 до 92 лет на основании проведения 250 000 глубинных интервью и смыслового анализа текстов (автор: Валерия Терентьева), стало создание Ценностной Типология (VTGG) и целого ряда моделей: «Пирамида мотивации выбора», которая открывает новые горизонты личного и бизнес-планирования; «Пирамида отражений», которая, по сути является Ценностным цивилизационным кодом культуры человека, компании, города, страны; «Призма Самости», которая дала основу для нового подхода к типологизации речи, общения, мышления, страхов, счастья, семейных отношений, поведенческих реакций на стресс.
Полученные результаты многолетних исследований легли в основу книги, которая состоит из 8 частей и 47 глав. Книга рассказывает не только о ценностях, различии в поведении, восприятии мира, мышлении и речи представителей 6 основных и 6 смешанных ценностных психотипов, но и о возможностях личностного развития на протяжении жизни через последовательную смену архетипических ролей.
Очевидно, что все, кто занимается культурой, занимается и отражением ценностей, которое есть внутри каждого из нас. Однако, крайне мало тех, кто задается вопросом ценностных истоков, которые определяют культурную идентичность человека, бренда, города, страны, формируют мечты – ценностно-детерминированные стремления и определяют вектора мотивации.
Эта книга об уникальном подходе к типологии личности и модели ценностного кода Культуры России.
Культурная ценность нашей работы была высоко оценена представителями науки, образования, бизнеса и общества. Академик РАН А.Г. Асмолов после прочтения материалов книги в 2020 году дал высокую оценку ее культурной ценности, выразив готовность поддержать проект, написав предисловие и послесловие к этому изданию, поскольку, по его словам книга не только уникальна по подходу и методу, но и смело популяризирует идеи человековедения, культуру достоинства и мотивацию саморазвития человека в потоке происходящих вокруг непрерывных изменений.
Книга поможет каждому читателю раскрыть понимание культурного и ценностного кода России, повысить адаптивность к быстро меняющейся культурной среде, даст ценностный якорь, который свяжет внутренний мир представителей Целевых аудиторий с наследием великой русской культуры. Кроме того, она поможет идентифицировать свои сильные и слабые стороны, определить индивидуальный путь развития, помочь наладить отношения в быту и в бизнесе, в управлении и в обучении, в творческом взаимодействии и при работе над образом себя или другого.

Цель

1. Издать книгу «Ценности: мотор и компас» об уникальном подходе к типологии личности и к модели ценностного кода Культуры России, состоящую из 8 частей и 24 глав, тиражом 3000 экземпляров, дав старт проекту по выпуску серии книг «Ценностные основы культурной идентичности».

Задачи

1. Продвижение проекта и популяризация темы среди представителей заявленных Целевых Аудиторий через соответствующие запланированные каналы коммуникации, охватив не менее 10 000 человек
2. Организация и проведение работ по окончательной сборке контента, редактированию текстов, доработке дизайна авторских моделей и подбору/покупке тематических фотоиллюстраций, включая их проверку на авторское право
3. Верстка книги, состоящей из не менее чем 300 страниц, под интернет-издание и под печать в мягком переплете
4. Выбор подрядчика (типографии) и печать книги тиражом 3000 экземпляров
5. Распространение интернет-издания и печатных экземпляров книги среди представителей ЦА через означенные каналы коммуникации

Актуальность и общественная значимость

Сегодня, в ситуации неопределенности, изоляции и экономического кризиса эта книга актуальна, как никогда. Все проинформированные представители ЦА получат краткие материалы о книге и о Ценностной типологии VTGG в электронном виде, что даст каждому возможность самоидентификации, позволит найти аутентичный образ для оптимального стиля самовыражения, понять себя, понять другого и научится взаимодействовать со многими.
Мы хотим, чтобы эта книга стала достоянием многих, всех тех:
• Кому интересны люди и причины их поступков
• Кто хочет научиться разбираться в людях, получив ответы на два ключевых вопроса «Кто есть кто?» и «Где искать мотивы?»;
• Кто готов принять свои сильные и слабые стороны, чтобы использовать их эффективно на пути к успеху;
• Кто хочет управлять своей жизнью и окружающим миром;
• Кто хочет знать, где кроется источник личной жизненной энергии, чтобы пребывать в ладу с самим собой, не теряя энергию, а обретая ее с каждым новым шагом?
Конечно, мы постоянно рассказываем о своих открытиях в области психологических закономерностей через:
• статьи в специализированных журналах по социологии, маркетингу, рекламе, управлению, в том числе HR и PR;
• авторские тренинги по общению, преодолению конфликтов, творческому развитию личности (проведено более 1500), где мы опирались на наши открытия;
• неоднократные выступления на форумах всероссийского и международного значения, в том числе на тех, которые мы организовывали сами: I Международный маркетинговый форум (2007); I II Международный маркетинговый форум (2008); III Международный маркетинговый форум (2009); Первая Всероссийская конференция «Интеллектуальная услуга 2016»; III Форум Живых городов (2016 год), VII Форум Живых городов (2020 год), Форум Счастья (2020), Форум «Счастливый город» (2021); Форум «Счастливый город Тында» (2021);
• упоминания в качестве аналитического или иллюстративного подкрепления содержания в ряде книг, написанных в соавторстве, в частности: «ИнАрт. Искусство интеллектуального бизнеса», авторы Платонов Валерий и Савченко Павел в соавторстве с Терентьевой Валерией и Громовой Евгенией (2016); «Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд», авторы: Тульчинский Григорий, Терентьева Валерия (2007); «Брендинг: PR технология», авторы Герасимова М.В., Громова Е.И., Евланов В.Н., Тульчинский Г.Л. (2007); Альманах «Интеллектуальная услуга 2016» под редакцией Терентьевой Валерии и Громовой Евгении (2016).
• на семинарах, вебинарах и лекциях, например, в 2020-2021 году это были курсы лекций в Школе Мэров Живых городов при РАНХиГС и ИГСУ; в онлайн Мастерской Живых городов; в образовательном проекте для команды развития Амурской области, куда входят: члены Правительства Амурской области, руководители и ведущие специалисты АмГУ, в том числе руководители факультетов и кафедр: русского языка, коммуникации и журналистики, литературы и мировой художественной культуры, иностранных языков, моды и дизайна и т.д.;
• в рамках исследовательских проектов (проведено более 3000), где использовалась сегментация ЦА на основании ценностной типологии VTG, включая раскрытие Культурного кода совместно с автором технологий и книг по его раскрытию Клотером Рапаем в России, Швеции, США, Испании, Франции, Германии, Италии (2009-2014);
В 2008 году Евгении Громовой – автору, планируемой к выходу книги, основателю и бессменному лидеру нашей команды присвоили звание Почетного Академика МАОН. Тогда же она была представлена к награде «За заслуги перед наукой» - за создание ценностной типологии личности VTGG;
Несмотря на такое широкое многолетнее применение Ценностной типологии VTGG, а также технологий и методов, которые неразрывно с ней связаны, высокую оценку культурной значимости этого открытия, тем не менее, целостного описания самой типологии пока не издано. Именно поэтому мы решили сделать это. Таким образом, проект направлен на окончательную сборку, редакцию, оформление и публикацию книги о ценностях, которые являются ядром культурного кода России, той самой сердцевины «луковицы культуры» (термин Ховстеде), с которой все начинается: и архетипы, и герои, и артефакты, и мифы, и легенды.
Результатом для нас будет интерес ЦА к более глубокому знакомству с Ценностной типологией личности и выраженное желание приобрести книгу. Измерение качественных результатов проекта планируется получать путем обратной связи через означенные в заявке каналы коммуникации.
Авторов часто спрашивают: «Почему Вы решили написать эту книгу?». Ответы просты и необычны:
Евгения Громова: «Мы не могли ее не написать. Так много накоплено знаний и опыта, так много открыто, что было бы несправедливо продолжать использовать этот багаж только для клиентов»
Валерия Терентьева: «Пришло время делиться накопленными артефактами. Они достойны использования каждым человеком для его развития и позитивных изменений в мире».

География проекта

рассылка в города в количестве (1017 городов РФ), включая 82 региональных центра РФ

Целевые группы

1. студенты гуманитарных ВУЗов, включая театральные, художественные и музыкальные
2. специалисты в области театрального искусства театра и кино, педагогики, социологии, психологии, маркетинга, рекламы и креативных индустрий
3. специалисты в области управления людьми, информацией, творческими проектами, креативными пространствами и городской средой