Проекты

Обоснование

Современная каллиграфия и леттеринг, имея глубокие историко-культурные корни и трансформируясь с течением времени в едином темпе с развитием нашего общества, являются не только культурным кодом, но и ярким визуальным примером формирования современного облика нашей нации.
Обращаясь к истокам: многие века азбука, созданная чтимыми святыми Кирилом и Мефодием и ставшая началом славянской письменности, бережно передавалась из поколения в поколения, отвечая актуальным потребностям и традициям общества. Основой всегда были и остаются Буквы. И именно они сегодня являются предметом вдохновения для художников и дизайнеров, они прочно вошли в нашу жизнь в виде арт-объектов, основ логотипов, этикеток, принтов и множества других вещей, с которыми мы сталкиваемся ежедневно.
Леттеры и каллиграфы не могут творить в отрыве от духовно-нравственных ценностей общества, в котором живут. Россияне времена были остаются нацией созидателей. Мы создаем новое, бережно храня свои исторические корни и достижения. Мы смело смотрим в будущее, воплощая в жизнь креативные идеи. Леттеринг и каллиграфия в этом плане наиболее выразительные виды искусства, поскольку позволяют визуализировать философские изречения и мысли, используя модные формы и современные стили.
Все начинается с Буквы - история, культура, общество и искусство. Именно поэтому Фестиваль современной каллиграфии и леттеринга Ё-фест является проектом по продвижения Культурного кода нашего Отечества среди широкой аудитории активной части общества.

Цель

1. Формирование профессионального сообщества леттеров и каллиграфов для обмена опытом, поиска новых источников вдохновения, создания коллабораций и продвижения креативных форм современного искусства, объединяющих всевозможные стили и направления

Задачи

1. Показать многогранность современного дизайнерского искусства, не создавая излишних рамок и преград, а объединяя в одном Ёмком направлении - Буквы
2. Выйти за границы представления о классических выставочных площадях, экспонируя работы участников фестиваля на максимально разнообразных и нестандартных площадках
3. Создать платформу для общения между практикующими и начинающими дизайнерами в форматах онлайн (посредством социальных сетей) и оффлайн.
4. Показать, что в среде дизайнеров оффлайн формат в настоящее время имеет дополнительную ценность и является незаменимым источником вдохновения, обмена опытом и площадкой для формирования новых творческих коллабораций.

Актуальность и общественная значимость

ИА REGNUM в интервью с международным леттером и автором бестселлера “Основы каллиграфии и леттеринга” Анной Рольской (https://regnum.ru/news/cultura/2516489.html ) пишет о том, что “рисование букв набирает популярность”, и это не случайно. Далеко не все знают, что такое каллиграфия и леттеринг, но с результатами этого достаточно молодого направления искусства мы сталкиваемся практически ежедневно. Ни одна современная компания сейчас немыслима без логотипа и специально разработанного фирменного стиля, основой которых становится эксклюзивное написание названия - и это Буквы. Рестораторы и другие представители сферы услуг активно используют в своих рекламных продуктах популярный сейчас меловой леттеринг (например, в виде меню) - это тоже Буквы. На полках магазинов мы видим бесчисленное количество продуктов в ярких упаковках, как сделать так, чтобы продукт привлек внимание потребителя - это задача леттера или каллиграфа, который рисует Буквы.
Дизайнерские работы становятся отдельными арт-объектами, основой логотипов, этикеток, принтов и множества других вещей. Современные художники рисуют Буквы во всевозможных стилях и направлениях.

Издательство “МАНН, ИВАНОВ и ФЕРБЕР” в своем обзоре (https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2019/10/17/zachem-pisat-ot-ruki-ili-5-prichin-zanyatsya-kalligrafiej-i-letteringom/) отмечает, что “Леттеринг, каллиграфия и типографика последние 5 лет на пике популярности. Хорошо забытое возвращается к нам в новом амплуа. История леттеринга и каллиграфии началась с того времени, как появились первые письмена. Символы, буквы, цифры, а гораздо позже – наборные шрифты для самых разных целей: оформления писем, королевских приказов, книг, афиш, этикеток – составляющих обоих направлений.

Вообще, и леттеринг, и каллиграфия не упираются в какое-то одно направление творчества или бизнеса. Оба эти направления или их сочетание можно встретить во многих сферах бизнеса. Они помогают создать тесную связь с потребителем, вовлечь в историю бренда и сделать его узнаваемым. Персонализация с помощью ручного письма создает у клиента чувство, что продукт делают только для него в единственном экземпляре, тем самым повышая лояльность к бренду и делая преданным поклонником на годы”
Таким образом, мы отмечаем актуальность развития и продвижения каллиграфии и леттеринга в России прежде всего с точки зрения востребованности продуктов этих направлений со стороны заказчиков - представителей бизнеса и конечных потребителей. Сейчас уже есть молодые дизайнеры, которые добились успеха именно как леттеры или каллиграфы. Например, Покрас Лампас, Анна Рольская, Александр Боярский, Ольга Панькова, Анна Суворова (последние трое принимали участие в первом Ё-фесте и с удовольствием делились с коллегами своим опытом). На них равняются тысячи начинающих и практикующих леттеров и каллиграфов, и очень важно дать им возможность осуществить свою мечту, дотянуться до уровня своих учителей, выработать собственные стили и стать востребованными.
У леттеринга и каллиграфии есть и другая полезная сторона для развития не только искусства, но и общества в целом. Японские ученые утверждают, что увлечение каллиграфией приносит не только эстетическую, но и практическую пользу. Каллиграфия развивает креативность, дает пищу для ума, тренирует пальцы, плечи, спину и даже ноги. Каллиграфия тренирует мозг, развивает творческий потенциал и художественный вкус. Далеко не все, кто начинает заниматься этим направлением, уходят в профессиональную среду, оставляя это своей новое увлечение в качестве хобби. Эти навыки наиболее актуальны сейчас, когда общество стремительно цифровизируется, и нас окружает множество гаджетов. “Ученые давно подтвердили, что когда мы набираем текст на компьютере/ноутбуке/телефоне и пишем от руки, мозг работает по-разному. Выписывая буквы, мы лучше запоминаем и осмысливаем текст. Плюс у нас включается критическое мышление”. Мастера Ё-феста в рамках своих просветительских лекций именно с такой позиции и освещают тонкости каллиграфии и леттеринга, призывая не забывать основы письменности, но при этом показывают, как сделать свои Буквы модными, стильными и востребованными.

География проекта

Мероприятия: Тула, Ржев, Москва Участники: Рязань, Санкт-Петербург, Калининград, Московская область, Оренбург, Екатеринбург, Тула, барнаул, Курган, Тольятти, Пенза, Новосибирск, Кострома, Волжский, Воронеж, Ижевск, Таганрог, Тверь, Иваново, Орёл, Ржев, Череповец, Вологда, Волгоград, Новокузнецк, Владивосток) и из зарубежья (Италия, Украина, Беларусь, Эстония, Турция) Участники он-лайн: не ограничено

Целевые группы

1. Каллиграфы и леттеры (действующие профессионалы и начинающие)
2. Студенты художественных вузов
3. Дизайнеры и художники (граффические, типографы, мастера стрит-арт, тату-художники)